危机下的中国良机

筹备了一年多的GQ简体中文版创刊号，于十月九日在北京上市，比最初预计的九月晚了一个月。知道这个消息时已是晚上，我没出门去买，想等第二天开始上班时再买。毕竟，报刊亭离家有点远。而这一天，世界媒体峰会正在北京的人民大会堂召开。世界媒体峰会由美联社、路透社、英国广播公司、新闻集团等9家媒体于今年共同发起，中国的官方通讯社新华社承办。我得说，这种大事还真跟我没关系。全球经济危机，中国的奢侈品消费依旧强劲，今年九月，各大门户网站都转载了“中国超过美国成为第二大奢侈品消费国”的消息。但作为一个普通上班族，也不会觉得“第二大奢侈品消费国”与自己有什么关系。而与自己没啥关系的GQ简体中文版《智族GQ》来了，心里却有些期待。新刊会是一股未知的力量，更何况是一本国际大刊的简体中文版创刊号呢。

上图：中国、美国国旗组成的阴阳图形；

上图：美国版GQ2009年10月封面

而就在几天前，康泰纳仕美国公司刚宣布停刊了美食类杂志《Gourmet》、育儿类杂志《Cookie》、新娘《Modern Bride》与《Elegant Bride》这四本杂志，遣散了180多名员工。刚在宣布停刊的前几天，Gawker网站甚至给出了“下一本倒掉的康泰纳仕杂志是谁”的问题竞猜。除了这四本已经停刊的杂志，《Details》、《Lucky》是否也危在旦夕？ 自这次经济危机开始，康泰纳仕就不断面临着广告收入下降的问题。2009年前八个月，康泰纳仕美国公司的广告收入为15亿美元，而去年同期为21亿美元。其中《建筑文摘》的广告收入从1.02亿美元减为5400万美元，下降了将近一半；《康泰纳仕旅行者》的从1.06亿减为6210万美元，减少了42%；《连线》从5180万减为3340万美元，减少35%；《名利场》从1.38亿美元减为1.01亿美元。据预计，康泰纳仕美国公司2009年的广告收入会比2008年减少10亿美元。加上康泰纳仕母公司前进出版集团的为大老板S.I.纽豪斯带来的损失，根据十月初推出的《福布斯》2009美国富豪榜，S.I.纽豪斯的税前个人财富从去年的80亿美元缩水为45亿美元，排名美国富豪榜的第52位。

两个月前，康泰纳仕聘请了著名的咨询公司麦肯锡。而这四本刚停刊的杂志就是麦肯锡顾问咨询之后的结果，哪怕是停刊了两本新娘类杂志，还有另一本《新娘》杂志；就是停刊了近70年历史的《Gourmet》（《美食家》），还有另一本经营状况较好的美食杂志《Bon Appetit》。麦肯锡约见各大杂志主编及管理层后，于九月底给出了让康泰纳仕旗下杂志减少25%预算的咨询意见，据报道说，除了S.I.珍爱的、未在麦肯锡会谈之列的《纽约客》，其他杂志都不得不照办。八月，一位内部员工几年来第一次在自助餐厅碰到了《名利场》杂志总编格莱登-卡特，卡特在这位员工的后面很不自在地排队等待付款。就在今天（十月十三），GQ美国版会在华盛顿推广其十一月刊上“影响力资本玩家”的排行榜，虽然举办晚宴的酒店也比较高档，一些从纽约去华盛顿参加晚宴的编辑还是收到邮件，表示其每晚住宿费需控制在1000美元。

在大洋的彼岸，《智族GQ》款款而至，似乎没有铺张的宣传推广。回顾2005年8月，《VOGUE服饰与美容》创刊号上市时，户外广告铺天盖地般。