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出境展览逐渐转向新兴国家


来源:北京商报

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《报告》指出,2013年出境展览市场由欧美逐渐向新兴国家转移。北京恒立伟业国际展览有限公司总经理任恩杰表示,东南亚、拉丁美洲、中东等都是目前出境展览的新兴市场,具有很大潜力。商务部及一些地方政府都有相关的补贴政策,鼓励企业到这些新兴国家参展。因而面向这些国家及地区的出展呈现多频次。而对于欧美市场,当地的贸易保护政策使得其市场开拓变得困难。这两方面因素使得出境展览市场向新兴国家转移。任恩杰指出,尽管如此,欧美仍然是目前出展的最大市场。

2013中国(北京)国际商务及会奖旅游展览会现场

2013中国(北京)国际商务及会奖旅游展览会现场

近日,中国国际贸易促进委员会发布《中国展览经济发展报告2013》(以下简称《报告》)。《报告》指出,2013年中国展览市场总量延续了上升趋势,增长率超过10%;出展方面,整体情况呈现出缩减趋势,并且出展市场由欧美向新兴国家转移;展览市场专业化程度逐步加强。借助这三个特征, 可以总结出2013年中国展览业发展的特点。

国内展览呈现增长

《报告》指出,2013年全国举办经贸类展会2363个,比2012年增长15%;展览总面积约为7015万平方米,比2012年增长16%,约有一半的展会规模扩大。而在出展方面,全国102家组展单位共赴75个国家实施办展计划1492项,比2012年减少2.9%;全年净展出总面积64.74万平方米,比2012年减少6.5%;参展企业约4.7万家,比2012年减少0.4%。

中国·北京国际会议展览业协会常务副秘书长张羚表示,会展业的发展是以市场和产业为根基,市场的形成与产业的发展是促进展览业的基石。出展呈现减少的情况主要是由于西方国家受经济危机的影响。金融危机,欧美发达国家的经济并未恢复到之前水平,这既使国外会展业受到冲击,也使得国内企业出展遭遇市场“严寒”。而另一方面,尽管中国也受到经济危机的影响,但政府救市政策的实施使得国内经济并未向西方国家那样受到重创。国内宏观经济的持续发展使得国内展览出现了增长。

出展市场向新兴国家转移

《报告》指出,2013年出境展览市场由欧美逐渐向新兴国家转移。北京恒立伟业国际展览有限公司总经理任恩杰表示,东南亚、拉丁美洲、中东等都是目前出境展览的新兴市场,具有很大潜力。商务部及一些地方政府都有相关的补贴政策,鼓励企业到这些新兴国家参展。因而面向这些国家及地区的出展呈现多频次。而对于欧美市场,当地的贸易保护政策使得其市场开拓变得困难。这两方面因素使得出境展览市场向新兴国家转移。任恩杰指出,尽管如此,欧美仍然是目前出展的最大市场。

北京第二外国语学院会展经济与管理系副教授高凌江表示,由于欧美市场比较成熟,市场需求比较稳定,对于产品要求更加严格,价格会压得更低,对于参展企业而言,整体竞争激烈。而一些新兴国家如印度,随着其经济的快速发展,与中国的经贸往来增多,展会所需的市场与产业也正在形成。并且,由于新兴国家的市场还未成熟,存在很多机遇,竞争也相对较少,因而一些企业开始挖掘这块市场。

展会专业化加强

《报告》指出,展览市场专业化程度逐步加强,展览市场综合类展览会和展销会数量减少,取而代之的是有专业细分的展览会。

高凌江指出,综合性的展览会尽管规模很大,但实际上对单个参展商而言,其所面对的专业观众不一定多。并且复杂的观众群也给参展商识别所对应的专业观众带来了困难。业内人士表示,所有的展览会都必须要有一个清晰的定位,如果没有一个明确的主题,参展商会无所适从,观众也不知道该不该去参加这个展会。即使展览会定位为产业链,也应该选择产业链的某一段。一个展览会如果主题定位不清晰,是不能够长期发展下去的。“一个小规模但专业细分、主题鲜明的展览会,主办方在专业观众的选择上更精准,能够促进买卖双方之间彼此认知或达成交易,这样的展览会比一个综合类大而全的展览会更具有吸引力。”高凌江表示。

北京商报记者 韩金萍/文 冯中豪/摄

标签:展览 展出 参展

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