出飒|时尚圈的豪门恩怨拍成电影，怎么就惹恼了Gucci家族？

时尚达人的《教父》精简版

该电影围绕Gucci的第三代接班人Maurizio Gucci的故事展开。Maurizio Gucci是Gucci创建人Guccio Gucci的孙子，1995年被一个西西里岛的年轻人枪杀于米兰办公室的楼梯上，他的妻子Patrizia Gucci因策划杀夫一案而被判入狱29年。

Gucci家族传人Maurizio Gucci（Adam Driver饰）被其前妻Patrizia Reggiani（Lady Gaga饰）买凶谋杀的剧情，满足了人们对一线奢侈品牌家族背后传奇故事的窥探欲。原本这份爱情摆脱了金钱束缚，用纯爱去接纳对方，高尚无比，但由于家产分配，人性开始变质，最终变得一发不可收拾。

这是Ridley Scott导演最出色的作品之一，《House Of Gucci》堪称“时尚版”的《教父》，兄弟间内斗、挑拨离间、打官司、揭老底、妻离子散、牢狱之灾、妻子买凶杀人等现实桥段，简直堪比宫斗大戏。但《教父》的伟大部分在于它驾驭隐藏权力的方式，而《House Of Gucci》则更像是时尚达人演绎的精简版《教父》，是一种精致的真实生活与权力实际运作的故事。

GUCCI销量因戏提升

由于Gucci在后疫情时代努力恢复势头——该品牌第三季度的销售额与 2019年新冠病毒爆发前的水平相比下降了4%——但围绕这部电影的巨大热议预计将提供可喜的推动力。

根据咨询公司 Launchmetrics 的数据，自9月以来，“House of Gucci”在新闻和社交媒体上发布了 25,000多个帖子，获得了价值约 1.04 亿美元的在线知名度。

Gucci 的一些知名单品和款式的搜索量也大幅增加，例如“Gucci Belt”（增长 73%）、“Gucci Handbags”（增长67%）和“Gucci Loafers”（增长50%）。时尚电商Lovethesales的统计数据显示，Gucci包袋的搜索量在《House of Gucci》上映当周增长257%，服装和拖鞋产品的搜索量则分别增长73%和75%。

Lady Gaga在电影伦敦站首映盛典上

根据搜索引擎购物网站ShopStyle， 还看到与“House of Gucci”中的服装相关的搜索量激增，例如“细条纹西装”，增加了 67%。搜索涉及演员亚当·德赖弗 (Adam Driver)、阿尔·帕西诺 (Al Pacino)、杰瑞德·莱托 (Jared Leto) 和其他演员在扮演 Gucci 家族成员时所穿的许多细条纹西装。

其他与电影服装相关的搜索包括“圆点连衣裙”——上升了 25%——它引用了Lady Gaga在电影中扮演 Patrizia Reggiani 时穿的棕色和白色圆点连衣裙。

但 Gucci品牌对这个营销机会的态度仍然保持谨慎。在制作过程中，Gucci 从其档案中借出物品，并允许剧组在其罗马商店拍摄场景。Gucci 发言人表示，该品牌没有其他创意或金钱方面的赞助参与。

在电影首映礼上 Gucci 没有直接赞助红地毯活动、组织放映或参与任何其他围绕这部电影的联合品牌营销。Lady Gaga在随后的首映式上穿着的礼服也并非Gucci而是 Valentino 和 Versace。

Gucci家族翻脸状告剧组

然而，对于相对中立的Gucci品牌来说，Gucci家族的继承人对于该电影的剧情则表现出来极大的反抗情绪。早在电影策划、拍摄、后制期间就持续抗议的Gucci家族，在电影公开后发布声明谴责该电影的拍摄。

Gucci家族发布了官方声明，称由Ridley Scott执导的电影恶意将家族所有人丑化成自大、自私、无脑、疯狂的形象。

电影将担任公司总裁30年的 Aldo Gucci 和 Gucci 家族的成员描述为暴徒，对周围的世界无知和麻木不仁，且这部电影的制作并没有咨询Gucci继承人。

Gucci家族表示，虽然这部电影被宣传为描绘的是一个真实的故事，但它“所进行的叙述远非准确”。他们表示，这部电影对于这个家族的形象的描述是对他们创造并建立的意大利标志性时装屋的侮辱。

他们认为“不仅在电影中，而且在演员的声明中也被描绘成一个试图在阳刚和男子气概的企业文化中生存的受害者。” 该声明反驳了这一描述，称Gucci 公司一直具有包容性，并指出在1980年代，也就是电影取景地，有几位女性担任了公司中的高管职位。

Gucci家族补充说道，由于Lady Gaga的出演，这部电影也从女主角的自述去讲述故事，不可避免地站在了女性的角度，而当事人却又是一位买凶杀夫的罪犯，难免可能会存在同情罪犯的行为，这是扭曲世界观，道德沦丧的行为。

1999年，开云Kering（前PPR集团）集团通过私募基金持有全部 Gucci的股权，让Gucci品牌完全跟Gucci家族脱离了关系。《纽约时报》曾将这场收购拉锯战称为“公司历史上最艰苦的斗争之一”。因此，此次收购风波后，Gucci家族已经无法决定品牌的运营和战略，他们最多只能站在道德的制高点上谴责一下。而对于Gucci品牌来说，与项目保持适当的距离是有一定逻辑的。这部电影肯定会让Gucci的名字大放异彩，并重申其与金钱、地位和魅力的联系。但它并没有表现出今天的Gucci新形象——无论是在审美还是包容性价值方面。

梦幻Garden灵感之园

除故事情节吸引人，奢华气派的取景地亦引人注目，片中作为Aldo Gucci宅邸的“Villa Balbiano”也成为传承Gucci精髓的重要地点，Villa Balbiano座落于意大利北部科莫湖畔，最初为私人住宅；后经辗转，此处由私人宅邸转变为公共开放场所。这座别墅坐拥户外花园、室外游泳池等。别墅中6间套房，均由法国著名建筑师、室内设计师Jacques Garcia打造。整体设计不仅呼应了Jacques Garcia本身的华丽创意风格，也非常吻合Gucci家族的时尚品味与地位。

如今，自从Alessandro Michele出任创意总监以来，带领着 Gucci成为了当下这个时代最具人气的奢侈品牌之一，他的设计风格与Tom Ford的性感大不相同，更像是上世纪那个浮华年代里Gucci的样子，也更贴近于《House Of Gucci》的背景时代。现在的Gucci更像是一个容纳各种奇珍异宝的“艺术博物馆”。这些对品牌及创作总监Alessandro具有特殊意义的场所将持续焕发灵感、激发无限创意。

当然，Gucci 的名字长期以来一直与好莱坞联系在一起，在前不久Alessandro Michele的 2022 年春季时装秀上，随处可见它与电影的联系。在 Gucci 任职七年之后，他曾在纽约、巴黎、罗马，以及最常见的米兰，但Michele的Collection从未比今次在好莱坞大道上的这个系列更有意义，受其母亲的影响，“好莱坞“这几个字流露出无数的情怀，更如同星星闪烁般地给予 Michele 渴求新鲜的能量，那些颠覆性的故事带领他划破黑暗。母亲所留下来的珍贵回忆，那些她所教导关于对美的崇拜，幻化成本季穿越Archive档案的最美作品。

而另一处最能代表新Gucci DNA的便是Gucci Garden，其坐落于古老优雅的Palazzo della Mercanzia 宫殿，毗邻乌菲兹美术馆所在地——领主广场，这座充满历史意义的建筑可追溯至1337年。乍一看，这座建筑的外观与佛罗伦萨的许多其他古建筑相似，但在一些石头外墙上悬挂着粉红色的横幅。然而，从内部可以看到 Gucci 充满活力的世界。

博物馆有一个三层楼的年代结构，突出了Gucci自1921年创建以来的演变。其中包括1930年代的手提箱、1950年代的大胆花卉印花和 1970 年代的三色珐琅项链等作品。Michele 甚至为前任创意总监 Tom Ford创建了博物馆的一部分。古驰花园于2018年1月正式对外开放，包括古驰花园艺廊（Gucci Garden Galleria）和一家独特的古驰精品店，一楼还有品牌特邀米其林主厨Massimo Bottura开设的Gucci Osteria餐厅。可以说Gucci Garden是一个梦幻领域，可以改变意识和感知状态，是个充满魅力的地方。

Chatsworth House 是另一个被官方公布的Gucci Place。Chatsworth House 被称为英国最美庄园，电影《傲慢与偏见》里达西先生的庄园原型。2005年电影版《傲慢与偏见》的取景地就在这里。这里也是Gucci2017早春系列广告大片的取景地。位于英格兰德比郡德文特河的东岸，该庄园是英国最富有历史意义的庄园之一。

迭代更替灵感之“缘”

对于品牌设计师来讲，受到自家花园影响，从而创造出一系列令人惊艳的作品，也是不计其数。这些场景的迭代更替，旨在鼓励人们探索这些场所背后有趣而又出乎意料的故事与细节。

1.Dior和他的三个花园

Christian Dior 童年的大部分时间都在 Villa Les Rhumbs 度过，这是一座位于诺曼底格兰维尔附近的海滨别墅，其花园被Dior 的母亲玛德琳Madeleine改造成最郁郁葱葱的伊甸园。

“Les Rhumbs”别墅坐落在一个悬崖顶花园中，俯瞰整个群岛。它由克里斯汀·迪奥 (Christian Dior)和其母亲玛德琳·迪奥 (Madeleine Dior)于1906 年至1930年间创作，成为设计师的主要灵感来源。自1997年以来，这里每年都会举办一场以 Christian Dior 的时装创作和以他的名字命名的时装屋为主题的临时展览。

Villa Les Rhumbs 建于 19 世纪后期，以古老的海洋术语“Rhumb”命名，指的是一朵被分成32块的风玫瑰，这个符号在房子的一个入口处以马赛克地板装饰物的形式出现。克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 的父母于1905年购买了这座带有冬季花园的豪宅。克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 尤其喜欢这个地方。他在自传《Dior by Dior》中写道：“我对童年的家有着最温柔和惊喜的回忆。我甚至可以说，我的生活和风格几乎都归功于它的场地和建筑。”

母亲玛德琳(Madeleine)的玫瑰园种植了20多种不同的品种——成为Dior将继续创造的香味的重要灵感来源，花园墙壁上装饰的茉莉花、金银花和西番莲也是如此。“我的生活和风格几乎都归功于 Les Rhumbs。”

1954 年，Christian Dior 在他钟爱的15世纪磨坊Le Moulin du Coudret 的花园里。

在巴黎以高级时装设计一举成名后，他渴望有一个永久的乡村住宅，Dior花了几年时间才找到了自己的私人乡村度假胜地。他可以逃离——逃离围绕他的品牌迅速建立造成的炒作和压力。在朋友的帮助下，他最终找到了离巴黎仅一小时车程的Milly-la-Forêt附近的Coudret磨坊。这是他自己的第一个花园，既是影响，也是避风港。Le Moulin du Coudret 是一座位于森林中央的破旧磨坊，周围是荒凉的沼泽。Dior很快就和他的园丁一起种植了一个简单而朴素的花园，这让他想起家乡诺曼底道路两侧的花园。

Dior先生的生命中的第三个花园是距戛纳40公里的蒙托鲁，Dior认为才真正找到了自己的归宿。这也是属于他的第二个花园他于 1951年购买了 La Colle Noire，并在那里度过了越来越多的时间，直到 1957年去世。在修复花园时，他种植了150 棵杏树，并安装了一个大型观赏池塘，随着地位的提高，他越来越被大自然所吸引。

鲜花一直是Dior的核心。创始人克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 爱花就像爱女性之美一样，那是他的理想。鲜花比以往任何时候都更能激发Dior的灵感。从他 1955 年系列的花卉系列到他早期的作品，都呼应了玫瑰花瓣的细腻丝滑，可以说鲜花无处不在。

2.Jacques Majorelle与Yves Saint Laurent

这座花园如今占地 9000 平方米，是摩洛哥最迷人、最神秘的花园之一。整个建筑在四十年的时间里创建，四周环绕着墙壁，由迷宫般的小巷、交错的楼层和大胆色彩具有装饰艺术风格的摩尔式建筑组成。花园里种满来自五大洲的各种异国植物，从1922年起，法国画家 Jacques Majorelle 将其设计为他的“避风港”和画室。

Jacques Majorelle创造了Majorelle蓝，这种介于青蓝和钴蓝之间的强烈蓝色，明亮而强烈。1940年代末，当他向公众开放时，他的别墅墙壁被这种颜色覆盖，正是这种蓝色使这个地方一举成名。

1980 年， Yves Saint Laurent和Pierre Bergé购买了这座花园，以将其从一个正在考虑拆毁的酒店综合项目中拯救出来。

花园和别墅是由Jacques Majorelle 的儿子Louis Majorelle负责重新设计，该别墅更名为“绿洲别墅”。花园被赋予三种风格：别墅周围的热带花园，由高大的棕榈树和巨大的仙人掌组成的“森林”，盆地周围的“印象派”花园和睡莲的阴凉通道，以及色调明快的色彩缤纷的花园植物。

3.Villa Necchi Campiglio与Tod's

Villa Necchi Campiglio是一栋建于1935年的独户住宅，目前已成为博物馆，周围是米兰历史悠久的市中心的一个大花园。该宅邸是 Piero Portaluppi在1932年至1935年间为Necchi sisters设计的，Necchi sisters家族是 Lombardia 富裕、勤劳的标志。

在米兰时装周期间，Tod’s 发布新系列展示短片，拍摄地是Villa Necchi Campiglio。

Tod’s在笔记中这样描述：Villa Necchi Campiglio值得花费一整个下午的时间，它位于“四面寂静”的中心，被完美地保存至今。Villa Necchi Campiglio提醒着我们，米兰曾经为何秘密和优雅。即使你没有时间参观这座建筑，至少也要在花园里休息一下，它正在重生，充满魔力。