浓妆品牌,彰显个性or抑制个性?
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浓妆品牌,彰显个性or抑制个性?

近日,花王旗下新生代个性美妆品牌RMA进军中国,在天猫国际开设旗舰店,引来不少美妆博主和吃瓜群众围观。

这个因RMK经典粉底液和经典隔离霜超级好用,被小红书上一群美妆博主狂热追捧为“底妆之王”的彩妆品牌,开店后人气并不算火爆,只有寥寥数百单,作为一个“称王”的大牌,这样的销售是完全不及格的,不过该旗舰店作为在中国内地首个官方销售渠道,确实展示了RMK进军中国的雄心。

RMK创立于1997年日本东京池袋西武百货,由当时的知名化妆师宏濑留美子(Rumiko)创办,宏濑留美子在品牌理念中宣传,彩妆不应该用来遮瑕,而是彰显个性,每个爱美的女孩,都应该在彩妆中找到真实的自我。

RMK由于其前卫特色和国际风范,其彩妆展示多以个性张扬的浓妆为主,走欧美国际范路线,也就是我们常说的“浓妆”,好处是在舞台上充分释放自我,并给嘉宾和现场观众留下深刻印象。

浓妆还能代表“个性”吗?

不过,正如法国先哲卢梭所言:“人生而自由,却无往不在枷锁之中”。

如果你是比赛中第一个用浓妆彰显个性的人,你会获得观众的掌声或嘲讽,成为舞台的焦点;如果你是小镇上第一批用浓妆彰显个性的人,你会收获别人异样的目光和一大批迷妹争相模仿;如果你是直播上第一代用浓妆彰显个性的主播,你会因搞怪或猎奇,短时间内吸引大批用户围观而蹿升到人气榜前列,有望成为一名优秀的美妆达人。

但在2019年,闪亮的浓妆、张扬的个性已被更多大众所接受,与粉色系萌软妆容一样,只是众多妆容看点之一,随着受众的分化和审美的多元,浓妆的个性色彩遭到极大的削弱。

“素颜”算不算个性?

不久前,曾有外国品牌因使用有雀斑的中国超模,被网友讥为“辱华”,雀斑、痘印、伤疤,都是每一个爱美人士所厌恶的缺陷。厚重的粉底和妆容未必是因为她有多爱美,而是单纯的遮盖缺陷。因为大众对美的偏见,脸部有缺陷的人,往往不敢以真面目示人。

在大多数情况下,彩妆的遮瑕效果依然是第一位的,脸上靠彩妆,身上靠纹身,毕竟不是人人都有勇气和有钱在脸上动刀子的。

当浓妆成为个性的标签,自由的意义就被瓦解了

我们都知道,当一种小众风格被大众定义,它就失去了本身的意义。

正如一个不知名的粉丝突然火了,他原来的死忠粉就要脱粉了,去粉另外一个不出名的明星,以维持自己的“慧眼识人”和“个性”的美好想象。

现在喜欢浓妆的,可能与当年诋毁浓妆的,是同一类路人。现在沉迷浓妆的00后,也许比起一般人,更注重周围人对她的看法,她们不愿意做萌软乖乖女,仅仅是做不好一名萌软乖乖女。

自由的尽头一定不是自由,也可能是深渊。

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