评七夕节:热了“萤火虫”凉了文化味

【事件】商家推高“浪漫经济” ，七夕“节”变“劫”

【观点】 “浪漫经济”某种程度上替代了人文情怀，传统文化内涵被商业味、洋味所裹挟，七夕节已然被过度消费

农历七月初七，是中国的传统节日七夕节，又名乞巧节。“银烛秋光冷画屏，轻罗小扇扑流萤。天阶夜色凉如水，卧看牵牛织女星。 ”一首凄婉动情的古诗词道出了古人每逢七夕佳节到来之时的情景——青年男女一边吟唱着牛郎织女鹊桥相会的爱情故事，一边仰望苍穹祭拜双星，祈求爱情忠贞不渝。因此，关乎爱情的七夕节可以说是中国最浪漫的传统节日。

时至今日，传统的七夕节，却和其他所有被过度消费的节日一样，成了一“劫” 。据报道，今年七夕节前夕，网络上掀起了一股“萤火虫热” ，大量店铺忙着兜售“活体萤火虫” ，客服甚至需要通宵打包快递。不少国内旅游景点，也打出了“萤火虫”的招牌。小小的萤火虫，生命只有7到10天，在这个传统佳节里，它被捕捉、贩卖，不得不承受颠沛流离的命运。或许，它用短暂的生命照亮的并非世人对于爱情的坚贞不渝，而仅仅是满足了少男少女们谈情说爱的一时浪漫，更反衬出商家节日营销，推高“浪漫经济”的无所不用其极，硬生生地把一个本应充满人文情怀的传统节日，假爱之名变成了铜臭气十足、文化味道寡淡的商家逐利狂欢节。

这还不是全部。每逢七夕，我们常常看到的还有洋味十足的烛光晚餐、玫瑰花束，与其说这是中国的传统节日七夕，倒不如说它更像是西方情人节的翻版。如今，有谁还在乎牛郎织女的悲剧爱情故事，有谁还能吟唱几首关于七夕的古典诗词，人们还懂得七夕的由来和传统习俗吗?更有商家在七夕之际推出由锡箔纸包裹成球状的“费列罗巧克力”礼盒，打开一看却是让人脸红的情趣用品，锡箔纸里包装的不是巧克力，而是避孕套，并被商家美其名曰“杜蕾斯巧克力” 。如此，不禁让人慨叹：七夕年年有，商家来解忧，创意无限定，莫为礼品愁。“浪漫经济”某种程度上替代了人文情怀，传统文化内涵被商业味、洋味所裹挟，七夕节已然被过度消费。

这涉及到对待传统节日的态度问题，换句话说，也就是如何做好传统节日文化的当代传承发展，唤醒当下人们的文化乡愁和文化记忆的问题。传统节日作为民族文化的重要遗产，维系并巩固着中华民族的文化血脉、民族认同和凝聚力，彰显着中华民族的精神特质、文化本位、文化价值观与文化立场，在国家现代化和文化多元化的今天，对于传统节日文化的重视再怎么强调都不为过。几年前，韩国端午祭“申遗”刺痛了国人的神经，一时间对传统民俗节日进行保护的呼声愈加高涨，无论是民间还是政府部门都愈发重视传统节日，呼吁保护我国的民俗文化。这几年，随着清明、端午、中秋三个传统节日被纳入法定节假日，传统民俗文化的传承有了更好的载体，人们在享受假期的同时也更多地关注传统节日的文化内涵，这是一个好现象。我们不反对传统节日的现代化，文化记忆也需要具有时代气息。如现在过清明节，不再仅仅有祭扫，也有踏青，不再像过去那样动辄烧纸钱、放鞭炮，也有人选择更加文明的“花祭” ，但拜祭先人的文化内涵没有变。其实，不管是节日经济，还是“浪漫经济” ，都离不开民族文化的滋润，诸如把七夕节变购物狂欢节、甚至有网友恶搞牛郎织女的传说等做法，将传统节日庸俗化，久而久之，脱离了民族性，抛弃了文化元素，七夕节的纯真浪漫也终将一去不返。

回想高中语文课本，古诗十九首的诗句“盈盈一水间，脉脉不得语” ，可曾勾起你的回忆;秦观的名句“两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮” ，又是否深深烙印在你的心间……这些古诗词，都是那些年，我们一起追过的七夕名句。过一个与众不同的七夕，除了送各种稀奇古怪的礼物、吃一顿烛光晚餐，少男少女们是不是也可以雅聚一处这样浅唱低吟一番?如此，七夕节也就不会变成“萤火虫劫” ，自然也就不会热了“萤火虫” ，而凉了文化味。龙瑜