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电影中的广告记忆

2009年02月16日 17:59凤凰网汽车【大 中 小】 【打印】

据说最早的广告植入作品是大家耳熟能详的动画品《大力水手》。波比在每次营救自己的女友奥利维之前，都要吃一罐菠菜，而他的口头禅“我是大力水手波比，我爱吃菠菜，所以我力大无穷！”不仅让观众印象深刻，同时也给观众留下了这样一个印象：吃菠菜能使身体健康，以至于几代美国人都养成了吃菠菜的习惯。事实上，动画片就是由一家菠菜罐头厂商赞助的。不难想象，如果赞助商换成了苹果、香蕉、胡萝卜之类的食物，那么波比的台词就要换成“我爱吃苹果，所以我力大无穷”了吧？

近年来，国产影片中也出现了不少电影植入之作，其中植入技术运用娴熟者非冯小刚导演莫属。比如，《一声叹息》里，徐帆提醒亲朋好友：“我家特好找，就在欧陆经典”；比如，《非诚勿扰》中，当居酒屋老板娘的托盘呈上温莎威士忌和一瓶日本生茶时，葛优坚决地说：“加冰块不加绿茶”等等。这些看似不经意的台词，却显示了导演的“植入”功力。是的，一部好的电影需要完整的叙事结构，饱满的故事情节。好的植入广告也一样，一定要和影片的情节丝丝相扣，如果只是简单地使用置景道具植入，或者由演员通过台词直白表述等赤裸裸的方式，显然是不能够取得观众的认同的。
   
电视与产品的广告联姻不但能够有效地降低拍摄成本，减少偏方压力，同时能完成产品的宣传推广，如此一箭双雕之事自然是受到了影片制作方和产品厂商的青睐。但是如何能将影片与产品完美地结合，令观众潜移默化地接受产品的宣传，而不是简单地将电影变成广告片，则需要电影导演的技巧与功力了。影片《变形金刚》中除了众多的汽车品牌的植入展示，真正展现导演迈克尔·贝能耐的是他成功地植入了购物网站ebay——男主角山姆在ebay上拍卖祖父的古董眼镜，而汽车人和霸天虎也都是通过这条线索找到了山姆。当擎天柱带领着汽车人突然出现在山姆面前的时候，山姆吃惊地问：“你们怎么找到我的？”擎天柱用电子混合男低音回答：“ebay！” 这个广告打得既显著又自然，跟情节也颇为贴切。

而在影片《粉红豹2》中，令人印象深刻的smart同样是因为与影片中故事的发生地法国巴黎的浪漫都市气质的完美契合而雀屏中选。这款微型轿车体积简洁，性能出众，以及8.75米的转弯直径使其在拥挤的巴黎街道上可以自由转身，穿梭自如。影片中一场场精彩的追逐场面因为smart的俏皮可爱而在紧张的气氛之余为观众带来了些许的轻松，这些惊险的追车场景无疑是整部电影的重头戏。可见，smart的出现为影片增色不少。为了能够使影片的轰动效果产生连锁效应，smart还和《粉红豹2》的制作公司索尼站开了一系列的合作。北美地区的观众只要登录《粉红豹2》的官方网站http://www.sonypictures.com/movies/thepinkpanther2/site/，并递交相关的个人信息，就有机会获得一辆smart真车。如此大手笔的商业合作，相信一定能引起一番观影热潮，让观众在观影中留下美好的smart记忆。