更复杂、更机械女表掀起“翻身潮”

2012年03月11日 09:07
来源：成都商报作者：瑞士巴塞尔现场

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成都商报记者瑞士巴塞尔表展现场专访各大表牌老总，详解今年女表异军突起的缘由

今年，已经是成都商报记者连续第五次现场采访瑞士巴塞尔表展了。虽然巴塞尔年年都是老样子，但只要一进表展现场，你就会发现，属于腕表的每一分钟仍旧充满了惊喜。从今年表展开展的第一天起，众多媒体就不约而同地发现本届表展的一个显著趋势——相比男表的低调，女表在今年有着异常突出的表现。

高端面对面

直面表牌老总

详解“女表翻身潮”

为何今年女表的势头如此强劲？各大表牌究竟在女表方面作出了哪些调整和努力？为此，成都商报记者在表展现场特别采访到了五大全球知名表牌的老总，以期详细解构出这一变化的各个方面。

A“男表的设计灵感来自女表”

——施华洛世奇水晶精品部行政总裁罗伯特布克鲍尔

在前面几期的报道中，我们反复提到今年施华洛世奇在一片女士腕表的海洋中，逆流而上推出首个男表系列。对于此举，大部分人会认为这是一种市场策略。在成都商报记者专访施华洛世奇水晶部行政总裁罗伯特时，他也证实了大家的这个猜想。

罗伯特在我抛出这个问题时，略微思考了一下回答道：“因为我们本身是一个女性化的品牌，推出男士腕表是为了完善我们的产品线”，他说：“在手表领域，要消费者接受我们是瑞士制表品牌，还是要推出男表才更具有说服力。当然虽然今年主推男表，女表的市场我们也会继续发扬光大”。

早几年施华洛世奇一直都在主推女表，也是为了在其主攻的女性市场打下基础。通过其熟悉的女性市场，将瑞士制造的水晶腕表带入，让大家不再一味认为施华洛世奇仅仅只是珠宝品牌。在市场基础奠定后，今年终于推出了首个男表系列，但即使是这样，男表系列也不是凭空而造。罗伯特在接受采访时告诉记者：“我们的两个男表系列灵感都是来自女士腕表”。

在2009年巴塞尔表展上大受好评的首款Piazza女士手表就成为今年Piazza Grande男士手表的创作灵感，“男表将表盘增大到43mm，用于女表的水晶表带也改成了皮表带或钢表带。”罗伯特介绍道：“Piazza Grande男表在手工打磨的玫瑰金色PVD圆形表壳上，右侧有利用施华洛世奇专利技术切割而成的防刮黑色陶瓷元素，以及展现24个切割面的陶瓷表冠。我们这款新品除了将陶瓷物料运用得无懈可击外，更通过玫瑰金色PVD表壳底部精心雕琢的天鹅标志，将品牌着重细节的作风贯彻始终”。经过罗伯特的介绍，细看之下确实有很多值得推敲的细节。同时这款Piazza Grande还有升级为自动上链机芯的款式，对于喜欢水晶制品又钟爱机械机芯的成都腕表消费者来说无疑是一个不错的选择。

介绍完两款全新施华洛世奇男表后，罗伯特立刻拿出了一款钢款配压鳄鱼纹表带的腕表兴高采烈地讲了起来：“这是我们品牌为中国龙年推出的特别款腕表”。表盘上龙的形状相当中国化，红色秒针又非常具有中国元素。罗伯特称：“这款中国龙表在指针上都镶有水晶，男表全球限量350支，女表限量250支。从今年1月开始卖，现在已经售罄了。而且是限量版的，不会再版了”。罗伯特还说：“这款表一经推出就卖得很好，我们的本意就是想在龙年设计一些特别针对中国市场的腕表，没想到推出不到两个月就卖光了”。

B“男女表款的产品比例调整为7:3”

——罗马表大中华区市场部经理张娜娜

在向记者介绍品牌今年新款腕表时，张娜娜开篇头一句话便是“我们今年腕表推出单独的女款系列了！”据张娜娜说，今年罗马表开始重点开拓女表市场，男女表款的产品比例也调整为7:3，而之前的比例大多在9：1或8：2，这可谓是品牌自创始以来非常大的产品转型。

C“女表机械化、复杂化的趋势日益明显”

——宝玑全球总裁Marc Hayek

宝玑全球总裁Marc Hayek先生在接受成都商报记者专访时也表示，今年是宝玑那不勒斯系列诞生10周年，全球第一支腕表诞生200周年，宝玑表当然会把重头放在女表上。今年的那不勒斯系列采用了大溪地黑珍珠母贝作为表盘，表带采用了宝玑第一支腕表的发丝表带。重点是机芯带有40小时的动力储存和月相功能，体现了女表机械化、复杂化的趋势。

D“爱表的女性应该得到满足”

——宇舶表中国区总裁Loic Biver

“我们发现很多女士都开始关心腕表的机芯是否是机械的了，这说明我们该做点什么让爱表的女人们也得到满足”。于是就有了宇舶水果系列密镶陀飞轮腕表。

媒体发声

“专业表牌开始加大女表比重”

——《Perfect Time时计》杂志主编常伟

表展第一天，成都商报记者在1号馆2楼的媒体中心碰到了《Perfect Time时计》杂志主编常伟。当问到他第一天参观最大的感受是什么，常伟毫不迟疑地表示：“今年是巴塞尔的女表年”。他继续解释道：“男款腕表一直是钟表世界里的主角，主推女款表的品牌以往也大多只是珠宝或时装品牌，但今年却变化则非常明显：许多专业钟表品牌都开始加大女表在其全线产品中的所占比重，例如宝玑、欧米茄等，都纷纷在今年推出全新的女士系列，而对于之前已有的女款系列，也有追加一些新的款式。”

现场直击

全展最贵——500万美金全钻腕表

当宇舶公关拿出一款在巴塞尔1号馆内引起热议的价值500万美金全钻BigBang时，人们的双眼立刻被耀眼的光芒闪得眩晕。1282颗、总重100克拉的钻石镶嵌在一只44mm表盘的腕表上，会呈现出怎样耀眼的光芒？答案不言自明。据称，宇舶的这款全钻表是今年巴塞尔表展全场最贵的腕表。

大屏互动——亲手“触摸”表牌历史

今年是浪琴诞生180周年，瑞表集团展厅中央半空悬着的5块大屏通过参与者点击中央操控台来展示浪琴180年的历程，同时10个竖立的展柜还展示了浪琴历史上著名的表款系列。

明星站台——中国市场大受重视

台湾女星林依晨的出现让浏览了两天冰冷机械作品的记者们眼前一亮。对于第一次来到瑞士巴塞尔为CK站台，林依晨微笑着表示这里的一切都让她觉得新鲜，每一块表都让她感受到制表工匠的超凡技艺。

龙腾中国——表盘设计更有新意

Damiani品牌全球总裁Guido Damiani先生在接受本报记者采访时特别推荐了Mimosa系列珠宝表的中国龙系列，他告诉记者这款龙表承袭了Damiani珠宝表的设计风格，将龙形立体地呈现于表盘上。这款售价人民币265000元的龙形珠宝表可以说是在今年的龙表里最为特别的一款。

成都商报记者司璐韦柯羽瑞士巴塞尔现场报道