深度报道|大牌实体秀相继叫停,这一季米兰男装周仍值得期待?
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深度报道|大牌实体秀相继叫停,这一季米兰男装周仍值得期待?

如果一切顺利,将在 1 月 14 日至 18 日间举行的 2022 秋冬米兰男装周将会是大牌云集、实体时装秀纷纷回归的一届。

按原定计划,本季男装周官方日程将会有 47 个参与品牌、23 场实体时装秀、24 场 Presentation和 9 场线上发布会,其中大部分品牌发布会都可以通过意大利国家时装商会的专属线上平台向全球媒体观众进行同步直播或转播。其中最令人期待的莫过于首次从巴黎移师米兰的 1017 Alyx 9SM 和 JW Anderson,以及首次加入米兰男装周官方日程的新面孔 44 Label Group、Frederico Cina、Justin Gall 和 Jordanluca。

JW Anderson 2022 春夏男装系列

此外,Ardusse、Çanaku、Family First、Dhruv Kapoor 和 Jet Set 这五个新品牌也将在本季时装周中举办品牌首秀。同时意大利国家时装商会还将推出一个面向所有国内外买手的品牌线上展示平台,为买手和媒体提供品牌新季系列、品牌设计师访谈、销售日期、活动信息以及系列照片视频等等素材。

Ardusse 2021 秋冬系列

然而新一波的疫情蔓延却打乱了本季男装周原有的日程和品牌发布计划。

首先是设计师 Giorgio Armani 宣布取消原定于 1 月 15 日和 17 日在米兰举行的 Emporio Armani 和 Giorgio Armani 2022 年秋季男装秀,并且他还表示不会有线上形式的发布。阿玛尼公司在其声明中表示:“鉴于当前不断恶化的疫情形势,我们深感遗憾地做出了这一决定。”此外,Giorgio Armani还取消了原定于本月底在巴黎举办的2022 年春季高级定制时装秀。

随后在 1 月 10 日,JW Anderson 也宣布将取消实体时装秀,转而以线上形式在本季男装周中进行展示。该公司向 WWD 表示,由于当前疫情蔓延造成的物流延后和充满挑战的旅行形势,品牌很遗憾地只能以数字秀形式呈现 2022 秋冬男装系列。据悉,这场线上秀将在当地时间 1 月 16 日晚上八点在 Camera della Moda 频道首播。

同时,该公司也表示品牌仍然非常重视米兰时装周,并将在 6 月携实体秀形式回归,在米兰时装周上展示 2023 年春夏男装系列。

比米兰男装周早几天举办的佛罗伦萨 Pitti Uomo 男装展也因为疫情原因,出现了品牌集体取消时装秀的情况。

1017 Alyx 9SM 2022 春夏男装系列

在今年成为 Pitti Uomo 特邀嘉宾品牌的 Ann Demeulemeester,就宣布因疫情原因取消原定于1 月 12 日在佛罗伦萨旧铁路厂 Stazione Leopolda 举办的时装活动。据悉,这场活动是旨在庆祝品牌成立 40 周年,并且也是品牌在 2020 年被意大利零售商 Claudio Antonioli 收购之后的首次公开亮相。

由于聚集了多个全球知名男装品牌,米兰男装周和佛罗伦萨 Pitti Uomo 男装展可以说男装领域最重要的两个风向标。在时尚界,只要提到“意大利风格”,便可以让人联想到意大利人那种羡煞旁人的优雅形象。尤其是意大利男人,他们的着装样式几乎全球男士视为正装的典范之一。这里不仅有世界上最重要的男装展会 Pitti Uomo,也有令意大利男人自豪的意大利制造。

Pitti Uomo 男装展

然而在经受了疫情的沉重打击之后,意大利男装产业却呈现两极分化的局面。“居家办公”让意大利引以为傲的男士正装产业遭遇空前危机,多个家族式经营的男装老牌业绩岌岌可危,屡次传出即将被收并购的消息;而以往默默无闻的潮流新兴品牌却成为资本的追逐对象,从街头潮流到户外机能再到专门领域的品牌,都在疫情之后表现亮眼。也因此,米兰男装周和 Pitti Uomo 男装展在很大程度上承担着复兴意大利男装产业的重任。

因此即使在许多奢侈品牌纷纷宣布减少时装秀数量、合并男女装发布或是转移至线上发布的背景下,米兰时装周组织机构 Camera Nazionale della Moda Italiana 总裁 Carlo Capasa 在疫情之后仍然表示,希望米兰时装周能够延续每年四次的传统时装周周期,并会在日程上作出创新。

同时,Carlo Capasa 也表示男装周和女装周应该分开举办。“这两者属于两个不同类别,面对着截然不同的买手和零售商,即便在某些品牌已经宣布男女装合并举办时装秀的背景下,我仍觉得男装周和女装周应该分开举办。”

疫情之后,米兰时装周虽然也面临着品牌实体时装秀的集体缺席,但男女时装周依旧是保持着常规的时装发布日期,并且米兰时装周组织机构也采取了多项举措来保持米兰男装周的话语权和影响力。其中包括推进建设品牌的数字化传播渠道、线上发布平台以及和不同领域文化艺术机构展开合作等等,以延伸米兰男装周的全球影响力。不改变传统体系,而是改革呈现方式,是米兰男装周应对疫情危机所采取的应对措施的逻辑。

而从去年来看,即使在大环境仍未全面改善的背景下,许多品牌仍愿意“冒险”举办实体时装秀。究其原因就在于线上时装秀的数字传播效果远达不到品牌的理想效果。换句话说,虽然线上传播很重要,但线下时装秀仍有其不可替代性。

所以在本季中,虽然疫情防控再度趋紧,但许多品牌还是采取了严格的防疫措施来保证线下活动能够安全如期举行。比如,意大利奢侈品牌 Brunello Cucinelli 就计划在米兰、纽约和上海同时举办新季活动,并将在 Pitti Uomo 现场设立医疗检测站点,对买手媒体以及受邀人员进行现场核酸检测。

Brunello Cucinelli 2022 春夏男装系列

面临大牌出走、新秀声量不足等困扰的米兰男装周,显然更迫切需要实体时装秀和线下时尚活动的恢复,来重振意大利男装的全球影响力。时装周离不开实体时装秀,时装秀的意义也在于它能够帮助时尚产业进行“造梦”,是体现时尚价值的一种方式。而米兰男装周也正在通过不同的举措,在维护时装周、时装秀乃至整个时尚生态系统的基础上,重建自己在男装领域的话语权。

或许本季米兰男装周的几大重要看点已经因为疫情而“被迫消失”,但人们也或许可以从它应对挑战而不断革新的呈现方式上,看到未来时装秀发布的多样形态。 WWD

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