有时候，衣服简直便宜到了荒谬的地步。由明星设计的时装和鞋子在Steve &Barry's只卖8.98美元，甚至更低。Isaac Mizrahi 为Target 设计的真丝罗缎舞会裙打折时仅售129.99 美元。沃尔玛的促销T 恤更是低至97 美分。时装界的通货紧缩对于消费者来说是个好消息，对商家来说却是未必。在诸如第五大街Saks 这样的高级百货店里，售价1300 美元的手袋像西红柿一样堆着。另一头却是大量便宜得让人难以置信的大众服饰。如此强烈的反差令零售商和市场分析师不禁担忧，这是否将对人们的购物方式产生深远的影响。

H&M的廉价+明星策略让消费者趋之若鹜

NOW:平价品牌低价竞争让消费者坐享其成

WSL 战略零售咨询公司去年11月进行的一次购物者调查显示，60% 的受访者养成了新的消费习惯，即在掏钱购买服装之前会停下来重新考虑一番。“这是零售业发展中遭遇到的最可怕的事。2000 年，人们只管疯狂购物。现在大家都变谨慎了。”该公司的主席Candace Corlett 指出。令时尚和零售业担心的是，价格将超越物欲，成为推动消费的决定性因素。

“如果顾客拿起一件衣服自问:‘我需要吗？’我们就完蛋了。因为我们行业出产的东西中没有一样是人们真正不可缺少的。”Nicole Miller 的执行总裁Bud Konheim 说，“我们恐怕已经榨干了地球上所有的国家，搜寻愿意白干活的工人。我们已经被逼到了成本的底线。”

然而在时尚金字塔的顶端，甘愿被压榨的则是消费者。《纽约时报》对一些品牌经典单品10 年中的售价变化进行了排序（不考虑32% 的通货膨胀率），涨幅榜首是Louis Vuitton 的Speedy 包，售价上涨了104%。接下来依次是Dior的Lady Dior 包（73%） 和Diane VonFurstenberg 的裹身裙（71%）。价格下降或基本维持不变的单品大都是大众化的基本款，比如内衣和T恤。

打折和价格竞争是让服装价格下降的重要原因。比如Levi’s 501 牛仔裤的建议零售价目前是46 美元，但在J.C.Penny 和Kmart 等服装卖场往往会卖得更便宜。牛仔面料的价格变化不大，但是物流价格的波动也会影响零售价。“汽油涨价，运费也就涨了。”Levi’s 的发言人Erica Archambault 说。

Kmart 的女装部商品经理StephenDonnelly 说，顾客现在越来越精明了，他们总是更热衷于那些买得起的时髦款式，而不是廉价、低利润的基本款。“和其他商家一样，我们也面临运输导致的成本增加，以及面料本身的涨价。但我们总是尽可能地不去影响零售价格。”他说。

服装的涨价空间取决于有多少品牌和零售商挤在同一条船上，他们总有一天无法再承受残酷的价格竞争，不然船就要沉了。