全球动态｜adidas for Prada re-source 进入元宇宙；《2021 抖音美妆行业年度盘点》发布

继 1 月 13 日正式发布 Re-Nylon产品信息之后，adidas for Prada re-source 项目迅速更进一步，宣布进入元宇宙，并将带来一个向用户开放参与并保留参与者所有权的共创作品。1 月 24 日起，任何注册用户都将被邀请向共创作品提交一张照片，最终会有 3000 张照片入选，由数字艺术家 Zach Lieberman 经过二次创作最终成为一个内容丰富多样的 NFT 艺术作品。成品将通过数字艺术平台 SuperRare 进行拍卖，所得款项将被捐赠给致力推动包容性社区发展的非盈利组织 Slow Factory，所有照片入选的用户也都将保持对自己所贡献内容的数字所有权。

Prada 集团市场营销总监和企业社会责任主管 Lorenzo Bertelli 对此评价说：“长期以来，Prada 一直走在以新媒介表达创新设计的前沿，物理、视觉、文化以及其他形式的媒介都为其所用。作为这个领域的先驱，Prada 早在 2012 年就创建了一个名为‘ Il Palazzo’的元宇宙项目。Prada 将新兴的元宇宙视为品牌的一个新空间，将利用这一空间为年轻一代重新定义奢侈品，共同体验品牌的革新和创造精神。”（ 马小刺）

最新一季迪奥二零二二冬季男装系列的发布，是男装艺术总监 Kim Jones 与创始人迪奥先生之间一次穿越 75 年时间的对话。1947 年，迪奥先生推出品牌首个系列，旋即以“新风貌”在时尚界掀起影响深远的变革浪潮。在这一季设计中，Kim Jones 用深浅不一的灰色和淡雅色彩、富有阳刚气息的英式精裁风格与法式套装的高级订制风范，塑就别出心裁、粗犷质朴的男士迪奥套装（Bar Suit）廓形。幸运星、玫瑰、藤格纹、豹纹、铃兰和链条，这些备受迪奥先生钟爱的标志符号在本系列中随处可见，体现了过去与当下之间的密切联系。品牌高级珠宝部艺术总监Victoire de Castellane 与配饰设计总监Yoon Ahn 也贡献出华丽配饰，为当代男士造型带来丰富可能性。全新推出的Dior Corolle Tote 包袋和竖版手拿包也是本次秀场的亮点之一。与品牌合作长达 25 年的Stephen Jones 则带来了Doris贝雷帽。这个系列的所有细节，都在讲述着品牌对迪奥先生艺术传承的追溯和承续。 （马小刺）

英国竞争与市场管理局（CMA）正在打击在宣传中做出误导性可持续声明的企业。市场规模庞大，消费者最为关注的时尚企业是他们的重点目标，其他关注领域包括美容、食品饮料与交通。如果发现品牌违反消费者保护法，进行不实宣传，企业需要立即更改宣传内容。否则 CMA 将对其提起诉讼。CMA 消费者保护主任 Cecilia Parker Aranha 表示：“我们知道许多消费者都在积极寻找对环境有益的品牌，我们也希望保证他们看到的可靠的声明越来越多。我们的调查显示，时尚界可能存在‘漂绿’问题，这也是将其作为重点关注对象的原因。”（Usasa）

包括 Candriam、Actiam 和大曼彻斯特养老基金在内的 11 家投资集团呼吁联合利华披露当前与健康产品相关的销售额比例。同时，他们也督促联合利华设定到 2030 年“显著增加”健康食品的销售目标。虽然联合利华被视为可持续业务的领导者，但投资者们表示，主要市场政府的健康法规日益严格，并对高糖、高热量的产品征税，如若不立即采取行动，可能会影响联合利华的财务状况。（Usasa）

时值 2022 中国新年，& Other Stories 特别推出虎年胶囊系列，庆祝与家人朋友共度的美好时光，并送上彼此对来年的期许，共同在未来创造出更多灵感故事。本次胶囊系列的设计融入了巴黎工作室的灵感，将这些美好寓意幻化成活泼俏皮的元素，包括轻松时髦的经典针织衫、连衣裙、半身裙、卫衣，内衣及小手袋和配饰。将俏皮虎纹印花及虎头细节装饰等中国新年元素融入女装设计，和经典牛仔单品的搭配呈现出现代时髦造型。针织粗呢质地的A字半裙及垫肩设计上衣，柔软织物与休闲风格混搭。单品配色明亮且丰富，由天蓝色及糖果粉搭配幸运红、海军蓝以及奶油色组成。（Nion）

Thom Browne 于 1 月 10 日正式上线新年系列大片，系列包含经典灰色制服、黑色礼服与红色季节单品。该组大片由摄影师张家诚于上海拍摄，超模雎晓雯、余航共同演绎。这是关于两个梦想家的故事，他们沉浸于自己的电影世界。他们身着黑色礼服或冬季针织，亦或灰色制服，诠释着记忆中家人团聚的场景，即使无法身处同地，也能令他们更贴近所爱之人。骑着自行车穿梭于城市的街道，他们结伴同行。无论家在何处，终有一辆优雅的座驾载他们回家。他们勇敢且坚定，庆祝虎年的到来。他们在与彼此的冒险旅途中找到了真正家的意义。于新年系列大片发布之际，Thom Browne 官方微信也已推出一系列特别内容来庆祝这个新春佳节。（Nion）

1 月 19 日，字节跳动旗下内容消费趋势洞察品牌“巨量数据”发布《2021 抖音美妆行业年度盘点》，总结 2021 年抖音平台美妆产品销售数据、用户变化和行业趋势。“盘点”显示，虽然国际品牌声量同比增长 78.5% 并在年度声量占比中超过 50%，但基于平台记录的支付 GMV，至12 月 20 日，抖音美妆产品累计销售额前十位中仅有三个为国际品牌，其余皆来自本土原创品牌，花西子旗下有三款单品进入前十位，花西子玉女桃花轻蜜粉以仅次于后天气丹花献系列礼盒的成绩排名第二。报告同时显示氨基酸、玻尿酸、烟酰胺位列十大美妆成分关键词前三位，防晒、美白、祛痘成为十大美妆功效词前三位。由此看出，虽然疫情爆发以来，消费者需求变化和企业创新催生了诸多新赛道，但实际达成消费转化的仍然是传统基础护肤需求，而本土原创品牌的市场效能仍在持续增长中。（马小刺）

1 月 19 日，宝洁公司的高管表示，该公司将在 2022 年继续涨价，并预计尽管劳动力、运输和原材料的价格继续上涨，下一个季度的盈利能力和利润率仍将提高。当日，宝洁发布 2022 财年第二季度财报，期内净销售额增长 6%，达到 210 亿美元。其中美妆部门的有机增长率为 2%，主要是由于个护产品的创新、市场增长，以及个护产品和护发产品的价格上涨。（Lee）WWD

撰文 WWD 国际编辑部

责任编辑 马小刺