南方日报：行业专家2012年旅游市场八大猜想

2012年01月18日 10:29
来源：南方日报 作者：蔡华锋

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如果没有日本大地震、欧债危机等灾难与困境，2011年旅游将会发展得更加迅猛。在2012年，我们期望风调雨顺，国泰民安，出境签证更便利，国内旅游更惠民，我们期待最容易受伤的旅游业能给最广大的普通老百姓带来更多的幸福与快乐。

关键词：自助游

猜想一：国内市场自助游步入成熟期

对于2012年的旅游市场趋势，郑泽国认为，总体形势会非常良好的，具体来说，国内游市场会呈现以下几点趋势：一是2012年散客旅游增长率会达到20%，这与中国快速建设高铁促使交通网络不断发达有很大的关系。二是2012年自助游会进入成熟期，自助游会有良好发展。郑泽国表示：“由于高铁的不断发展，让旅游的活动半径不断扩大，另外去年租车市场发展不断加快，加上旅游资源线上线下整合力度不断加强，这些都将拉动旅游散客客源的增长。而且追求个性的90后今年很多都会走入职场，这更加会带动自助游的发展”。三是沿海中心城市旅游发展会进一步加快。郑泽国说：“随着广州亚运会和上海世博会的成功举行，广州、上海等大城市在交通、环境和现代服务上都做了很大的努力，会带动旅游的转型升级，从而让都市观光游转向城市休闲游发展，而大都市又会带动周边卫星城市旅游的发展。所以今年沿海中心城市旅游发展会变得更快。”

就出境游而言，郑泽国觉得今年也会持续火爆。“许多国家都增加了到中国的直达航班，而且不断增加在中国的旅游推广广告投入，这些都促进出境游的发展。”郑泽国说，“而入境游则显得不太乐观，主要是欧美经济看不到好转。”

展望2012年，郑泽国希望旅游一体化进程能进一步加快，区域发展不平衡会打破，从而进一步推动无障碍旅游。“现在某些中西部地区仍然存在旅游地方保护主义，希望今年中西部的这种格局会被打破，全国旅游资源能公平竞争。”

关键词：主题游

猜想二：对快乐健康游的期望值别太高

劳毅波则对今年旅游市场持谨慎观望的态度，他表示：“这主要是因为，第一，我国经济发展大环境不太明朗，而且国内冲动型消费又后继乏力。如果今年房地产投资、股票投资等持续低迷，这会对人们的就业和收入影响很大，从而影响旅游业的发展；第二，世界经济形势整体也很不乐观，从最近A股市场走势持续低迷就可以预测到；第三，2011年我国旅游市场的旺盛，其实与我国的经济大环境是有点背道而驰，大家都在乐观使用未来钱，旅游业在整个经济领域中显示出了比较明显的一枝独秀现象，这种现象非常值得思考，如果今年出现经济动荡，旅游业肯定会有所调节；第四，今年国家旅游局定的旅游主题是欢乐健康游，但欢乐和健康都是主观性的追求，理解很难一致。所以对今年这种旅游期望别太高，就像去年有些旅游特价团，出现了比较多的货不对板，让公众产生了误区。还有现在许多旅行社都采用微博等新媒体宣传，但是宣传基本上是图片加硬广告，比较难吸引人，这些都会对今年旅游市场产生比较不乐观的影响。”

在谈到今年旅游市场将发生哪些变化时，劳毅波表示：“今年旅游市场会呈现一些变化，主要有三点，一是出国游的目的地会向免签证地方转变；二是国内游方面，文化性景点会增多；三是省内的景区建设会逐渐上等级。”

展望2012年，劳毅波希望电影对中国景区的拉动作用能变大。另外，省内的话希望在利用绿道方面能有大的发展。

关键词：出境政策

猜想三：出境旅游会更加便利

温前对今年我国的旅游市场整体看好，主要是国内经济不断发展，而欧元、美元等外汇汇率又持续下跌，人们出境游特别是出境购物游的愿望非常强烈。今年市场，就国内游而言，温前表示主要会呈现以下变化趋势：一是产品不断多样化，根据去年出境游的发展形势，除了团体出境游报名人数不断增加之外，人们DIY自由行的冲动也会越来越强，今年自由行的市场份额会不断提升。随着旅游产品特色的不断鲜明，散客旅游占比例会加大；二是主题性旅游比重加大，无论是自驾旅游、文化旅游还是医疗旅游，随着越来越多主题性旅游产品的不断出现，不同顾客的需求得到满足，这是今年拉动旅游市场的比较大的因素；三是价格方面，高端旅游需求产品的供应游会有出彩表现。

对于出境游，温前表示今年出境旅游会更加便利，会拉动旅游市场快速增长。温前表示：“首先，随着越来越多网站与银行合作，旅游电子商务平台的发展，网上付款和销售的比例增加。其次，随着出境游小团体签证相关要求不断放宽，中国游客出境旅游会更便利，今年国际应该会有更多便利的措施，促进中国客源的全世界增长。另外，出境游人群中，年轻人占多，他们追求的是生活享受而不是炫耀，今年出境游旅游市场将会细分，专业主题产品会增多，从而促进年轻人出境旅游的冲动。”

展望2012年，温前希望今年少些灾难，她觉得天灾人祸对旅游的影响真的非常巨大。“国际社会去年的关键词不是‘禁’就是‘停’，又是‘关闭’又是‘重开’等，这种折腾对旅游业的发展是非常不利的，希望今年会少些灾难的发生。”