时尚背后的明枪暗箭

2007年底，戈尔巴乔夫为时尚奢侈品牌Louis Vuitton拍摄的一组宣传广告轰动了整个时尚圈。造成轰动效应的原因不仅是代言人的特殊身份，更是因为拍摄主题所流露出的政治隐喻，让人们对这次时尚与政治“联姻”背后的某些暗示浮想联翩。

广告中，这位苏联最后一任领导人穿着细条纹西服和呢子大衣，坐在老式黑色汽车的后排，握着车门把手，神情凝重、动作僵硬。在他的身旁放着一个路易·威登的行李包。透过车窗，他看到的是破败的柏林墙，就是美国总统里根曾经要求他拆除的柏林墙。

LVMH集团对于这季的广告可谓是“费尽心思”，不但花重金请来《名利场》御用摄影师安妮·莱波维特兹操刀，而且破天荒地放弃了过去那种把“产品当成英雄”来拍的模式。路易·威登的市场总监皮尔特罗·贝卡里透露，“柏林墙的创意是戈尔巴乔夫自己的主意。” 他的这一创意犹如一则“冷幽默”，一位过时的政治人物，在一个过时的环境里，居然使用绝对时尚的品牌旅行包。刹那间，Louis Vuitton的光芒让戈尔巴乔夫的形象显得更为黯淡，但也绝对吸引眼球，显然得到了预期的效果。尽管品牌极力否认广告之中包含什么政治暗语的说法，却仍有尖锐的媒体貌似“嗅”到了这个看似商业味道十足的广告实则蕴含着“政治阴谋”。英国《金融时报》文章就指出，戈尔巴乔夫在不经意间，成了反对普京的代言人。 问题就出在那个高档旅行包上的杂志，在封面上印刷着大标题“关于没有被揭穿的杀害俄罗斯女记者安娜和前克格勃工作人员利特维年科的凶手们”。如果翻开这本杂志就会发现，这篇文章是在指责普京应该对这些事件负责。 但更多的人认为这只是一个不经意的巧合而已，因为，戈尔巴乔夫本人曾在各种场合表示支持普京，甚至为此还组织了一个政党来支持普京计划。

锋芒指数:★★★★

点评:当然，种种迹象表明所谓广告中的政治暗语只是天马行空的猜测而已，时尚品牌不可能傻到把自己卷入政治风波中。但毕竟，这样重量级的强强合作在政坛和时尚界都不多见，成为好事人展现想象力的谈资也就不足为奇。