韩美妆巨头爱茉莉再推两品牌入驻天猫

导语：近日，阿里巴巴集团与韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋集团（中国）正式签署战略合作协议。爱茉莉太平洋宣布，继兰芝(LANEIGE)、梦妆(Mamonde)、悦诗风吟(innisfree)、伊蒂之屋(ETUDE HOUSE)后，旗下韩国高端草本护肤品牌雪花秀(Sulwhasoo)、高端功能性美妆品牌艾诺碧(IOPE)也将于今年先后入驻天猫。

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3月1日起，消费者可在天猫“雪花秀旗舰店”购买到该品牌的全线商品，并可同时参与雪花秀全国会员积分体系。前100名在天猫雪花秀旗舰店购买商品的消费者，还可在北上广深等线下20家门店或专柜享受顶级SPA服务。

IOPE艾诺碧作为高端功能性美妆品牌在去年正式进入中国市场后，其天猫旗舰店将于今年上半年开业。为配合天猫旗舰店上线，IOPE艾诺碧将推出网络肌肤测试系统，让线上消费者也能体验专柜针对性的肌肤测试服务，并提供度身定制的肌肤问题解决方案。此外，IOPE艾诺碧将为天猫渠道消费者提供独家产品，所有在天猫购买产品的顾客可同时参与其全国会员积分体系。

作为韩国最大的化妆品集团，爱茉莉太平洋集团以中国为主的海外市场2015财年收入上涨44.4%。业内人士分析认为，爱茉莉太平洋押宝中国市场，是该集团业绩大涨的主要原因。作为首批触网的化妆品集团，四年前，爱茉莉太平洋旗下的兰芝就已入驻天猫，并成为首个拥抱中国电商平台的海外高端美妆品牌。在这期间，爱茉莉太平洋旗下各大品牌均在天猫平台获得了良好的消费者口碑，同时也积累了丰富的经验。

在天猫，品牌并非以单纯卖货为主，而是打通品牌认知、消费购买、售后反馈、会员积分，进行品牌全渠道管理。借力天猫，海外品牌在中国积累了海量的优质会员。以兰芝天猫旗舰店为例，该店用3年时间收获了近80万在线购买人数，兰芝也是爱茉莉太平洋旗下首个实现CRM O2O整合的品牌，已率先将天猫旗舰店与百货专柜用户数据同步化整合。

据悉，天猫已成为国际美妆品牌的海外主战场。入驻天猫的海外高端美妆品牌中，日韩系占据将近半壁江山。以爱茉莉太平洋等为代表的日韩高端化妆品，已成为天猫美妆成长速度最快、最受中国年轻消费者热爱的化妆品类。来自天猫的数据显示，2015年天猫双11期间，爱茉莉太平洋旗下化妆品品牌战绩骄人，兰芝气垫BB霜礼盒双11活动销售突破45000套，单品成交额破900万元，悦诗风吟同比增幅最高超过了200%。