非但没被嘲营销咖,还被送上热搜第一?
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非但没被嘲营销咖,还被送上热搜第一?

2021年07月25日 14:56:13
来源:新氧App

最近河南灾情牵动着全国人民的心,大家都在用自己的方式守望相助。有利用自己流量转发河南互动博的营销号,有捐款捐物号召更多人参与捐助的粉丝群体,也有自身难保还捐巨款的企业,比如鸿星尔克(先声明,没收钱

一开始网友还不知道鸿星尔克捐款了,从其他热门微博评论里才知道它捐了五千万。然而评论一百多,点赞才两千,可以说是很心酸了。

意外的当然不是企业捐助,而是快要倒闭,连年亏损上亿的企业倾囊捐助。

大家都在评论区替鸿星尔克着急,让他多宣传宣传,担心他真的倒闭了。

心酸到直接上了热搜一位。

网友看鸿星尔克官博连个会员都不舍得充,干脆给他充了120年的会员。

算是鼓励鸿星尔克再坚持营业百年?

对于企业来说销售额才是硬道理,于是当天网友又冲进鸿星尔克的直播间,选择用野性消费(?)的方式支持良心企业。还在直播间上演了一出霸道网友爱上我的戏码。

直播间里的主播让大家喜欢再买,不喜欢就不要买。弹幕:我是蜈蚣。主播说会给大家发优惠券。弹幕:发什么优惠券?有没有满500加100的券?主播说,怕大家冲动消费就都送了运费险,可以无理由退换,尺码不合适也可以退换。弹幕:什么鞋码不合脚?一定是我脚有问题。不合适我砍自己的脚。很多鞋款被拍空了,或者没有合适的码数。弹幕:你多大鞋我多大脚。主播眼看劝不住,无奈搬出老板,说老板家的祖训就是“理性消费”,表示老板也希望大家理性消费。弹幕:叫你老板不要多管闲事。他能野性捐款,我还不能野性消费一回?

野性消费的结果就是,这两天直接买空了鸿星尔克一年的货,三个直播间全部售空,现在全是预售,鸿星尔克的缝纫机怕是要踩冒烟了。即使主播每三句话不离一句理性消费,都拦不住网友们疯狂下单的手。

甚至没货了也拦不住大家想花钱的心,开始各种帮忙出“馊主意”。有让直接寄个吊牌的,表示可以自己在家缝一双。有在直播间刷礼物,还被踢出去的。

还有让直接上老板的?

老板为了感谢大家的支持,还真的到直播间“当面”致谢网友。

说完就急匆匆走了。结果弹幕又脑补了一出老板只能骑共享单车的艰苦创业人士形象,急着走是因为担心楼下的共享单车被别人扫走。以至于直播间的主播疯狂解释:我们老板有车的!他开车来的!

最后,一年的货都卖完的鸿星尔克,只能开始预售冬季羽绒服,说实话,有点心疼鸿星尔克的缝纫机了。无货可卖的直播间也只能开始卖艺。还被弹幕“怼”:唱什么歌,直接上原材料。

鸿星尔克34小时销售额突破了六千万,暴涨52倍。说好的让“穷企业”五千万捐款不白捐,网友真的是说话算话。

也有人质疑这是不是营销手段,但要知道,前提是鸿星尔克主动捐助了五千万,才有后续的回馈。但行好事莫问前程,前提是做了好事善事。营销从来也不是坏事,有迹可循的营销是锦上添花,无中生有、过分渲染的营销才令人反感。更何况,面对最初寥寥无几的官博评论区、显然毫无准备的直播间、局促甚至略显堂皇但实诚的老板…实在是实诚到和营销不沾边。

不过对鸿星尔克这个国产品牌,其实我们并不陌生,那一句广告词“to be the NO1”,小时候常常能听到见到。只不过各种主客观原因,包括他在内的不少老国牌都日渐衰落。但这一次,民族灾难面前,很多像鸿星尔克这样的企业都顶着亏损捐赠巨款,也许会淹没在大批捐赠名单中,也有有机会收获一声感谢,谁也无法预知未来,但都选择了慷慨解囊。所以玩笑归玩笑,希望支持良心国货企业不是一时热度、一时兴起,当然更希望国货能凭借优质产品走得更远。充到2140年的微博会员,且得用完吧?