“哈足球冰动南非

CCTV《南非行动》·哈尔滨冰纯花式足球挑战赛”隆重启动

今天，中国最早的啤酒品牌、2010FIFA南非世界杯（FIFAWorldCupSouthAfrica?）官方合作伙伴——哈尔滨啤酒，携手中国大陆地区世界杯独家转播商——中央电视台体育频道，在北京隆重启动“哈足球冰动南非，CCTV《南非行动》·哈尔滨冰纯花式足球挑战赛”。这一史无前例的大型世界杯主题活动的启动，标志着哈尔滨啤酒与中央电视台联手精心打造的一场世界杯饕餮盛宴正式拉开帷幕，全国亿万球迷将通过这次活动尽情享受2010南非世界杯极致体验。更令人惊喜的是，哈尔滨啤酒还将作为第一个中国啤酒品牌，首次出现在世界杯决赛圈的赛场上。

“哈尔滨冰纯花式足球挑战赛”是哈尔滨啤酒为亿万中国球迷开辟的竞技和互动平台。这一赛事将为期四个月，结合线上视频评选和线下趣味比赛，覆盖全国54个城市，预计全国参赛人数将超过5万人，并有500万人通过网络为选手投票。比赛的8名最终优胜者将在2010FIFA南非世界杯期间，代表中国赴南非参加国际啤酒杯6对6足球锦标赛。届时中国球迷将站在2010FIFA南非世界杯的赛场，与世界各国球迷一决高下，体验世界杯的荣耀与激情。

百威英博亚太区总裁傅玫凯先生表示：“哈尔滨啤酒是中国历史最悠久的啤酒品牌，也是首个成为FIFA世界杯（FIFAWorldCup?）官方合作伙伴的中国啤酒品牌。公司希望借力这次大规模的世界杯整合市场营销活动，进一步树立哈尔滨啤酒全国领先啤酒品牌的优势地位。而哈尔滨啤酒的场地广告首次出现在FIFA世界杯的赛场，也将使哈尔滨啤酒这个中国传奇品牌走向国际迈出坚实的一步。”

更令人兴奋的是，哈尔滨啤酒还为参加挑战赛的幸运球迷，带来了独一无二的荣耀体验：为世界杯全场最佳球员（ManoftheMatch）颁奖。全场最佳球员是在某一场足球比赛中，双方所有出场球员里表现最突出、技术最全面、能力最出色的一名球员。“由普通球迷为世界杯全场最佳球员亲手颁出象征着荣耀的奖杯，这在世界足坛尚属首次，这也是一个中国品牌——哈尔滨啤酒将率先为中国球迷带来的世界杯殊荣。”傅玫凯总裁补充道。

世界足坛传奇巨星、“荷兰三剑客”之一的路德?古力特（RuudGullit）以哈尔滨啤酒2010FIFA南非世界杯大使身份来到中国，为“哈尔滨冰纯花式足球挑战赛”摇旗呐喊。古力特激动地表示：“成为世界杯全场最佳球员和为世界杯全场最佳球员颁奖都是一生一次的世界杯极致体验。今天，哈尔滨啤酒将这份至上的荣耀和幸运带给了中国球迷，我也很荣幸能够作为教练，帮助中国球迷实现这个梦想。”

作为世界杯前期报道的重点项目，中央电视台体育频道2010年南非世界杯特别栏目《南非行动》将以“新奇体验、快乐分享”为宗旨，在总共10集的纪录片中，从体育、文化、自然、社会、人文、民族等众多视角呈现南非的独特魅力，并全程跟踪报道“哈尔滨冰纯花式足球挑战赛”的盛况。

中央电视台体育频道总监江和平先生表示：“哈尔滨啤酒与《南非行动》节目的深度合作，通过建立一种灵活、多样的商业合作方式，让哈尔滨啤酒这样一个百年啤酒品牌借助CCTV-5的高端媒体传播平台、借助《南非行动》独有的节目形态，使其世界杯营销活动得以在线上与线下产生有效的互动。观众可以通过CCTV-5《南非行动》节目，零距离接触哈尔滨冰纯花式足球挑战赛，在感受南非文化的同时充分认知哈尔滨啤酒2010南非世界杯官方合作伙伴的身份，并体验哈尔滨啤酒品牌的年轻、时尚、国和际化的元素，可谓多渠道共赢。这样的战略充分体现出哈尔滨啤酒拥有打造品牌年轻化、时尚化的实力与国际化的视野。”

《南非行动》节目出品方、中视体育娱乐有限公司董事总经理阮伟先生表示：“中视体育作为CCTV-5独家商业运营机构，拥有极其丰富的国际赛事及体育营销运营管理经验，对于哈尔滨冰纯花式足球挑战赛及《南非行动》节目的策划、包装、媒体传播、推广等各个方面进行整合运作，力争建立双方良好的合作开端与独特的商业合作模式。”

百威英博中国市场部副总裁王道也表示：“中央电视台体育频道是中国大陆地区世界杯独家转播商，哈尔滨啤酒是首个携手世界杯的中国品牌。哈尔滨啤酒非常荣幸能与中央电视台体育频道进行紧密、深入、全面的合作，实现品牌-赛事-球迷的三方互动，给亿万中国球迷带来全方位的世界杯极致体验。”

活动当天，众多嘉宾亲临现场，共同见证这一大型世界杯活动的开启。南非共和国驻中华人民共和国大使馆公使莫凯森先生兴奋地说：“世界杯首次在非洲大陆举办，南非将把一届与众不同的世界杯呈现给所有球迷。哈尔滨啤酒为中国球迷与南非世界杯架起了一座桥梁，我期待更多的中国球迷能够借由这样的活动，尽情享受南非世界杯，体验南非独特的风土人情。”

哈尔滨冰纯花式足球挑战赛将通过手机网络注册的方式参赛。在启动仪式上，两千多名球迷通过赛事主办方发送的手机短信报名。自各地的足球高手们向观众展示独特的花式足球技巧，博得满堂喝彩。哈尔滨啤酒2010FIFA南非世界杯大使古力特与现场球迷热情互动，悉心指导球技。现场还评出了表现最佳的花式足球高手直接晋级参加“哈尔滨冰纯花式足球挑战赛”区域决赛。

除了哈尔滨冰纯花式足球挑战赛，哈尔滨啤酒还将围绕世界杯主题开展一系列大型市场活动，通过世界杯主题广告、世界杯纪念包装、世界杯主题大篷车、足球技巧训练营等精彩纷呈的活动，让中国消费者零距离拥抱世界杯，尽情享受哈尔滨啤酒带来的世界杯极致体验。哈尔滨啤酒2010FIFA南非世界杯大使古力特还将通过网络，一对一“言传身教”地对中国球迷进行在线足球技能的培训和挑战。全国所有足球爱好者可以登录赛事官方网站来接受大师的培训，并上传自己的表演视频，挑战进军南非世界杯的资格。

有关哈尔滨啤酒

始于1900年的哈尔滨啤酒是中国最早的啤酒。作为百威英博啤酒集团的全国性品牌，哈尔滨啤酒行销全国及英美等海外市场。一百多年来，中外酿酒大师们建立的从精选每一颗大麦和酒花开始的1400多条标准流程和240条质保工序，造就了哈尔滨啤酒一贯的纯正口感和独特品质。目前，公司推出的哈尔滨啤酒系列包括：1900、冰纯、冰纯淡爽、小麦王、纯生、超鲜、特制、超干等。2009年，哈尔滨啤酒与国际足球联合会正式签约，哈尔滨啤酒在中国成为2010FIFA南非世界杯（FIFAWorldCupSouthAfrica?）官方指定啤酒。

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