开架化妆品销售开端

1932年 Maybelline睫毛膏开始通过药妆店售卖，每支售价10美分，从此开启了开架化妆品的销售通路。

1939年 Helena Rubinstein为水上芭蕾舞演员设计出了第一支防水睫毛膏，从此爱美的女性们不用担心自己的睫毛膏被水弄花了。

现代睫毛膏的雏形诞生

1958年 现代睫毛膏的雏形诞生，Helena Rubinstein的Long Lash睫毛膏被装在金色管子中，并配上了涂抹用的螺旋刷头，使每一根睫毛都能均匀地沾上睫毛膏。

1960年 彩色睫毛膏问市，Revlon独具匠心地推出蓝绿色的Roll-On睫毛膏。与此同时，Max Factor也在原有的黑色基础上开发出蓝色，棕色，蓝绿色，金色和紫色。