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在中国“富贵穿上身”的观念根深蒂固，奢侈品是炫耀财富地位的最好标签。
中国奢侈品市场的迅速蔓延是福？是祸？
“奢侈品行业一味地追求市场份额，正在侵蚀它传统的高贵地位，”Gucci的前创意总监Tom Ford说。
中国奢侈品市场的迅速蔓延有着令人惊讶的速度，毕竟，我们并不是所有人都富裕，而且，人均收入与欧美相差悬虚。可正是这个还不怎么有钱的我们要去 “拯救”比我们腰包肥厚太多倍的欧美奢侈品品牌。
有很多报道都表明，在国外，真正的富豪与普通人在外表上不会有太大区别。而在中国，有一定经济实力的消费者中有很大一部分都会用代表奢侈的标志来标榜自己的身份。而且，更加不可思议的是，在很多国家，享用奢侈品的人一定很富有，但在中国，更多的不那么富裕的人群加入到奢侈品消费行列中，其中，最大的收益类别是服装。
从中国奢侈品的消费状态来看就很容易理解为什么服装是奢侈品消费的最大类别。大部分的中国绝对富裕阶层愿意用奢侈品来证明自己的身份，而中国的中产阶级同样愿意用奢侈品来提升自己的身份，显然，这是一种炫耀的消费。相对于更加昂贵的房产和汽车，服饰和化妆品更容易获得，特别是在包装在人体表面的服饰，它能够最大程度地展示自我。不断增加的奢侈品专卖店不难看出，我们为这些昂贵价格的服装付出了多少，有可能是一些消费者数月的收入。很多人应该都曾听说，某位白领用积攒了4个月的工资购买了一个LV的新款包，而在一些经济发展迅速的城市，这样的现象非常多见。在上海，你很有可能见到一位拎着货真价实的Gucci包的女性在乘坐地铁。
或许，正是中国消费者对奢侈品的狂热加速了奢侈品在中国的扩张，而正是这种迅速蔓延，引来了更加严肃的话题——奢侈品在贬值。
奢侈品，从它出现在时应该是只属于非常小众的群体，它甚至不需要被广泛的知道，因为它的影响力可以存在只属于同等的消费群中。而今天，一些奢侈品牌为了让更多的普通消费者能够购买其产品，铺天盖地的宣传出现在相称或者不相称的地方。去年，在北京王府饭店曾举办过一次Prada的特卖会，前往疯狂抢购的消费者人数太多，以于于商家采取放号的方式轮流入场，而且每位顾客只能在店内逗留15分钟。那些高贵的服装凌乱地四处堆放，多人争抢一件衣服的情况时有发生。有顾客认为，这对奢侈品牌而言，形象被极大地损害。
有时候，销量的激增并不一定就代表品牌的价值提升，这要以品牌的整体定位为依据，一旦品牌所依赖的附加值被削弱，那么，一、二年的超额销量挽回不了这个高贵品牌的价值。
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编辑：
张磊
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