“性销”(Sex Sell)，顾名思义，是以性作为手段来进行商品营销，而其中又通常以强调女性特征为主导。不过纵观近代的“性销”案例，其中最经典的仍然算是Calvin Klein请来Bruce Weber为撑杆跳运动员Tom Hintnaus拍摄的内裤照，当这张充斥着雄性荷尔蒙的海报挂在时代广场，不仅很快就被偷走，也一举开创了CK Underwear的时代。国内的“性销”广告不多，2000年高圆圆代言的“清嘴”含片，严格说起来这支电视广告只是打了个擦边球，却成功吸引了人们的目光，含蓄的表达方式也更加符合东方人的价值取向。 虽然并没有权威调查报告证明，当商品与性联系在一起时，就一定可以促进销量，但时至今日“性销”作为广告营销中的必要手段，早已在大家的生活中无孔不入，与“营造理想生活方式”并驾齐驱，成为电视与平面广告中的两大要素，相关的广告创意真是多如过江之鲫。在此精选了近两年最棒的一些“性销idea”，大家一起来看吧。

    回到性销的话题上来，虽说“性销”与“贩售生活方式”并列为现代广告最常用的两大门类，但实际上纯粹的“性销”策略却很少出现在奢侈品广告中，这在一定程度上和各人的品味有关系，毕竟有些“性销”广告仍然过于直白，要是被Coco Chanel女士撞见，可能又要发表一通“奢侈的对立面不是贫穷，而是粗俗”这样子的论调。 但更关键的地方在于，选择“性销”作为主要广告方式的商家，他们所瞄准的目标群体，刚好与时尚行业截然相反，是那些荷尔蒙分泌过盛的男性，那些对时尚根本不感兴趣的直男。时尚界的销售法则对他们而言是无效的，需要重新建立起一套新的营销手段，一种全新的世界观，这当中的重要组成部分包括：裸露的女性身体、游戏和玩具、车、运动、令人想入非非的空间以及男人日常生活里可能涉及到的一切细节和段子。 “性销”的精髓并不是让接受到广告信息的男人们心驰神往，而是让他们心领神会，产生与自己生活的诸多共鸣，这样的广告首先会给他们造成深刻印象，再好一点的情况是它们将以无数个小圈子的形式广泛流传——商品就在这个过程中被卖出去了。

发布时间：2010-06-04 | 我要评论 | 0