雅诗兰黛反对动物实验,品牌口碑源自价值观
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雅诗兰黛反对动物实验,品牌口碑源自价值观

2019年07月07日 17:25:00
来源:360化妆品

这已经不是一件新闻了,在今年6月20日,雅诗兰黛集团正式成为最新一家支持反对动物测试运动#BeCrueltyFree的美妆企业。

而从2012年开始,中国就有这么一项规定:所有进口美妆个护品牌必须对产品进行动物测试。同时,这一规定让不少反对动物测试的品牌不得不放弃了中国这块巨大的蛋糕。

事实上,近几年中国政府已经逐渐放宽了对于进口美妆个护产品的限制,使许多反对进行动物测试的品牌得以通过各种途径进入了中国市场。

雅诗兰黛此次的行为,则让美妆品牌们开动了新的思考。

品牌口碑源自产品,更源自价值观


打造品牌IP,是如今备受关注的事情。而一个优质的品牌IP的诞生,离不开其价值观的塑造。

如果一个品牌的价值观不被消费者认同,那么其产品品质再好,也可能惨遭唾弃。品牌价值观的塑造,理应作为品牌规划中的关键措施。

当下很多国内外的大中小品牌,也都已经把品牌价值观的塑造置于重要的日程当中,“扶贫助学”、“大众健康”、“绿色环保”等等公益事业在很多美妆品牌的名下熠熠生辉。

如2010年卡姿兰参与帮助西部贫困干旱地区妇女及家庭解决饮水问题的“大地之爱,母亲水窖”公益项目;2013年,温碧泉发起“蓝色天使助学行动”,水密码携手《中国梦想秀》帮普通人圆梦;2015年美肤宝发起关爱边远山区留守儿童的“阳光计划”公益基金项目;自然堂捐款1000万元发起“自然堂关爱留守儿童”项目等。

加码公益事业,不仅传播了正能量,将爱心传递到了更多需要的人手里,也让品牌得到更多消费者的关注与认可,从而间接拓宽了产品的销路。

如果把话说得更实在些,加码公益事业也是一个非常可行的营销模式。这种营销模式以“公益”的形式展开,提升消费者的参与度,将品牌对受众的影响,转化为销售数据。

就像自然堂的“喜马拉雅公益活动”,推出了20万瓶限量公益版冰肌水,消费者每购一瓶,就等于向喜马拉雅环保公益基金捐赠5元钱,从而在喜马拉雅种下3平方米的绿麦草。

公益营销不但推动了品牌产品的销售,而且也向消费者展示了品牌的价值观,从而塑造了优质的品牌IP。世界和自己都因此得到了良好的发展,这样两全其美的事情,品牌有何理由拒绝?