曾是销售量Top1的美宝莲，怎么也混不下去了？

什么？美宝莲要关店了？！

那我以后要去哪买口红粉底睫毛膏啊，不要啊啊啊啊！

前几天远远就听见办公室的女孩们在抓狂。

虽然居里不化妆，但对欧莱雅旗下的“性价比之王”美宝莲也并不陌生。

7月26日，有消息传出美宝莲将关闭国内所有线下门店，仅保留在屈臣氏的专柜，不过种类没那么齐全。

消息一出全网都炸了。

不过也不用担心，大家还是可以在线上继续购买美宝莲，而且线上的种类要比线下齐全。

官方回应这一举措都是为了顺应市场和消费者的需求变化。

其实这4年来，美宝莲一直陆陆续续在各个城市撤柜。

但撤柜并不意味着不再做线下渠道，而是转而布局精品店，并结合电商渠道进行营销。

美宝莲作为多年来的开架之王，在美妆界一直有着很高的赞誉。

因为单价不过百，很多刚学化妆的女孩，拥有的第一套化妆品就是美宝莲。

美宝莲1995年进入中国市场，次年被欧莱雅集团收购，和阿玛尼、兰蔻、雅诗兰黛等属“同门师兄弟”。

随着美宝莲发展迅速，几乎每个城市的商场都能见到美宝莲专柜的身影。

2000年到2011年，美宝莲在中国130个城市的销售网点从3552个拓展到了5000余个。

很多一线的顶流女星像章子怡、anglebaby、刘雯、邓紫棋、宋祖儿等等都代言过美宝莲。

铺天盖地的广告也进一步打响了品牌的知名度。

“美来自内心，美来自美宝莲”，

能对上这句暗号的人，都已经暴露年纪了。

凭质量和价格的优势，美宝莲2016年成为了中国城市消费者选择最多的品牌，之后还连续多年都稳居彩妆榜首。

除了营销之外，好用的商品更是细数不完。

无论是底妆、眼妆、唇彩，只要一有新品推出就立刻被女孩们放入购物车。

很多彩妆博主和化妆师都推荐过美宝莲。

尤其是唇膏、睫毛膏和眼唇卸妆液的销量，都曾占据过全国化妆品的榜首。

试问哪个女孩的化妆包里没有一支美宝莲的产品呢？

在撤柜的新闻下，还有很多网友都开始推荐自己用过的美宝莲化妆品，

有的人看完心动了还直接去网店下单。

笑死，我怀疑这是一种反向营销的手段

其实关闭线下门店并不是坏事，可以说是美宝莲在中国必然的发展趋势。

据C2CC传媒联合有赞共同推出的《2020年美妆行业发展洞察》报告显示，

2013年-2018年电商迅速发展，超越商超卖场和百货，成为化妆品第一大销售渠道。

小红书、抖音等平台的崛起，让很多网红彩妆影响力上升。

在直播和电商的推动下，欧美、日韩和国货的美妆品牌，都纷纷驻抖音电商，

过去一年，抖音上美妆达人和美妆企业号都在持续增长，大量品牌都把内容的沉淀作为战略级投入。

完美日记官方账号的粉丝量已突破500万，雅诗兰黛和兰蔻等突破 200万，而美宝莲也突破了100万粉丝。

转变销售渠道，也是迟早的事。

再加今年传统零售业走向式微，线下销售渠道亏损。

因此美宝莲关闭百货专柜，也是一次为了迎合消费需求的策略调整。

另一方面，美宝莲近年来也面对着被国货彩妆不断瓜分市场份额的威胁。

本土品牌已经趋向成熟，同样作为开架彩妆，国货创新活跃度高，选择多。

相同的价钱，更多人会愿意选择购买国货或日韩品牌。

相比起大牌专柜的冷清，国货彩妆集合店成为了一股不可抗逆的“国潮”之风，年轻消费者凡是逛街都必去打卡购物。

不过作为美妆界的“高龄老人”，其实美宝莲能坚挺到现在已经不易了。

想想曾经也人手一支的露华浓、妙巴黎、Za等等。

如今不是倒闭，就是销声匿迹，都成为了时代的眼泪。

而还屹立在市场的品牌，也面临着产品同质化严重、竞争对手增多的严峻形势。

如果美宝莲的竞争力一直停留在眼唇卸妆、睫毛膏这些过去的热销产品，那么一样会有被替代的一天。

在高速迭代的彩妆市场，想要得到吃蛋糕的机会，就要抓紧时机品牌升级和产品研发创新。

希望美宝莲，不会也变成时代的眼泪。