广告营销是如何“作死”自己的？

商业化的时代，到处都充斥着广告。

走在路上，随处可见产品海报；坐地铁，环顾四周均是品牌宣传；好不容易到公司所在的大厦，搭上电梯，还要被一句句无限重复的口号洗脑。

为了消解消费者对这些广告的麻木感，品牌们往往大开脑洞，试图通过更新颖、更奇葩的方式去展现自己。有的品牌成功了，并让消费者留下了深刻的印象；而有的品牌则过火了，不仅导致失败，甚至还给自己留下了公关危机。

小编去寻找了这些“作死”的广告营销案例，发现大部分这些案例之所以失败，都是因为其广告所体现的价值观引起了消费者的反感。

在广告营销界里，有这么一个词，叫“美女效应”。京东曾经做过一条著名的商业价值观鄙视链，即少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。也就是说，一个广告出现的角色如果是少女，那么这则广告便最能吸引消费者注意。

大卫·奥格威也曾经一个吸引受众的“ 3B ”原则，即Beast (动物)、Beauty (美女)、Baby(儿童)。

于是很多广告商家便统统把目光凝聚到“美女”身上，反正广告多放美女总没错，不喜欢看广告，总喜欢看美女吧？用“美女”去吸引关注，本身没有过错，但错的是，做得太过，最终变为“消费女性”，甚至只变成单纯的“性”。

美团网的“校园招聘”曾经放出过一则很“著名”的广告海报，文案是：“找工作 =找女人，干你想干的。 ”配图是一双美女修长的腿，内裤已经脱到小腿上。这种自以为幽默的荤段子广告，一经宣传，立马引起广大女性消费者的众怒。

再如 2019年双十一期间，绝味鸭脖在天猫官网所放出来的一张宣传海报，更令人大跌眼镜。这张海报画着一个躺在床上的女人，只穿着内裤，床头还挂着Bra，并且这女人双脚还铐着脚镣，配上文案：“鲜嫩多汁，想要吗？”

前段时间，喜茶与杜蕾斯的“翻车事故”还历历在目。

把低俗当幽默，把女性当“玩物”，品牌的格调立马一坠万里。

把“美女效应”变成“性效应”，是广告营销最掉价的“作死”手法。除此之外，还有另外一种“消费女性”的“作死”，那便是鼓吹过时的，不被当代女性认可的女性价值观。

2016年，奥美和珠宝品牌 I do曾联合拍摄了一则广告片，片中展示了女性为家庭所做出的的各种牺牲，例如生完孩子后留下的松弛下垂、充满疤痕的肚子，并说女性牺牲了自己的梦想，来成就男人的梦想。这样说来，女性牺牲自己以成就男人是十分普遍并且正常的事了？于是，很多女性消费者便不满意了。

当代女性更加独立，更加自由，并始终保持着一颗积极向上的心。她们也有自己的梦想，并且也在时刻为自己的梦想奋斗着。这种把女性禁锢在家庭之中的认知理念，本身就是一种落后的价值观。

2017年正值新春，汰渍放出这么一则广告，宣扬“婆婆也是妈”的观念，很快就引起了一阵“腥风血雨”。关于婆媳关系的问题，本身就是个争议性非常强的话题，汰渍这条广告一出来，就立马站稳了其中一方，令很多女性消费者都不满。女性并非男性家庭的附属品，婆媳关系问题，是要视具体情况而定的。

其实汰渍本身的出发点是好的，它的目的是“消除家庭隔阂”，但错就错在所选的主题是当下社会对女性极其敏感的话题。无论你最后的观点是站在哪一方，都容易出现争议性问题。

奥迪也曾经拍过这样一则广告片：一场盛大的婚礼正在进行，突然，男方的母亲跑到新娘面前，对着新娘的鼻子耳朵就是一顿检查，甚至连胸都不放过。检查完之后，才放心地对儿子比个OK的手势。这时，引起众怒的画外音响起：“重要决定必须谨慎，奥迪二手车在线4S店，官方认证才放心。”

把女人跟二手车相提并论，言下之意就是娶个“二手”女人就像买“二手车”一样，需要好好检查。这样的论调一出，哪个女人还忍得住？不用说，奥迪这部广告片很快就撤了，官方也放出了道歉公告。

“物化女性”、“消费女性”、“把低俗当幽默”，是大部分广告营销“作死”的主要原因。广告营销不能只为了引起关注而玩得过火，必须把握分寸，宣扬被大众所认可的价值观，否则只会降低品牌口碑，损害品牌形象。