今年10个月上线97款新品 平均每月10款 京东超市成防脱新品主阵地
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今年10个月上线97款新品 平均每月10款 京东超市成防脱新品主阵地

当前,脱发问题困扰着许多人,购买功能性洗发水已成为他们拯救脱发的首要方式。作为防脱洗发水100%获得国家药监局资质认证的电商渠道,2022年京东超市防脱洗护品类实力迸发。

1月到10月,卡诗、施华蔻、清扬、吕等品牌的97个防脱新品在京东超市上线,2022年,京东超市TOP30的热销防脱单品累计成交额达1.22亿元,同比21年增长46%;滋源、霸王、博滴、蜂花、馥绿德雅、吕、魔香、蝶印牌、施华蔻成为最受欢迎的防脱洗护品牌TOP10。

在个人护理产品快速更新迭代之际,京东超市布局防脱发商品这一细分赛道,与品牌共同打造爆款单品、新品,通过实施拓展线上线下全渠道、打造B端供应链、提升用户体验、加大流量扶持力度等四大举措,助力防脱品类再创销量新高。

今年10个月97个防脱新品上线 京东超市上新实力迸发

根据京东联合Ipsos(益普索)10月发布的《防脱洗发水行业问题延展调研报告》显示,大众人群头发或头皮问题发生率达77%,其中脱发已经成为最主要的问题。

长期以来,京东超市与施华蔻、联合利华、吕、霸王等洗护品牌保持着良好的合作关系。不仅如此,根据报告,京东超市自营防脱洗发水100%获得国家药监局资质认证,在行业内产品认证率处于领先地位。

而大量消费者的调研也显示,面对更为精细化、多元化的消费者需求,京东超市的防脱洗护产品好评率高达90%,一度领先各家电商,排名第一。

100%的资质认证加上消费者的高度认可,让京东超市成为各大品牌发布防脱新品的主阵地。统计数据显示,截至2022年10月30日,京东超市共上新97款防脱发产品,平均每月就有10款,上新品牌中,既有卡诗、馥绿德雅、博滴等防脱洗护新锐势力,也有霸王、清扬、滋源、施华蔻等一直备受用户认可的洗护大牌。

京东超市个护采销部总经理艾国辉表示,打造新品、扶持新锐品牌是京东超市服务品牌和商家的重中之重,今后将继续在产品研发、用户洞察、供应链赋能、全域营销等方面发挥优势,让京东超市成为新品和新锐品牌的最大增量场。


TOP30防脱单品累计成交额超1.22亿 京东超市打造品牌最大增量场

随着脱发人群的增加,越来越多的品牌加入“防脱”赛道,市场竞争日趋激烈。基于对洗护发行业消费趋势的洞察,京东超市方面表示,2022年将通过拓展线上线下全渠道、打造B端供应链、提升用户体验、加大流量倾斜力度等四大举措,重点发力高端洗护发和功能型洗护发赛道。

在此基础上,为了帮助品牌打造差异化竞争优势,京东超市还深入了解防脱用户需求,发布《防脱洗发水行业问题延展调研报告》,有的放矢地赋能品牌发展。

而一个个品牌爆款的走俏,也用数据佐证了京东这份调研报告的准确性和真实性。比如报告指出,防脱用户的核心关注点正在逐步具体化,不止产品功效,成分也对消费选择产生更大影响,成分党最看重的是产品是否含有何首乌和生姜成分。

在1月到9月数据中,滋源强根健发洗发5件套最受消费者欢迎,京东超市渠道销量最高,而其主打的成分就是生姜。

不仅如此,销量前十的品牌中有超过一半的爆款单品都将“生姜”“何首乌”作为亮点,比如博滴BodyAid防脱生姜洗发水、霸王何首乌洗发水、魔香生姜洗发水等。

此外,在品类偏好上,90%的用户都对专做防脱产品的专业性洗发水品牌更为青睐,比如霸王、施华蔻、卡诗等。而这些品牌也是京东超市1月到9月销量靠前的品牌,1月到10月频繁发布防脱洗护新品的品牌。

作为领跑行业的全渠道商超,京东超市始终以消费者需求为核心,助力打造符合市场发展趋势的产品、品牌,刺激品牌加速成长,激活全新增量场。防脱洗护产品受到了消费者的普遍欢迎欢迎,未来京东超市将继续深耕防脱领域,用实际行动打造高端、功能洗护品牌的最大增量场、行业最大稳定器、趋势最大孵化场

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