中国女性买豪车像买白菜 购买量远超西方

2011年07月20日 09:30
来源：凤凰网综合

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中国女性买豪车像买白菜购买量远超西方

中国女性的玛莎拉蒂购买量是西方女性的三倍，法拉利则为两倍。我完全没注意到这样一条极具价值的新闻，如果你也恰巧和我一样的话，一起来看看吧：中国女性的玛莎拉蒂购买量是西方女性的三倍，法拉利则为两倍。

中国的百万富翁中有三分之一为女性，在全球增速最快的主要经济体中，这一人群购买的高性能跑车多得不成比例。菲亚特汽车(Fiat SpA)称，购买其玛莎拉蒂跑车的中国女性是欧洲女性的三倍，而据彭博社报道，购买法拉利跑车的中国女性比例则为全球平均水平的两倍。

据贝恩咨询公司(Bain &Co.)称，去年，全球最大汽车市场中超豪华跑车的销量增加了60%。而贝恩公司上海合伙人雷·曾(Ray Tsang)表示，在消费者想要证明自己的成功或是同辈人压力的驱动下，超豪华跑车的交货量将上升35%。

玛莎拉蒂在中国的销量中，女性买家贡献了30%，相较之下，欧洲女性买家贡献的比例不足10%。该公司称，其433马力的GranBabrio敞篷跑车售价406,656美元，而GranTurismo S跑车售价为391,527美元。

去年，法拉利在中国共卖出约300辆车，增长了50%。在其中国内地销量中，女性买家占据了约20%，这是该公司全球平均比例的两倍。法拉利的加利福尼亚运动旅行车在中国的售价为527,924美元，在美国则为200,000美元。

英国《金融时报》称，女性企业家的兴起——据胡润富豪榜来看，全球最富有女性中，超过半数为中国女性——正在推动她们在奢侈品上的支出。

“在中国，女性非常有抱负……因此她们会比美国或欧洲的女性购买更多‘大马力’产品，”智威汤逊广告公司大中华区负责人汤姆·多克托洛夫(Tom Doctoroff)表示，“这里的女性需要展示自己的权势，而西方女性则没有这种需要。”

随着西方奢侈品品牌叩开中国市场的大门，并在实践中摒弃对客户性别固有的市场划分，中国男性开始购买更多的面霜和手袋。美国皮包品牌寇驰(Coach)称，在中国价值17亿美元的奢侈品手袋及配饰市场中，男性的贡献为45%，相较之下，全球范围的这一比例仅为15%。