要会嘟嘴、睁大眼睛装可爱

为了迎合网店的主流消费群，营造出一种90后装扮也很重要。除了妆容外，模特本身最好能有一张小脸、两只扑闪扑闪的大眼和小小嘴唇，“很多模特都会带美瞳拍照”。宝莹说她有不少照片都会戴了让眼瞳更大更黑的隐形眼镜之后拍，而且她也很少露齿大笑，多数都是抿嘴、嘟嘴、极力睁大眼睛，活脱脱是个从日韩偶像剧里走出来的姑娘。

这一切都是为了更好地“阐释”网店服装，郑琦说，网店中流行的衣服不会很大牌，都非常强调日常生活中的能穿能用，而且相当少女化。因为日韩偶像剧的流行，日韩系的休闲风格也很普遍，这些都使得网店更加钟爱那些日韩系的少女模特。“我就长得太‘女人’了一点”，郑琦叹说，她的样子偏成熟了一些，有时反而拍一些OL休闲装更多。

也正因此，网模群体里大多数都是在校大学生，年龄一般不超过25岁，90后的高中生、初中生也日渐多了起来。“做网模性价比还是比较低，所以吸引不到更大牌些的模特”，郑琦说，有好些网络上人气很高的美女都不愿意做网模，因为价码不够高，她们更倾向于做车模、平面、电视广告。但不少网模正是因为个子不够高，在其他方面受到很大限制，便转战网模行业，“跟做平面比，网模还算赚得少”。

广州网模平民价八成本地网店请不起

虽然不少模特嫌做网模薪酬不够高，但对于不少网店来说，请网模做宣传绝对是一件“落重本”的事情。据了解，在广州八成网店不会请模特，而是由店主自拍或是找朋友帮忙；请网模的两成网店中，多数是些有实体店的批发商城、外贸店，或工厂设在广州的台湾、韩国服饰公司。

宝莹和几个网模好友长期给一间叫做lovefish的网店做模特，已经成了这间网店品牌的一部分，是店里的专用模特。现在宝莹已经给这家网店拍了第50多辑照片，几乎每隔小半个月就要拍一批新衣服。宝莹说，她此前有好些长期合作的网店，都是台湾和韩国那边的服饰公司。

台韩服饰厂最爱广州网模

“批发店、商城、厂家这些有实体店也有网店的，规模比较大，才会找网模”，宝莹说这些规模较大的网店才会请模特，一些零售或个人卖家的小店多数由老板做模特或请朋友客串。而网店规模的大小也直接影响了网店对网模素质的要求和薪酬水准，大型网店要求比较高，有的还专挑当红网模，并且会和固定的网模长期合作；小型网店要求低些，是新人入行练习的好去处，但小店换模特特别勤，大多只合作一次。

“台湾、韩国很多服装厂就设在广州，或在广州拿货。”宝莹说，这些店特别喜欢请网模，因为在台湾、韩国，网店非常流行请专业网模。而阿绮就说，她觉得台湾、韩国服装公司的活儿特别难做，厂商要求高但给的薪酬并不高。“他们之所以不到台湾、韩国本地找网模，就是因为那边的网模收费高。”阿绮说，在台湾、韩国网模行业比较成熟，模特的整体水准比内地尤其是比广州高，所以均价也高得多。为了节省成本，这些厂商和网店老板更喜欢在广州找网模，因为她们的“市价”要平民许多。

“娜些杰作”在淘宝网上经营多年，主要以潮流前卫的女装为主，它的淘宝店铺已拥有两个皇冠，并在淘金路丽晶大厦拥有实体店。该店早在两年前就开始尝试“真人街拍”。

八成本地网店请不起

“我们一周大概会请模特拍十套衣服，换季时会拍更多，每套衣服付100元左右，如果是知名模特就会给更多，可能达到200元一套”。老板娘娜娜说，目前在广州一般只有信用级别“皇冠”以上的网店才请得起网模，八成以上的网店还是请朋友或者自己拍。

“现在开网店不比前两年了，竞争比较激烈”，两年多前网店刚起步时，店主们都还习惯用塑料模特穿衣拍照或是直接将衣服挂在衣架上。但现在越来越多店主倾向于请网模，衣服在美女的映衬下显得更诱人，买家才会更多。实际上，请了网模后，网店确实增加了很大的销量，进入娜娜的网店看，一天的成交量竟高达200件甚至更多。

这样的销量当然吸引人，但并非谁都请得起网模，也不是谁都肯下“重本”的。娜娜说，每月她请网模就要花三四千元。她认为花钱请模特既是一种投资，也是更大的获利。“在淘宝上开店和别的地方不一样，它靠的是一种积累”，她说，即使一开始只是一间不怎么样的小店，但只要你肯投资，慢慢积累一定的人气和信誉，以后就会获得更大的收入。

为了在林立的网店中独树一帜，娜娜不仅要亲自挑选模特还要亲临拍摄现场指导，并负责照片的后期制作等。摄影师关注的是照片构图、模特面容，但店主看中的却是顾客的要求和关注点。她希望模特能精准地诠释出衣服的味道，也需要更多的衣服细节图片，好赢得顾客的信任。

娜娜挑选网模也有一番心得，她觉得网模不是特别注重身高，身材匀称、五官端正即可，但一定要有自己的特色，个人风格要突出，尤其是要和该店衣服的风格相称才至关重要。娜娜认为，广州现在网模群体还不够大，像她这种要求也较高的网店店主，经常会遭遇到缺模特的难题。