品牌调整武汉中心百货变身“潮人商场”

2011年09月07日 10:21
来源：武汉晚报

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240多个品牌仅保留两个全新引入110多个时尚潮牌 ZARA开出华中首家旗舰店多个明星设计品牌在此安家！中心百货打造潮男潮女专属主题百货，吸引最潮流服装、饰品，开设独有的旗舰店中店，目标对象是年轻以及时尚潮流人群，心理年龄在18~38岁。

品牌潮：老牌几乎全部更换

中心百货大楼是武汉资格最老的百货商场，一度是武汉商业的潮流窗口，但在新时代的商业竞争中却渐显“老迈”。为了让“年迈”的中心百货“潮”起来，今年6月下旬商场开始了闭馆改造。

中百百货董事长程军昨介绍，商场外立面改造并不大，但场内品牌更新称得上是颠覆性，原有的240多个品牌，只保留了运动品牌阿迪达斯和NIKE，其余全被淘汰。

新中心百货将定位快时尚百货主打客群定位为年轻人及时尚潮人：心理年龄在18-38岁之间，追求潮流文化的潮一族。此次一口气引进了110多个潮流品牌，其中，世界第三大珠宝品牌pandora、法国的AGATHA配饰、意大利的morellato、日韩的randa、in yeah、pink mars、benetton等，都是首次进入武汉市场。苹果也会在此开概念店，预计10月会在内地首批上市最新iphone5。

店面潮：大开旗舰“店中店”

老中心百货只有5层楼，营业面积不足2万平米，此次虽将原来的6、7、8楼办公楼层改造为卖场，面积增至近3万平米，但与我市一些七八万平米的商场、一、二十万平米的大型商业摩尔相比，中心百货有着“体量小”的先天不足。

程军介绍，为此，新中心百货刻意削减品牌数量，主打店中店模式，在小百货里开大门店。在这里，有香港潮牌CHOCOOLATE的内地首家旗舰店；国际级居家软装品牌HOLA特力屋的华中最大旗舰店，vero moda的武汉最大旗舰店，周大福的第一家青春形象店……

程军表示，品牌店中店面积大，上货商品数量会更齐全、款式更新更迅速。

款式潮：ZARA上新与欧美同步

去年以来，H&M、ZARA等国际快时尚品牌陆续来汉开店，可不少时尚达人去逛了后却大呼失望，“很多款式都是国外早下架的过季款。”有潮人抱怨这是“名潮实不潮”。

程军表示，新中心百货的快时尚品牌、潮牌，上新速度将与欧美或日韩同步，“这都在合约里注明了。”程军举例说，ZARA在中心百货开的旗舰店有1000多平方米，是ZARA销售体系中的A级店，欧美上的新款，这里第一时间就能买到，且“保鲜期”一般只有7天，星期一上的货，周末可能就买不到了，下周再换新款上柜。

创意潮：能买到周杰伦的设计品牌

新中心百货此次还引入了10多个文化创意品牌，包括周杰伦、罗志祥、五月天等当红明星的设计品牌，这在武汉各大商场里尚属首次。而明年，还有10个来自台湾的文创品牌将在中心百货“安家”。

卖场里没有儿童用品、床上用品等，只卖潮品。除了商家最看重的时尚女士商品区，还为潮男们量身打造了专属购物专区，比如，扩大了男士化妆品区，古龙水、男士护肤品、男士彩妆，在这里都能买到，时尚男士可以一次性采购齐全。

营销潮：不搞全场打折每月办潮人秀

7折封顶、清仓甩货、买二送一……打折促销是武汉商家惯用的促销手段。而程军昨表示，中心百货今后不搞全场打折活动，会侧重文化营销、创意营销。比如，每月搞一次主题潮人活动，每月搞一次潮品牌的新品发布会等，还计划筹备建立一个武汉潮人会，让潮人们多些交流。