新华网伦敦１１月１２日专电 英国第二大零售商艾斯达１２日表示，对英国各大零售商而言，今年圣诞节购物季的价格战将成为近１０年来最残酷、最激烈的一次。

艾斯达是在宣布新一轮商品降价时作出上述预测的。作为圣诞节前夕降价促销活动的一部分，艾斯达此轮降低了５０款家用电子产品的价格，其中包括蓝光ＤＶＤ播放器、ｉＰｏｄ音响设备和千万像素的数码相机等。

在这之前，艾斯达已对音乐和游戏产品、玩具、衣物等商品进行了一系列节前降价促销。

目前，为获取更多利润，以乐购（ＴＥＳＣＯ）为首的英国零售业巨头纷纷向食品以外的商品领域进军。而以销售玩具和ＤＶＤ影碟为主的百年老牌超市伍尔沃思于去年圣诞节后倒闭，它所空出的市场份额也成为其他零售商瓜分的对象。

另一家零售企业塞恩斯伯里公司也在１１日表示，本次圣诞季的价格竞争将“难解难分”，但塞恩斯伯里目前尚未加入降价行列。

圣诞节是美国和欧洲最重要的消费旺季。以往商家都会在圣诞节前赚得盆满钵满，但在经历了金融危机和经济衰退后，自去年圣诞节起，许多商家被迫打破常规，在节前就开始打折促销。

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