GUCCI 起死回生的时尚巨头

导语：GUCCI在经历家族斗争、品牌转型等起伏后，已经成为当今时尚领域的最知名时尚巨头之一。

创始人：Guccio Gucci

创始时间：1921年

创始地：意大利

“坚持完美是品味人士永恒不变的原则，一个体贴入微和优良质量的品牌，才会成为高雅人们的首选。”——Guccio Gucci

历史悠久的Gucci，因家族斗争在20世纪80年代沉寂许久，直到90年代老牌翻新的热潮再度崛起，由家族企业演变成市营公司，还因明星设计师Tom Ford和总裁Domenico De Sole的经营再创巅峰，跃为时尚龙头之一。

一、 名牌传奇

从洗碗工发迹 

提到Gucci很多人第一联想就是Tom Ford，但在尚未集团化之前，立下根基的却是品牌创始人Guccio Gucci。1881年出生于意大利佛罗伦萨(Florence)的Guccio Gucci，父亲是个草帽编织匠，家境贫困。1898年Guccio先后到法国和英国，最后选择伦敦的Savoy饭店从洗碗工干起，后来晋升为行李员，也在这个时期接触到许多上流人士，为日后品味奠定基础。1906年，Guccio回到佛罗伦萨进入Franzi Leather Crafts皮革公司工作，学习有关皮革的一切知识和制作皮件的技术，并在1921年开了首间属于自己的Gucci Shop，专为富豪提供皮件制作，把名字“Guccio Gucci”的缩写当成品牌印于商品而大受欢迎，让业务迅速扩展，从1938年开始，接连在罗马、米兰开设分店，成立公司Azienda Individuale Gucci，隔年改为Societa Anonima Guccio Gucci，第二次世界大战后又改为Guccio Gucci srl．，直到1982年正式被改为Guccio Gucci spA。

家庭斗争毁前程

1937年Gucci首次推出以马衔和马镫为灵感的马衔链设计，为品牌开启巅峰之门，而在第二次世界大战爆发之后导致金属、皮革物料短缺，Gucci改用竹节当提把的包包也堪称经典，并且同时期还有双G logo的出现，将固定马鞍的条纹帆布应用于配件，成为注册商标，五六十年代这一系列的佳作，让Gucci在当时声势大涨，许多英美军官在战后离开意大利前，必定得去Gucci光顾，海外知名度瞬间响亮，连当时的第一夫人杰奎琳(Jacqueline Kennedy)都是Gucci迷。

就当1953年在纽约首间专门店开幕，Gucci如日中天之时，Guccio撒手人寰，接手的4个儿子Aldo、Ugo及Vasco、Rodolfo都拥有公司少部分的股权。虽然第二代继承人Aldo和Rodolfo仍携手努力，但是到了第三代，Aldo的儿子Paolo和Rodolfo的儿子Maurizio让遗产斗争愈演愈烈，Paolo甚至还反咬爸爸Aldo逃漏税，害之入狱，而这样一连串的家族内讧害惨了企业，使得Gucci经营一落千丈。

直到1989年阿拉伯的Investcorp集团购入Aldo派系持有的一半股份，公司仍由持有另一半股份的Maurizio继续管理，但是他重组公司的计划扩大争端，随意授权的方针让品牌沦落成Duty Free的特价品，使情势在80年代跌到谷底。1990年Gucci自Bergdorf Goodman挖角Dawn Mello担任设计总监，Tom Ford也在同年进入集团，1993年Maurizio终于也将手中股份转售Investcorp，正式脱离经营，至此，Gucci家族已与品牌毫无瓜葛。来年，Gucci GrouP NV成立，Tom Ford也在同年升任创意总监，结合经典、塑造Gucci性感的现代面貌，让品牌迅速翻红。1995年，自1984年即管理Gucci American Inc.的Domenico De Sole被任命为Gucci集团总裁，再加上Tom Ford所组成的团队“Tom—and—Dom”，分别以经营与设计上的长才两路夹攻，将老牌Gucci推上前所未有的高峰，不但销售屡创佳绩，也获得众多时尚大奖的肯定，让Tom Ford成为当代最耀眼的时尚明星。设计师Tom Ford独大。

Tom Ford是个一手掌权的工作狂，举凡Gucci的服装、配件、鞋款都由他主导，甚至连广告策略也插手干预。1999年，Gucci渐上轨道，Ford也有心与当时另一时尚集团LVMH一较高下，开始了策略性联盟计划，与法Pinault Printemps Redoute合作，将Gucci由独立品牌发展成多元化品牌集团，依次收购Yves Saint Laurent、Sanofi Beaute、Van Cleef＆Arpels、Oscar de la Renta、Fendi、Sergio Rossi、Boucheron、英国设计师的个人品牌Alexander McQueen、Bottega Veneta等服装、珠宝、皮件品牌，Ford更兴致勃勃地兼任YSL左岸系列设计师。

但是，渐渐地，Ford手下的YSL与Gucci服装愈来愈相似，有人嘘、有人捧，成为他与集团的分歧开端，加上强势的个人主义，终于让Ford决定不与Gucci续约，和总裁Domenico de Sole一丐在2004后的秋冬秀后离开，而在这后协商雅诗兰黛（Estee Lauder）成立个人彩妆品牌。

“离开Gucci是个巨大的伤痛，在过去漫长的13年中，这个公司誻我的生命。”决定离开Gucci时表示。”——Tom Ford

2005年春夏季，在让Gucci起死回生的当家设计师Ford离去之后，Gucci秀场引来众人瞩目，由John Ray继任男装设计，接手女装的Alessandra Facchinetti则以承袭Ford时代的优雅作为出场，舍弃以往的过度性感，让设计趋于保守。只是，无惊人之作又压力过大，Alessandra在完成秋冬秀后也随即请辞，转由原来的配件总监Frida Giannini兼任女装设计，使得Gucci自2006年在性感之余多出一分浪漫和异国风情。

      1972年生于罗马、毕业于意大利时尚第一学府Fashion Academy的Frida Giannini，2002年进入Gucci在Ford的配件团队中效力，2004年升为配件设计总监，范围包含皮件、鞋子、旅行皮件组、皮饰、丝巾、高级珠宝、礼品、手表及眼镜系列，擅长配件设计的她，是Gucci目前的销售利器，在2005年和2006年的多样亮眼设计如Guccissima包包皆在市场获得好评，这样的景况，虽然不如Ford当初担任设计总监般大放异彩，却也让人期待由Frida一步一脚印为Gucci带来的另一道曙光。

二、设计风格

经典元素来自马车

因着品牌的发展历史，以设计师独大的Gucci，风格大致可分为三个时期。从Guccio Gucci创始到全盛20世纪60年代的经典时期，设计重点放在皮革配件，色彩单纯，极为讲究皮革的柔软触感，特别是从30年代起开始使用的Cuoio Grasso小牛皮，图案立体。这个时期的灵感来自当时主要的交通工具——马车，许多如马衔链、webbing等logo都在此时奠定地位。

直到Tom Ford的中兴时期，开始以性感为主题，无尽卖弄Gucci女人的妩媚，采用大量丝绸于衬衫、低腰裤、小礼服，以合身的剪裁塑造性感、冷艳的新女性形象，取代旧时的保守，并将经典logo加以多方延伸，转换成结合经典与现代的品牌精神，落实于各项配饰与生活用品中。

最后，是2006年接手设计的女性设计师Frida Giannini，深深着迷意大利艺术传统的她，以此为灵感，糅合各国游历所得，让现在的Gucci摆脱纯粹性感，多了点优雅、温柔的韵昧，同时，还多了一分异国风情。而原本身为配件总监的她，现在也有更大的发挥空间，取材20世纪五六十年代的时代背景、名人穿着沿用于各式经典logo，让Gucci有着更多面向的优雅风情，悠游于古今之间。