北京西城50个“不可错过”新鲜出炉

作为2014西城区旅游资源推广活动的一部分，“品读西城、感悟北京”2014西城区旅游资源专家评审活动日前举行。本次评审邀请了行业协会代表、媒体代表、餐饮专家、旅游专家等14名专家代表进行现场投票，评选出“必吃、必住、必看、必购、必赏”各十家。

资源丰富评审难抉择

据主办方介绍，在北京市各区县当中，西城区第一个推出“五必”旅游资源。由于历史原因、区位优势，西城区聚集了各个方面的资源。本次旅游资源评选活动旨在推出品牌和明星企业，树立示范效应，给消费者提供实惠的选择。主办方表示，此次评选活动既为落实去年西城区提出的以文化为魂、商业为基、旅游为体，通过三者融合发展来推动产业发展的理念，落实《关于促进旅游与文化、商业融合发展的意见》，也是落实北京市旅游委对各区县提出的推介品牌资源的要求。

主办方还表示，在《旅游法》、《国民旅游休闲纲要》等旅游业法律、法规执行的实际需要下，结合目前西城区旅游市场的70%-80%是自由行游客的特点，本次旅游资源评选活动出炉的“五必”将更便于自由行游客在网上选择西城旅游资源。

在评选过程中，由于此次评审活动必吃、必住、必看、必购、必赏五项分类中，每项只挑选十家，为此评审专家纷纷表示难以抉择。以最能代表西城特色、北京特色，服务于市场需求为起点，评委们投票选出了共50家。

北京市西城区企业家联合会会长曹增森表示，作为皇城古都的重要部分，西城区的旅游资源非常丰富，想一次性分别用十家作为西城区各项旅游资源特色的代表太难。

在评审会要求的评审标准之外，不少参评专家都是根据当前旅游市场发展情况进行选择。据了解，西城区旅游人群中约超过七成是自由行游客，因此，根据自由行游客深度游的需求，文化探秘、旅游休闲的目的地是不少评审专家的选择标准。

数目多内涵待深挖

此次评审活动共由两部分组成，初次评审从上千家旅游资源中选择了228家，随后交由专家评审会进行评审。主办方介绍，为体现此次评审的公平、公正和公众的参与性，此次评审结果将提交网络进行投票以扩大西城“五必”资源的影响力。

专家评审结果显示，莫斯科餐厅、护国寺小吃、全聚德、砂锅居等极具历史特色的餐饮企业成为“必吃”类票数居多的企业;北京民族饭店、北京东方饭店、北京丽舍什刹海国际青年酒店等具有文化特色的“必住”酒店也获得评委们的青睐;北海公园、宋庆龄故居、首都博物馆等具有“必看”的人文景点也不可或缺;琉璃厂文化街、西单大悦城、内联升等“必购”场地的投票遥遥领先;国家大剧院、老舍茶馆、北京湖广会馆等获选为兼并古今中外戏曲之精髓的 “必赏”之地。

多举共进推广资源

在此次评审活动过程中，对于如何推广、挖掘西城区的旅游资源，专家们也给出了自己的建议。王建平表示，随着网络和电子商务的不断发展，中青年消费群越来越多地通过网络平台出行，自由行的游客也大多使用网络。结合中青年自由行游客消费模式的转变，旅游资源等推广也应该在传统的推广方式之外，增加网络推广，通过网络介绍旅游资源的文化和服务信息。

对于资源开发，北京联合大学旅游学院教授王美萍建议，应该进行整体的旅游资源开发，可以将吃、住、游、购、娱等系列组合起来进行宣传。此外，还应该注重对旅游资源的保护工作，对于一些重点景区和名人故居要引导国内外游客合理地进行游览。

北京市商业联合会名誉会长李顺利建议，北京礼物作为旅游纪念品是值得借鉴的旅游开发内容，推出质量有保证且价格合理的旅游纪念品是旅游资源深度挖掘的方式。