比杨幂更带货的,得是她
时尚

比杨幂更带货的,得是她

2023年,做好准备冲到实体店里“报复性消费”了吗?

过去一个月,ETRO先后在国内开设五家精品店铺,如此加速度的门店背后离不开品牌年轻化的战略转型。

ETRO成都远洋太古里旗舰店

如何年轻化?选一个年轻人都熟悉的面孔来代表品牌无疑是最直接的方式,ETRO和“带货女王”杨幂达成一致。

2021年9月12日,ETRO官宣杨幂担任全球代言人,这让本在国内偏小众的奢侈品牌ETRO以黑马之姿进入大众视野。

带货实力显而易见:《花少》的路透是上午出的,同款是下午没的。

也难怪说杨幂是内娱开天辟地的带货存在。

幂式穿搭为ETRO带来了1+1>2的非凡效果,她的“时尚幂诀”也诞生了无数爆款。

那些年穿火的爆款

还记得2014年前后,时髦女孩基本人手一双SW过膝靴的盛况吗?相比较5050,杨幂更爱女人味十足的后绑带款,此时她带货王的身份“崭露头角”。

冰天雪地的季节里,所有女生露着脚脖子从不觉得冷,因为杨幂这么穿很美丽……这波“妈见打”穿搭可以说是幂姐坐实穿搭女王身份路上引领的又一潮流。

去年,红极一时的夏日打底衫叠穿不仅让更多人get到有效防晒,也一度让Marine Serre月亮打底衫售完无补。

作为风格挖掘机,幂姐的衣橱不断更新品牌:从早年的Vetements、ADER ERROR、We11done到时常出入BM实体店的辣妹风……咱就说,时髦女孩的收藏夹里总得有几张幂姐街拍才到位。

图片来自微博@Mercury水星記·杨幂

图片来自微博@MISSING|杨幂

品牌爱,有原因

通关之路上,“下衣失踪”的玩法同样功不可没。早在16、17年,杨幂就启用了这一穿衣秘籍,沿用至今既显腿长又显腿瘦,甜酷街头感十足。

图片来自@CrescentMI·杨幂·

Legging、骑行裤也频繁被杨幂套入“下衣失踪”中,Calzedonia代言人身份与穿搭品质巧妙两手抓。

让“品牌爸爸”看了笑眯眯的操作还有礼服配板鞋的玩法。

那时,杨幂作为Adidas代言人,已经不仅限于街拍场上带货了。华丽的大礼服与球鞋碰撞在一起,轻松舒服不说,还显得清新有态度。这样尽职尽责的代言人,谁不想捧在手心呢?

越来越多时装品牌在杨幂的代言下有了新的面貌:Crocs洞洞鞋可以是甜酷的、MO&Co.也能是少女叛逆的。

保持风格输出

能够在街拍场上“做自己”,这可能就是“杨幂没有顶奢代言”的答案。毕竟只有拒绝大牌的排他困扰,才能做到真·不设限。

杨幂是不折不扣的CHANEL迷妹,无论是最新季的限量款还是中古款,都被她收入麾下,各种中古街拍甚至带动了二手包大火的潮流。

图片来自微博@CrescentMI·杨幂·

买包无需纠结,喜欢就能all in:CELINE、GUCCI、PRADA、VALENTINO……各式各样的新款手袋被她自如运用在搭配之中,也让她在拍摄封面大片的时候可以更清晰地展示个人魅力,各种大牌混搭在她身上还是标志性的“幂式带货”。

杨幂之所以可以成为带货女王,除了自成一派的穿衣风格,还得益于时代的东风。十年前,时尚街拍风生水起,机场成为明星展现时尚魅力的新秀场,再往前回顾,互联网尚不发达的年代,则是纸媒承担了大部分时尚挖掘的工作。

元老级时尚博主章小蕙便是代表之一。

4岁逛连卡佛,12岁在东京小店寻宝,15岁翻阅各大时尚杂志……早在2005年接受采访时,章小蕙就说喷香水是女人最能迷惑人的做法,并介绍了在亚洲还相当冷门的祖玛珑香水。

富养下的成长经历让她对时尚有着独到见解,章小蕙的吃穿用被香港名媛们追着求同款:“饭可以不吃,衫不可以不买”,名贵的Cashmere围巾也是由她一手带火。

后来生活拮据她也毫不气馁,利用自己独特的优势,不仅在时尚杂志开设专栏做分享,还在没有代购的年代开创了海淘扫货的先河。

如果说章小蕙是主动带货,那王菲则是被动成为“带货OG”。

回看90年代,咱们天后的专辑封面和演出造型套套都是可圈可点的前卫扮相,甚至可以看到Maison Margiela、Vivienne Westwood、Ann Demeulemeester等新季服装上身。

1997年专辑封面上的这件拉链裤甚至是Alexander McQueen还在圣马丁读书期间的作品,造型团队挖掘时尚的眼光真的很绝。

你以为只有如今小众前卫的穿搭才是菲姐玩剩下的,殊不知,一向以清冷挂出圈的王菲在街拍场上却是实打实的务实主义者。

Longchamp饺子包、Goyard托特包、Jan.Sport双肩包都在她上身后红极一时,时至今日,依旧是不过时的基础款首选。

除此之外,BV编织纹、Maison Margiela棉被羽绒服、CELINE性冷淡风都被王菲在国内穿出了更高影响力。

带货方面前有OG,后也一定会有来者,不过方式大有不同。

随着自媒体的兴起,新晋小花靠私服杀出血路。波士顿留学间,欧阳娜娜的ootd、vlog成为时髦人士的综艺代餐,也顺势带火了明星玩自媒体的潮流。

如今各路美少女也找到了自己赛道,白百何、朱珠、杨采钰等风格迥异的女明星着重展示自己与众不同的穿搭风格,林允、王菊则在美容美妆这条赛道一骑绝尘。

不过当明星带货与流量、商业价值直接挂钩,比起章小蕙纯粹得不能再纯碎的“真看真买真推荐”以及王菲的勇立先锋潮头,那些频繁出现在社媒图文中的爱用甄选,显然需要认真种草,谨慎拔草。

时尚更迭永不停歇,穿出属于自己的风格,东风自来。那些年因为明星同款而剁手的单品,是依旧受宠还是躲在你的衣柜积灰呢?

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