可持续时尚|近期值得关注的可持续时尚研究报告
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可持续时尚|近期值得关注的可持续时尚研究报告

2021年07月29日 09:27:31
来源:WWD国际时尚特讯

数据、图表、大段大段的文字……可持续时尚研究报告虽然看起来一点儿也不炫酷,甚至会有些枯燥,但正是这些通过认真调查与思考、以严谨学术态度撰写的报告,为我们提供了了解可持续时尚发展成果与理性前瞻的最简单、有效的方法。

2021.07.22

企业与品牌对于可持续改革有着怎样的诉求,他们做出了哪些成绩,还可以在哪方面做得更好?东西方消费者有哪些不同的可持续观点?快时尚品牌的“可持续”营销又是否真的那么可信?以下个近期发布的可持续时尚报告可以解答我们的疑惑。

企业诉求

今年三月,英国可持续时尚咨询平台 Global Fashion Marketplace 发布了《2021可持续时尚报告》

报告显示,消费者、自然环境与收益是企业最关注的三个要点

这份报告深入探讨了零售商与时尚品牌们有关可持续改革的诉求,收集了他们对于可持续发展的总体看法。报告显示,绝大多数的受访企业都将可持续作为第一要务,努力减少业务活动对于环境的影响。同时,他们也希望能够细致、清晰地向消费者传达这一信息

报告亮点:

82% 的企业认为他们需要进行可持续改革,并且需要相关援助;

55% 的企业希望能够通过宣传,更好地帮助消费者了解他们的可持续举措;

27% 的企业需要可持续问题上的咨询与帮助;

18% 的企业认为当务之急是减少日常经营带来的环境污染;

90% 的企业认为可持续改革更重要,10% 的企业认为盈利最重要。

美妆行业可持续发展

4 月 22 日,巴黎欧莱雅发布了 2020 年可持续发展报告,并首次面向全球正式发布了“我们的星球值得拥有”2030 可持续发展项目

经过多年的努力,巴黎欧莱雅已经在可持续发展方面积累了丰富的实践经验。2005 年至 2020 年,品牌旗下工厂与配送中心的二氧化碳排放量减少了 82%用水量与废弃物产生量则分别降低了 44% 与 35%

在发布 2020 可持续发展报告的同时,巴黎欧莱雅也雄心勃勃地定下了未来 5 至 10 年的可持续发展目标

报告亮点:

产品生态设计:2020 年,巴黎欧莱雅基于产品生命周期对 93% 的新产品和革新产品进行了改进。2030 年,品牌旗下所有产品均将采用生态设计

产品包装:2020 年,品牌 76% 的 PET 塑料由回收再生塑料制成,所有 Elvive 系列洗护包装由 100% 回收再生塑料制成。2025 年,50% 的塑料为回收再生,其中包含 100% 回收再生 PET 塑料。2030 年,品牌所有塑料包装均可回收、可重复使用或具有可堆肥性,100% 的塑料源自回收再生或生物基材料,品牌也将减少旗下产品包装数量 20%(以强度计算);

产品配方:2020 年,巴黎欧莱雅原材料可持续采购项目的受益者已达 11453 名。2030 年,品牌 100% 的可再生和矿物原材料将实现可持续采购,95% 的成分取自可再生来源;

工厂:2020 年,巴黎欧莱雅旗下 26 家工厂中有 11 家已经实现碳中和。2025 年,巴黎欧莱雅所有工厂将实现碳中和。2030 年,与 2016 年相比,每单位产品的温室气体排放将减少 50%;

环保项目2025 年,品牌计划捐赠 1000 万欧元助力环保项目、达成 88515 公吨剩余碳排放保护 5.4 万公顷土地

水资源:2030 年,巴黎欧莱雅将实现 100% 水循环工厂,品牌将推出全套免洗洗护发产品;

运输:2030 年,每款产品与运输相关的碳排放强度将减少 50%。

巴黎欧莱雅“我们的星球值得拥有”可持续发展项目

巴黎欧莱雅 “我们的星球值得拥有”可持续发展项目涵盖优化产品包装、改进产品配方、实现生产可持续和捐赠赋权女性的环保项目等多个方面。

项目重点:

优化包装,加快循环经济转变:减轻产品包装重量、使用 100% 回收再生塑料、鼓励消费者加入包装循环项目;

改进产品配方:提高产品配方生物降解性,减少水足迹;

生产可持续:努力减少二氧化碳排放、水资源消耗及废弃物产生,全球所有工厂将于 2025 年实现“碳中和”(使用 100% 可再生能源,没有碳抵消);

零售可持续:建造可持续门店,使用可持续包装;

捐赠赋权女性的环保项目:巴黎欧莱雅计划向 6 大减碳项目捐赠 1000 万欧元,这些项目主要惠及世界各地的妇女社群。此外,巴黎欧莱雅还将制定具体项目,赋予女性领导地位。

全球消费者可持续观念调查

今年六月,毕马威中国发布了《Sustainable fashion: A survey on global perspectives(可持续时尚:全球视野调查)》

毕马威中国《Sustainable fashion: A survey on global perspectives》

毕马威中国选择了纽约伦敦东京上海中国香港 5 个城市,对每个城市的至少 1000 名消费者进行了调查。报告收集了不同城市的人们对于“可持续时尚”的看法、对可持续时尚单品的消费意愿,以及他们更乐于接受的可持续营销方式。

本次参与调查的 5 个城市中,上海考虑购买可持续时尚单品的消费者数量最多

报告亮点:

各城市消费者对于可持续时尚的支持率:上海 90%、中国香港 71%、纽约 55%、伦敦 54%、东京 49%;

总体上来看,18-24 岁的年轻人最支持可持续发展;

在购买可持续商品时,46% 的消费者更关注商品本身,11% 的消费者更加关注品牌本身;

很少有消费者愿意为可持续时尚单品支付更多金钱

高收入群体与更喜爱购物活动的消费者对可持续时尚的支持率更高;

西方城市(纽约和伦敦)消费者认为企业道德与公平贸易是可持续的重要组成部分;而亚洲城市(东京、上海、中国香港)消费者认为环境保护是可持续的重要组成部分。

英国线上快时尚品牌服装

塑料使用问题

6 月 11 日,Royal Society for the Arts (RSA) 发布了有关快时尚品牌塑料原料应用的调查报告《Fast Fashion’s Plastic Problem》

RSA 调查了AsosBoohooMissguidedPrettyLittleThing 这四家英国最著名的快时尚品牌。通过分别对每个平台最近上新的 2500 件商品总计 10000 件商品进行分析,RSA 发现,虽然快时尚品牌经常会推出环保服饰,但其实只占总数的很小一部分,这些平台上 49% 的产品原料中都含有塑料,但使用回收塑料作为原料的服装仅有 3%。

报告亮点:

完全由新塑料制成的服装比例平均为 49%。其中,Asos 新塑料服装占比 36%,Missguided 42%,Boohoo 60%,PrettyLittleThing 57%;

使用回收塑料作为原料的含塑料服装占比平均为 3%。其中,Asos 占比为6%,Missguided 4%,Boohoo 2%, PrettyLittleThing 1%;

以回收材料为原料的服装比例平均为 3%。其中,Missguided 占比为 5%,Asos 4%,Boohoo 2%,PrettyLittleThing 1%。

全球时尚行业透明度

7 月 19 日,公益组织 Fashion Revolution 发布了《Fashion Transparency Index 2021(2021 时尚透明度指数)》报告。

《Fashion Transparency Index 2021(2021 时尚透明度指数)》

报告对全球 250 家最大的时尚品牌和零售商进行了追踪,结果显示,全球时尚行业透明度方面进展依旧很慢,今年这些品牌在可持续实践方面的平均透明度得分仅为 23%

报告亮点:

约 99% 的品牌仍然没有透露供应链中领取薪水的工人数量;

62% 的品牌公布了日常运营的碳足迹,但并没有公布整个供应链的碳足迹;

26% 的品牌公布了有关加工及制造的碳足迹数据,17% 的品牌公布了原材料相关的碳足迹

超过三分之一的品牌公开表示,在减少原生塑料包装方面取得了进展,但只有 18% 公布了使用石油衍生纺织品的百分比

创意总监:Keita Dai

编辑:Usasa