Frida

2005年3月，Gucci正式宣布Frida Giannini成为其女装成衣设计总监，同时兼管所有佩饰品线。仅仅花10周用来构思和制作的Frida Giannini的处女秀上，硬绸长裤、斑马纹的夹克、超短热裤以及古董印花的缠绕式长裙等设计元素远离了Gucci之前性感的标志性设计，有人担心这样的做法会不会取得成功，但Frida Giannini却毫不在意，“我想要保持‘性感’的特点，但不会以那么夸张的方式。我会将‘夸张’二字从Gucci的词汇表上一笔勾销！”她进一步解释到，“从豪华轿车中跨出来的女人、派对女王，这些想象中的女性形象，在我看来并不是真正购买的Gucci女人希望获得的形象，那种更自信、充满乐趣好奇心的女人更容易把我打动。”

在Frida Giannini创作理念的指引下，Gucci的基本设计原素被重新演绎并带有新的时代和生命感——Flora被重新运用在Gucc销量量最高的手袋、鞋和手表等系列产品；La Pelle Guccissima皮革系列印制标签过程要经过高温处理，Giannini制造出两种不同款式，分别是GG图案和金属扣标记。

“Frida令Gucci的佩饰得到了新生”，现任Gucci的CEO Mark Lee欣慰地发现，在Frida到来后的一季中，皮具的销售激增了31.6%，鞋的销售增长26.5%。在位庆祝Gucci85周岁而设计的“85th Gucci”系列手袋上，Frida又将带领Gucci这一奢侈巨兽带入一个新的时代……