谁的杂志？

我的桌子就摆着《时尚》1993年8月8日的创刊号，用今天普遍的标准看，这份承载无数年轻人时尚认知杂志的第一期，只能用“惨不忍睹”来形容： 一位金发女郎托着下巴若有所思，背景是淡淡的蓝色，如同是同时期挂历的格调。封面文章是：《多一份爱心你给谁？》、《毛阿敏坦露心曲》，重点内容则是《出国其实很容易——出境游指南》。 双月刊定价为10元，在当时绝对是很高的价格。此时，吴泓还没有信心让这份刊物摆上书报架，而是主要投放在一些酒店、美容院、俱乐部。与此对应，广告将是这份刊物主要的收入来源。 关于刊物名字，基于背景最初的时候定为《旅游商品》，后来觉得范围太窄，于是改名为《旅游消费》，接下来是《摩登》、《流行》、《时髦》等名词，到最后确定为《时尚》。至于“时尚”到底是谁的创意，没有一个正式的出处。

对任何初创媒体来说，当然对特定市场的理解很重要，但很多时候，成功的理由仅仅是坚持和运气。第一期双封面倒翻的设计被市场所接受。在用东拼西凑的资金发行三四期后，随着广告收入的逐渐增加，《时尚》站稳了脚跟。

吴泓在事后总结：我们那时候的读者群是月收入三千以上的白领阶层，比如说创刊第一期我们做的是出国旅游，那时候东南亚刚刚开放，绝对是大款消费，现在去东南亚已经是大众消费了。《传媒》杂志则认为：《时尚》的成功，在于他们培养并造就了一批新型的读者群，在于他们把杂志真正地当成了商品，在市场上真正经受了考验。 杂志定位是一个渐进清晰的过程，谁的杂志？90年代是中国中产阶层形成的最初阶段，消费文化膨胀，外资企业及部分高收入群体逐渐形成一个特定的所谓白领群体，与此对应也有了对应的文化需求，包括圈子内的和圈子外的，《时尚》适时切入了这个市场。

每一家创业团队都会有那么一两个故事，要说明创业的艰辛和创业团队对事业的追求，那么初期的《时尚》也有一个，我们可以姑且一听： 到1994年，也就是时尚创刊一周年之后，《时尚》收支已经有所改善，当然需要钱的地方很多，包括改善员工待遇。但是吴泓提出了一个新的想法，当时的《时尚》一半为彩色印刷，另一半为黑白印刷，吴泓希望大家同意将钱投入到印刷，将当年最后两期改为全部彩色印刷。这个提议获得大家的同意，《时尚》成为一份全彩色印刷的刊物。 1997年对《时尚》来说是至关重要的一年。在那一年，《时尚》杂志改为月刊，分“伊人”和“先生”两个专刊出版；刊物改由深圳印刷，提高了印刷质量；并且刊物全部自办发行。

但是更重要的是，他们与与美国国际数据集团（IDG）合资成立时之尚广告公司，现在熊晓鸽是他们合作伙伴了。但是IDG并不拥有时尚类媒体。1998年，通过IDG的介绍，《时尚》购买了美国赫斯特出版集团旗下的Cosmopolitan和Esquire的版权，合作得到了政府主管部门的批准。

[赫斯特集团和COSMO] 赫斯特国际集团（Hearst Corporation）总部位于美国纽约，它的创始人是报业大亨威廉•赫斯特。它在全世界出版了数十个版本的《Cosmopolitan》，《君子》Esquire等著名时尚杂志。

《Cosmopolitan》杂志是世界上销售规模最大的年轻女性杂志，1886年创刊。上个世纪60年代，在海伦•布朗编辑方针的领导下，《Cosmopolitan》向妇女发出了激进的口号：“勇敢地生活，在你生命的每个领域中你都能做到最好！”《Cosmopolitan》在全球发行40个版本，拥有约3千万读者。 《Cosmopolitan》杂志每月所关注的内容包括：两性关系、职业、浪漫、个人成长（特点是模拟人格测验）、最新时装、美容秘方、健康保养、名人专访以及通俗文化的报道。《Cosmopolitan》已经进军电影和电视剧。拍摄的电视和电影中，主题一般都是讲述男人、性和两性关系。