欧派家居“筑梦”“爱家”

2月24日，在欧派家居集团2014年全国营销峰会，欧派家居集团董事长姚良松宣布推出了“筑梦计划”，打造中国首个百亿家居集团；3月28日，在欧派家居广州总部，姚良松宣布全面启动“爱家计划”，对公益活动进行创新尝试，打造全透明的公益捐赠模式。

2011年，欧派家居启动了“铸鼎计划”，欧派橱柜提前实现了“三年翻一番”的战略目标，去年欧派橱柜的销量增长了近50%。今年是欧派家居成立20周年，提出了新的三年总体战略规划：三年再翻一番。姚良松分析，欧派橱柜现在约占8%的市场份额，而市场容量将以12%的速度增长，三年之后可能增长至现在的140%，而欧派那时的市场占有率可能是12%，140%的12%，欧派橱柜以年均25%以上的速度增长，三年之后就能再翻一番。

姚良松表示，现代主流企业要把社会责任放在企业的首要位置，百年品牌的存在必然对社会有存在的意义。欧派“爱家计划”包括“爱计划”和“家计划”，以欧派领头资助，并发动欧派的消费者一起参与，帮助陷入困境的儿童及其家庭，并注重现代家庭缺爱的“亚健康状态”的改善，倡导家人之间的沟通、尊重，通过主动表达和充满爱的行动。

“爱家计划”首个项目：消费者用20元购买欧派“爱心卡”，可直接冲抵500元的货款，并以购买者的名义捐给“免费午餐”以及其他公益项目，而欧派此前已捐赠了150万元，活动当天还捐赠了50万元。此外，欧派还拟投入资金帮助智障儿童家庭。但姚良松说，“爱家计划”开辟公开透明的网络查询互动系统、捐赠者与被资助者互动系统，让每一笔善款的流向清晰，让公益落到实处。

“像鸟儿筑巢一样，只是忙于把更多的泥土、枝叶衔进鸟巢，希望把鸟巢筑得越来越大，却忘了最初筑巢的目的，甚至很少有时间感受巢的温暖”，姚良松表示，欧派必须处理好企业与社会互为反哺的关系，更看重“受人尊敬、受人爱戴”，因而将之放在企业愿景主语的前面，“最本源的意义是有益于社会，这才是企业的价值所在，这才是欧派的终极追求”。

欧派品牌代言人、“家庭剧女王”蒋雯丽，“中国好声音”，“中国好歌曲”入选学员“辣妈常颖”、乌拉多恩，以及来自全国各地的150名“欧派爱家大使”（从参与捐赠“免费午餐”的消费者中抽取）参加了“爱家计划”启动仪式。

（文图/鞠国坤）