奢侈环保风潮

尽管将时尚产业环保化是一件这么困难和头绪众多的问题，但是只要“环保”的噱头够吸引眼球，时尚界总是要迫不及待地披上这最能让人埋单的外衣。但它们的动作总是不痛不痒———2009年，Burberry大量采用透气清爽的毛料，设计总监Christopher Bailey还建议男士以轻薄的针织开襟羊毛衣取代正式西装，一样能穿出奢华时尚。此外，Dolce &Gabbana、Versace、Bottega Veneta的男装也都设计了一些材质轻薄、剪裁宽松的西装，连正式的晚宴礼服也变得轻松休闲起来，因为这样“可以减少夏天大家使用冷气的用电量”。Armani每卖出一件衣服，就捐出一定资金给非洲儿童，用于购买治疗艾滋病的药物；LV宣称宁可推迟新货上架的时间，也要采用轮船运输代替空运，因为船运油耗更省，尾气更少。另外，他们还宣布在所有LV皮具上排除了污染性胶水，并减少了纸板包装———是的，这些方式确实对环保有所帮助，但更多的只是一个姿态，就如同“I am not a plastic bag”一样，这个由英国著名设计师Anya Hidmarch设计的购物袋在全球范围内掀起疯狂抢购，价格被炒高到300美元甚至更高———那些疯狂购买Anya Hidmarch手袋的人，只不过是在抢购便宜名牌产品而已———价格高低其实和环保无关，但因此衍生的全球性环保袋的兴盛泛滥，却从另外一个方面造成了资源的浪费。

“I am not a plastic bag”也给了大牌们“灵感”，从LV到Gucci，各大牌都做起了环保袋的生意，Herms时尚环保型购物袋，由丝绸和小牛皮手工制作，可以折叠成钱包大小，售价大约8000元人民币，虽然价格不菲，但仿佛因此摇身变得环保起来———环保面料制成的款式要比这些奢侈品原本的款式还要昂贵。有人问:“既然环保大热，为什么不选择便宜的普通面料呢？”回答是，即便是低廉的面料成本，也要加上奢侈品的品牌效应，为了标榜自己有一颗绿色的心，许多人不惜重金购买环保限量版的奢侈品，这便是Eco-Luxury，所谓的奢侈环保风潮。

“慢时尚”和“快降解”

大牌们还给出了更多的理由，让消费者继续在经济不景气的时候支持他们。几年前就已经在欧洲的设计师中流行的“慢时尚”被重新提出来，这种原本出于环保的考虑，专门设计一些较为经典的、不会随时被潮流淹没的款式，加上高档的面料，使得衣服可以穿更长时间的时尚方式，被大牌们拿来借用，他们说虽然自己的价格比起ZARA、H&M来说要贵上很多，但也因此能被消费者穿更多次，LV的箱包虽然贵，扔到水里捞起里可以继续用———从另外一种角度来说，这也是减少浪费、节约能源、促进经济的大好事，甚至符合Reduce、Reuse和Recycle的环保标准———但是不是一定要这么贵？大牌们一直保持沉默。

而人们对大牌“残酷、血腥、虚荣”的固有印象，也让大牌们更积极地投入环保的怀抱，无论有没有公关公司的影子存在，科学家们为大牌们的“皮草时尚”找出了依据。动物学家表示，全球皮草行业85%的面料来自于饲养动物，而饲养动物并获得皮草，正是人类数千年来畜牧业的一部分。比如，饲养牛羊给人类带来食物，饲养狐狸给人们提供皮草原料，这和饲养鸡、鸭并无差别。有趣的是，皮草行业甚至是解决生态问题的重要手段。新西兰有超过8000万只负鼠，每天吃掉21吨各种植被，如果任由它们繁衍下去，新西兰会在15年内变成第二个撒哈拉。更了不起的是，环境学家让公众相信:和普通衣服相比，皮草才是真正环保的选择。从成分上看，皮草化学成分是水(30%-50%)、蛋白质(55%-75%)、脂肪、无机盐和碳水化合物，也就是说，一件皮大衣埋在地下，只要一个月就能全部降解掉，比牛仔裤快5倍，比亚麻床单快3倍。

但有业内人士却说:“我不认为所有的大牌都做到了环保，虽然他们经常顺着社会风潮设计展示一些所谓的环保系列，但这并不意味着他们正在实行环保。”