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揭秘:奢侈品广告大片到底要说什么?

2013年08月15日 11:43
来源:中奢网

导语:夏末秋初,各大奢侈品牌的2013年秋冬时装广告大片纷纷发布,这一季的大片有愤怒,有摇滚,有呐喊,有无厘头,让人不禁在思考,大牌们到底想要说什么?这种表现真实情感和蕴含特殊意味的大片,也证明了普拉达设计师的预言:时装浪漫主义已死。

普拉达(Prada):谁会关心穿什么样的衣服?

Prada2013年秋冬时装广告一

能够在设计中随心所欲地挥洒自己真实的情感,作为设计师来讲,应该是最幸福的事情了。此前,Miuccia Prada表示,浪漫主义已经被扼杀了,因为它不够现代。她想通过时装秀告诉David Lynch和Alfred Hitchcock这些电影天才们,应该走出痴迷于所谓的现代主义风格的束缚,去探索那些人类永恒的主题,电影要反映人类的真实情感,时装也一样。

Prada2013年秋冬时装广告二

相对Miuccia Prada之前的设计,普拉达(Prada)这一季的作品有些“出格”,是一次大胆的尝试,也是迄今为止最富个性和激情的作品。这次她通过时装讲述了一个故事,而没有仅仅局限在时装本身,甚至在发布会之大胆放言,所有的故事都是关于妇女和生命,谁会关心穿什么样的衣服?

Miuccia Prada表示,通过衣服可以做电影,所以她选择了电影这个媒介,也许有人认为这很难做到,但是她的性格就是喜欢挑战一些看似做不到的事情。

为了更好地说明这一点,Miuccia Prada在时装秀中安排了一个背投进行实况背景转播:旋转的吊扇,在百叶窗的阴影中期待某人的妇女,衣冠不整的神秘怀孕女子,在接吻的少女,还有像Laura Harring在David Lynch的电影《Mulholland Drive》中饰演的精神错乱的女子。而秀场中的女人也与“电影”中相似,她们的头发像是被雨淋湿了,又或是刚出过一场大汗,一缕一缕的,还有些凌乱,与之搭配的是衣冠不整的造型,主要表现在裸露的肩膀、故意散开的扣子和一些不对称剪裁上。

杜嘉班纳Dolce &Gabbana):没有“逃税”的呐喊

杜嘉班纳2013年秋冬时装广告一

杜嘉班纳(Dolce &Gabbana)一直为人们诠释一种美好的意大利现代家庭图谱,正如在2013秋冬大片中,家族中的每一位成员穿着华丽的从满宗教意味的系列,在艳阳高照的花园长廊中展示着一幅幅生动的家庭生活画卷。然而每一位“家庭成员”的肢体动作、眼神乃至妆容,却又似乎暗藏这一下大型宗教家庭内部错综复杂的人物关系,爱怨情仇、嫉妒猜疑,似乎又有点竭斯底里的挣扎和无奈,让人不能面对,和谐的背面却是步步惊心,难道这就是大家族的无可奈何吗?

杜嘉班纳2013年秋冬时装广告二

话说最近杜嘉班纳(Dolce &Gabbana)在世人面前也充斥着各种负面消息,设计师组合逃税可能要入狱,秀场上出现了裸奔男这样的意外事件,这组大片是否从一个侧面折射出品牌最近虽然还保持一派歌舞升平,实质却内含端倪,他们似乎在为“逃税”事件的“不公判决”在呐喊。

路易威登(LOUIS VUITTON):用妓女挑战禁忌

路易威登2013年秋冬时装广告

路易威登(LOUIS VUITTON)日前发布2013秋冬广告大片,模特穿着皮草配上性感丝绸裙子在酒店里演绎贵妇风情。不过,过多的暴露和“勾人”眼神,让人想起LV此前一个重口味秋冬广告视频:车来车往中,用最底层的妓女故事讲述最奢华的品牌故事……看来,LV正在挑战禁忌……当然,挑战禁忌的原因,可能是想挖掘底层消费市场。不过,这样“自降身价”的举动风险还是很大的,也许会得罪一些主流高端市场的贵妇。

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[责任编辑:于婵]
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