疫情危机下,中国时尚力量集体缺席国际时装周
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疫情危机下,中国时尚力量集体缺席国际时装周

2020年02月04日 13:09:04
来源:凤凰网时尚

美国当地时间 1 月 31 日,随着美国卫生部长阿扎尔正式宣布美国进入公共卫生紧急状态, 所有从中国出发的非美国公民都被禁止入境。

这是继 2019 年中美贸易战后,中国品牌、艺人、KOL及公关团队赴美行程的又一次折戟。另外,值得注意的是每年2月初,为期一个月的国际四大时装周,都会首先从纽约时装周拉开帷幕。不难推测,往年星光熠熠的“四大”时装周,也将随着疫情的进一步扩散而曝光度锐减。

作为目前全球奢侈品销售比重最大的市场之一,中国市场在整个行业内部具有举足轻重的地位。

据麦肯锡中国奢侈品 2019 年度报告显示,2018 年,中国人在境内外的奢侈品消费额达到 7700 亿元人民币,占到全球奢侈品消费总额的三分之一,平均每户消费奢侈品的家庭支出近 8 万元人民币购买奢侈品。到 2025 年,奢侈品消费总额有望增至 1.2 万亿元人民币,占全球奢侈品消费总额比例的 65%。

▲麦肯锡中国奢侈品 2019 年度报告

而大牌云集的传统“四大”时装周,无疑成为了国际品牌吸引奢侈品消费者目光的主要平台之一。

早在 2004 年,影后章子怡就受邀出席了米兰时装周,至此打开了国内艺人看秀为品牌宣传的全新模式。以艺人围绕大秀行程所产生的一系列宣传推广,也成为了国际品牌在华扩大知名度的有效手段。

▲2004年章子怡亮相Salvatore Ferragamo秋冬成衣秀

双赢的是,不少艺人也通过参加“四大”时装周,以“头排看秀”“品牌邀请”为名塑造了更加高端的个人形象。

除此之外,多个中国本土品牌也陆续登陆 “四大”时装周,成功实现“年轻化”转型,捕获 Z 世代消费者。

2018 年 6 月,运动服饰品牌李宁继纽约时装周首次踏上国际 T 台后,再次亮相巴黎,以“国潮”为卖点刷爆社交网络。2019 年度营收突破百亿,并帮助集团全年股价大涨 180.92%。

2019 年 2 月,总计有超过 20 位中国艺人受邀前往纽约时装周,其中包括了景甜、秦岚、孟美岐、刘雯、昆凌、贾静雯、蒋梦婕、文咏珊等女明星以及熊梓淇、董又霖等男明星。

至此,无论是中国明星,还是中国品牌,借“四大”时装周提升商业价值已成为一大趋势。

2019 年 9 月,受到中美贸易战影响,出席纽约时装周的艺人数量大幅锐减,往年邀请明星最多的时装品牌之一 TOM FORD,更是无一中国艺人出席。

▲TOM FORD 2020春夏大秀

不过在此期间由迅驰时尚主办的“中国日 China Day”活动,带领了一批中国时装品牌顺利登陆纽约,获得了不错的市场反响。

随着疫情的进一步扩散,今年无论是中国品牌还是中国艺人借时装周抢占流量高地的惯例将被打破。

在纽约已从事多年时装周明星公关业务的 Y 女士就表示:世卫组织将新冠疫情定义为突发公共卫生事件后,各大品牌的中国公关团队都取消了其时装周行程,其中就包括在中国拥有广泛消费者的美国设计师品牌 Michael Kors 以及 Marc Jacobs。

她同时透露原计划参加此次时装周的中国艺人,也都立即宣布放弃自己的看秀机会。不仅是出于防止疫情进一步扩散的考虑,同时也对自己看秀新闻的曝光度不抱期待。

无论是传统本土媒体还是社交平台的新媒体,也都暂缓了此次的时装周报道行程。

明星团队们表示, 此时出征时装周,不仅与主流价值观相左,同时更有可能因逆势出行做出错误表率,而被大众所批判。在多条疫情相关热搜里穿插看秀造型的新闻,也无异于弄巧成拙。

众多知名时尚博主与时尚自媒体人也表示将不会出席此次的纽约时装周大秀。

头部时尚自媒体人西门大嫂在接受独家采访时表示,自己未安排纽约行程,根据疫情的发展情况,也已取消了米兰的行程,并会适时调整自己原定的巴黎行程。

▲自媒体人西门大嫂

她同时表示,眼下疫情发展迅速,关乎着所有人的生命健康安全问题,作为一名时尚自媒体人,有责任根据社会中的突发事件进行一些正向的疏导,因此将在疫情期间,对内容的发布做到严格监督。

曾于去年 9 月亮相纽约时装周的中国设计师支晨,原定于今年 2 月参加本届伦敦时装周,目前也已取消行程。支晨通过公关团队表示,自己正在研发一款抗菌纱线一体成型+可换芯的针织口罩,既融合了自己独特的设计风格,也呼应了时下人们关注的议题,算是弥补了些许遗憾。

▲中国设计师支晨

当大规模疫情成为所有行业都绕不开的问题,如何应对以减少损失成为了如今人们的关注焦点。

不少品牌已于近日宣布取消今年上半年将在中国举办的大型活动,面对这一状况,中国资深时尚博主经纪人小蓝表示,会引导旗下签约的博主们发布更多的线上内容,并结合疫情做出相应调整,适当增加生活家居类产品的推荐比重。

“除了一位博主会出席 12 日在伦敦时装周的活动外,其他博主都不会参加今年2 月的这一季 2020秋冬时装周了。疫情对整个时尚行业造成了不小的打击,但是像电商还有微信内容这块,都看到了一波新的增长,这也是我目前比较关注的领域。”

华尔街也断定疫情将对中国奢侈品市场会有较大冲击和影响。据英国《金融时报》报道,疫情爆发至今,LVMH集团股价已下挫4%,开云集团(Kering)下跌了8%,巴宝莉(Burberry)下跌了9%。

瑞银于近日也发布公告指出,奢侈品巨擘 LVMH 集团 2020 全年销售额将下滑 3%,其中二季度中国市场可能暴跌 30%。

灾难面前,没有例外。当病毒肆虐中国时,“四大”时装周成为了时装产业首先被影响到的一大重要事件。

缺少了明星和博主的品牌大秀如何达到一定规模的宣传效果?奢侈品市场是否会在疫情结束后迎来“报复性消费”的红利期?目前,还没有人能给出答案。

撰稿:Julia Zhu