从雅诗兰黛限时快闪店看体验式营销
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从雅诗兰黛限时快闪店看体验式营销

2019年08月16日 17:35:55
来源:360化妆品

8月7日,雅诗兰黛在上海新天地新里开放了为期26天的全粉LIP SPA限时快闪店,这个顺应着时代潮流、年轻人消费需求的快闪店,很快就得到了众多年轻消费者的响应。

年轻消费者在看到雅诗兰黛这个限时快闪店时,就都纷纷点了赞。快闪店是新时代美妆的代名词,很多国际大牌都通过快闪店的形式展现品牌的理念与魅力,短时间内就吸引了很多消费者。

此次雅诗兰黛的限时快闪店,毋庸置疑也透露着关于美妆店体验营销的某些信息。作为国内中小型美妆品牌们,也可以借鉴一番,对门店升级兴许有帮助。

主攻粉色调,煽动少女心

雅诗兰黛全粉LIP SPA限时快闪店给人的第一眼感受是:嫩。全粉色调,闺房式布置,让年轻女性消费者很难按捺得住自己的少女心。粉色幻想,公主幻想,都能在这里得到满足。

激发少女心,其实就是美妆店体验营销的一大策略。

无论时代如何改变,年轻女性的少女心都是不变的。可爱、粉嫩、鲜花、热恋等等,都是能精准快速煽动她们少女心的元素。

国内某护肤品牌拍摄的一款比较火的TVC就很好地击中了少女心,让某位当红男明星化身懂得细心呵护女孩的“产品”,融入恋爱的色彩,让女性消费者感受到热恋般的滋润,少女心迸发。

回到实体店,店老板也可以将门店装修成能瞬间激发消费者少女心的风格,精致的洋娃娃、甜甜的恋爱、美丽的鲜花,都能通过摆设、装修表现出来。

这种场景体验,是很容易吸引年轻女性进店的。

一对一护唇服务,体验需要更细腻

雅诗兰黛全粉LIP SPA限时快闪店给消费者提供了一对一的SPA级护唇服务,通过精华修复、唇部保湿、唇部磨砂、玻尿酸丰唇四部曲护理消费者的唇部,每一部曲对应快闪店不同的区域。

仅仅针对唇部进行如此系统的护理服务,在大部分美妆体验店里都是很少见的。这种就是比较细腻化、针对性的体验服务。

对于一般的美妆门店来说,也可以设置这样的服务,并且每经过一个时间段就变换一个部位的护理体验,比如说这个月主推手部护理,下个月就换推脚部的护理。

更加细腻而系统的护理体验,能更加针对性地解决消费者的肌肤问题。现在的美妆门店,最缺乏的就是这种针对性的护理体验。

美妆店的体验营销是一门学问,在这个风云变幻的时代,美妆店的体验可谓是花样百出的。但无论如何五花八门,门店的体验永远离不开这几点:专业、系统、服务。