上海时尚教父——蔡伟志

蔡伟志被称为“上海的时尚教父”，他创办了莱卡风尚大典，开启了时尚盛典的先河；他最先与Giorgio Armani等一线国际品牌合作拓展中国市场，成为顶级奢侈品的布道者；他代理张曼玉、杜鹃等一线艺人模特的经纪合同，并成功地将杜鹃推向世界。对于自己这些年所做的一切，蔡伟志说仅仅是因为兴趣。“我的事业还没有开始，我还年轻，我现在所做的一切都是因为喜欢。”他说。

作为公关界的一个传奇人物，蔡伟志来自菲律宾。他的家族在菲律宾是一个大家族，拥有许多产业。因为他的母亲在福建厦门出生长大，所以他身上流着一半中国人的血液。“我很独立”，说到他的家族，蔡伟志说，“我小时候在加拿大生长，在美国读大学，从那时起，我就开始工作了”。

蔡伟志毕业于美国著名的沃顿商学院，主修经济。大学毕业后蔡伟志决定到亚洲工作，先是选择在香港，半年后他接受当时麦肯光明中国区老总的邀请，来到上海开始了他在中国的广告生涯。麦肯广告是全球最大的广告公司之一，当时与中国的光明日报合资成立麦肯光明，也是中国最大的合资广告公司之一。蔡伟志刚到麦肯光明时担任策略执行总监，“那时候广告在中国是比较新锐的行业，特别在品牌策略方面，当时在中国没有这样的专业和概念，所以我过来建立这个部门。”原本蔡伟志只想在中国待两年，没想到两年之后他就升任中国区的董事总经理，中国之行继续了下来。

“中国是一个很有趣的国家，对于广告公关行业来说，有很多不确定性，这是优点也是缺点，缺点是有时候你不知道什么能做什么不能做，优点是，正因为如此，你可以做许多前人没有做过的事情。”

在麦肯光明，蔡伟志推出了许多前所未有的活动，比如联合品牌客户投资电视剧，并亲自发行到各大电视台换取广告时间。2001年，他还创办了中国第一个大型时尚盛典—莱卡风尚大典，影响巨大。说到当年投资1000万的莱卡风尚大典，蔡伟志当时的想法完全是为客户服务。