信心：品牌阵营的自我破冰

 “莫道今年春将尽，明年春色倍还人”，这是在刚刚闭幕的两会中，温家宝总理的一句感言。另一句“全体中国人都要以自己的心来暖中国的经济”，重申信心和力量，营造春天的蓬勃生机和希望。

服装产业的“信心和力量”一定是首先来自品牌企业群体的坚定自信、勇往直前。初春的CHIC2009，800余个海内外优秀品牌亟待登场。在危机面前，经过20年市场化洗礼的中国服装品牌以及不断开放而日渐成熟中国服装市场似乎更能够将“危与机”的关系淋漓剖析，继而将目光和行动穿越此时的危难，彻悟到如何通过自主创新、科技研发、设计创意等综合手法在风暴过后以更为坚挺而恒大的姿态笑傲江湖。

在E1男装馆，走过20年“勇者之路”的杉杉集团再一次以其核心品牌“杉杉”站在同业者们面前；成功登陆英国的“波司登”以更具实力与毅力的身姿现身，等待观者的驻足往返；“雅戈尔”似乎已将优雅风格凝塑于时空，“汉麻生活”将为其创意添锦一笔；“七匹狼”的一千平米“生活馆”来势汹汹，雄踞CHIC无人可及，男装、休闲装、女装、童装等全系列“生活馆”彰显中国品牌实力。持续十七年携手CHIC的“顺美”，稳步发展的“红豆”，以及“美尔雅”、“希努尔”、“哈特•马克斯”、“路嘉纳”、“恺王”等中国服装版图中的实力者们率先开启CHIC2009的大门，闪耀夺目的光芒扫去盘踞世人心头的彷徨。

E2时尚休闲馆是热力动感的。在此有“卡宾”、“以纯”、“乐卡可”的青春活力；有“唐狮”、“阿尔蓝特”、“猫人•米欧”的动感奔放；有韩国“ASK”、美国“Rainforest”、香港“Texmode”的海外风潮；以及“高尔普”、“威鹏”、“马克华菲”的匠心独运等等。滑板、酒吧等年轻消费群体的“好物”妆点其中，使流行趋势与潮流时尚有机的结合、融入生活的大潮。

在W3的女装馆中已是一派“红杏枝头春意闹”。“太平鸟”超大展区将给观者带来震撼和感动；“LILY”、“CC&DD”、“Nancy•K”等市场知名品牌好戏联唱；“梦舒雅”、“靓诺”老品牌新思维；“谜底”、“杰施”等设计师品牌令人期待遐想；“十月妈咪”明星同台；“紫澜门”携其姐妹品牌“迪玛茜”竞相亮相；“慈雨”、“粉蓝”、“cache cache”、“高田佳美”、“诺曼琦”、“IN’ Q”等来自不同国家和地区、不同发展经历但怀着同样梦想的女装品牌们共聚CHIC，共谱新章。

由于女装品类的丰富性、多元性和细分性，“大女装”的概念在近几届博览会中日渐明显。本届，以“雪莲”、“珍贝”、“春竹”、“帕罗”等几个优秀羊绒类品牌不再以“羊绒区”身份示人，转而融于女装展区在W4敬待观赏。该馆同时容纳了服饰品牌群体，“保兰德”箱包、“MOCCA”女鞋、“无印工坊”和“简爱家居”的家居服等等同场竞技。

童装继上届博览会独立成馆之后，本届继续发力，与“时尚资讯”展区共享E4馆。“中国十大童装品牌”中“派克兰帝”、“力果”、“博士蛙”等7品牌到会，继续开拓童装市场。市场销售颇佳的“水孩儿”、“巴布豆”等亦积极参展；儿童系列产品、婴幼儿产品及童装相关产业产品纷纷参展，抢占不同层面市场份额。国外卡通品牌授权形式在CHIC2009上表现明显：除“迪斯尼”携进入国内市场的全部品牌，首次以整体形象亮相于海外展区，带来“米老鼠”、“唐老鸭”等系列服装展品外，来自荷兰的“米菲”首次在童装展区展示其服饰产品；“HELLO KITTY”亦将首次在CHIC上展示其童装。

位于W1和W2的海外展团向来为专业观众和时尚媒体的关注焦点之一。本届博览会，由于危机影响，海外整体参展规模有所下滑，但引人注意的是，本次海外参与团体全球覆盖范围有所增长，更多国家和地区的服装品牌和团体参与其中。本届海外展团主要来自香港，意大利，法国，韩国，日本，芬兰和中国台湾。香港展团依然为最大海外参展团，由香港贸易发展局组织的香港展团此次将展示50家香港品牌服装、配饰和时尚产品，其中包括香港鞋款设计比赛和香港青年时装设计师创作表演赛得奖作品的展示，将让观众一睹香港最前卫的设计理念。香港展区还将设置“设计及品牌管理专区”，展示香港的专业设计（包括店面设计）、市场推广和品牌管理服务。由日本服装产业协会组织的“日本时装精品展”已是第三次参展，由20余家日本企业组成的本次时装精品团，汇聚了当今日本最为优秀的时尚品牌。该展团设计理念为” Fashionate” People (日本时装,使人入迷)，从展位布置到参展企业、品牌的档次，都将给人以视觉冲击感，“伊都锦”、“恩瓦格”等集团同台展出。

此外，位于E3馆的皮革/皮草以及羽绒展区亦受到较大冲击，展出面积和品牌数量有所下降。但行业转型的风向，已从CHIC吹起。本次皮革/皮草展区中，世界四大皮草拍卖行之一的哥本哈根毛皮拍卖行首次高调亮相CHIC，将成为该展区最为抢眼的目标之一。时尚皮草品牌“第一夫人”、“沃姆斯”、“元隆”等进军时尚界，进一步拓宽商业领域。同时，羽绒业内知名品牌“雪中飞”、“坦博尔”、“千仞岗”也继续发力，期待成为该领域破冰先发队。

在本届博览会上，尤为突出的还有新创立的创意设计区，该区域向观者展示了国内年轻服装设计者水平，通过CHIC的平台，展示植根于本土文化设计师前卫、敏锐的创意思想，该区域的设立亦是CHIC扶持本土设计师的集中表现。