专注+创新=成功,从七之莲看中小企业成功之道

中小企业生存艰难已经是不争的事实。近年来据国内有关数据显示，50人以下的中小型企业存活年限不超过3年，而10人以下的小型企业更是有70%以上在一年内倒闭。形势不容乐观，中小型企业发展之路又该何去何从？

当前，在探讨这个问题的过程中，七之莲成为众多专家学者口中常提的品牌。

资料显示，七之莲是重庆市龙舞凤飞制衣公司旗下品牌，起步于2009年，专注于围裙生产，如今已发展成为国内围裙第一品牌和裙衣首创者。

七之莲围裙

因为专注，所以专业，七之莲成就国内围裙第一品牌

“服饰品类很多，但七之莲专注于围裙！这是我们对自己的定位。”七之莲创始人王女士说。

据了解，在创业初期，七之莲也曾为产品选择而烦恼，在服装领域拼打多年的王女士长期从事职业装设计生产，从事老本行是轻车熟路。但在反复考察市场后，她把目光锁定了当时还无人关注的围裙。

“服装行业竞争激烈，围裙虽然单品销售额不高，却有着很大的市场需求及发展空间，而七之莲当时刚刚创立，并不适合立即进入竞争激烈的领域。”王女士这样回忆当初的抉择

找准方向之后，七之莲开始专注于围裙生产，明确了“让劳动的人快乐起来”的产品理念，以“设计时尚化、质量精品化、用途多样化”颠覆了传统围裙“上不了厅堂”的刻板印象，最大化的扩展围裙市场，让围裙不再只是厨房用品，而成为时尚外衣。

专注让七之莲专业，如今的七之莲，已经是久负盛名的国内围裙第一品牌，在淘宝，每卖出三款围裙，其中就有一款是七之莲产品。由最初的小额经营变成如今国内围裙第一品牌。

“中小企业因为人、财、物力的限制，摊子不能铺的太宽，把有限的资源集中于某一件事，做精做好做透，这是最聪明的做法。这方面七之莲是典范。”经济管理专家、北京大学教授李成指出。

以创新抓机遇谋发展，七之莲裙衣创造新时尚

2012年底，已经通过围裙积蓄了一定实力的王女士开始了新的思考。

“围裙无论如何设计终归是围裙，是人们在居家生活中的外衣。面对当前时尚女性‘快时尚’的趋势，能不能让围裙适应更多场合？能不能让围裙更美？围绕这个问题，七之莲推出了裙衣。”王女士回忆。

七之莲裙衣不仅仅是围裙理念的创新，更是对服装分类的创新。由七之莲开始，中国服装款式类目中多了裙衣的品类。

小清新风格的优雅裙衣

记者了解到，七之莲新推出的裙衣用途广泛，打破传统围裙只能在家穿的局限，既是围裙又是衣服，下得了厨房上得了厅堂，在家能穿出门也能穿，做家务时能穿 工作时也能穿。而设计团队的全新创意则赋予裙衣一份更不一样的时尚美，与传统不同，此次设计不仅采用淡蓝、粉色、浅灰等清新颜色为主调，更是配上精心设计 的各式花纹及可爱、性感、成熟、优雅等不同风格。

“七之莲创新的裙衣，不仅打破常规围裙市场，更是打开了围裙市场的另一扇门，成功吸引无数时尚女白领的广泛关注。从直线攀升的销售量、连续不断的大额订单可预见七之莲围裙未来的更大发展。”国内市场研究专家张先文分析。

观七之莲一路走来的点滴发展，不难发现成功背后的那份秘诀，不仅在于那份锲而不舍的专注，更在于那份创新的思维。七之莲成功发展之路，无疑为中小型企业提供值得借鉴的样本，这值得所有中小型企业深思。