奥运商机在中山遇冷

当极具商机的国奥中心专用产品的项目引进中山时，中山绝大多数的品牌型企业还没有感悟到该项目所带来的巨大商机，奥运商机究竟如何把握？对品牌的提升有何帮助？对市场销售如何触动？专用产品称号如何在市场中推广？等等问题都存在很大的困惑和迷茫。中山也曾有很多成功的品牌型企业，诸如爱多、乐百氏、小霸王、固力、凯达、美怡乐、名人等，亦显赫一时。

在市场激烈的竞争下，由于种种方面的原因，大品牌们或陨落、或沉寂、或消失、或被收购。经过几年的阵痛和蛰伏，中山的企业又焕发出新的希望，这里活跃着一大批有潜力的中型企业，上亿元销售的企业比比皆是，很多企业已具备做品牌跳跃的平台，只要眼光更远一点，胆子更大一点，胸怀更宽一点，这里很有希望能诞生一批著名的企业和知名的品牌。

现在，中山很成功的品牌型消费品企业不多，只有华帝、铁将军、长青、欧普、美日洁宝、榄菊等很少的几家企业，而销售规模也只有几亿元到二十几亿元。与顺德动辄几十亿，上百亿的企业相比，无论在品牌建设，还是市场营销、产品推广等方面，都存在一些差距。在中山有不少的企业，也是属于消费品类的企业，选择的是出口赚微利或给别人做OEM贴牌生产作为企业的生存发展之道，却不太愿意做自身品牌建设，从长远来看，企业做微利出口或贴牌只是帮别人带孩子，而没有自己的品牌就如同没有自己的亲生孩子，等孩子长大了，别人带走了，企业前途就一片茫然，不知所措了。

奥运商机在顺德大热

万安告诉记者，当我们的专项小组在顺德推广该项目时，却收到了截然不同的情况，顿时受到了多家著名企业的青睐。格兰仕、万家乐、康宝、大自然、本邦、美涂士等有市场洞察力的著名企业纷纷要求与奥体合作，不久，便有了八家知名品牌与奥体签约，成为国家奥林匹克体育中心专用产品。

康宝总经理龚伟泉告诉记者：我们的消毒柜明年倡导的产品口号是“健康成就冠军”与国奥中心专用产品十分贴切，理念高度重合。

万家乐燃气具有限公司余少言总经理说：万家乐作为中国燃气具行业的龙头企业，参与到国家奥体中心专用产品的征选，让世界看到燃气具行业的技术发展水平和实力，将有力提升民族品牌的国际影响力。

格兰仕空调销售公司总经理韩伟说：格兰仕光波空调倡导健康，这次入选国家奥林匹克体育中心专用产品，将促使格兰仕光波空调的健康形象更加深入人心，同时也证明了光波空调的科技实力。

大自然盈彬木业有限公司董事长佘学彬表示，大自然地板的特点就是绿色、科技、人性设计；这次携手奥体中心成为奥运场馆的专用地板，把握奥运热点，实现奥运营销，将促使大自然地板销售快速增长。

在销售终端上，这些企业立即对产品包装、宣传品重新设计，顷刻间，整套与2008年奥林匹克相关的宣传品纷纷布满各终端销售点。在品牌推广上，通过新闻发布会、全国经销商大会和全国各大媒体的平台进行全方位的对外发布和宣传，铺天盖地的新闻、信息接踵而至。