编者按:1929年美国股市崩盘、大萧条到来的时候，女人们的裙子还能盖住小腿的一半，到了道琼斯指数直上万点的1960年代的黄金时期，迷你裙便成了女装中的当红，到了70年代阿拉伯国家石油的禁运导致美国经济萎靡，在纽约大街上走过的大部分女人都换上了长可及踝的裙子——因此坊间有一种说法是:女人裙子的长度和经济的繁荣程度呈反比。无论如何，经济可以说是整个时尚潮流的一个大的风向标，经济走势对人们的购买力有着直接的影响。 如LVMH， PPR， PVH， Richemont.这几个奢侈品集团在经济危机的重压之下，自然会根据市场定位重新洗牌，有的品牌也许被重金打造拉升到更高的定位，有的就要被退到二线或者强行降档，集团化运作也是时尚产业里不可逆转的趋势。

奢侈品牌生存法则:像“宗教”一样

Hail Mary, full of grace!本是天主教祈祷词，而把它运用在了奢侈品牌上:Hail Hermes, Full of Chanel！这恰好能够反应出奢侈品牌的生存法则:像宗教一样。如今都说奢侈品牌的地位开始动摇，因为Lehman Brothers的破产，因为人们的购买倾向的改变。而奢侈品市场咨询师Pam Danziger却提出一个相反的观点。Lucian James 也提出"要把它当成一种宗教"。他所作的就是为奢侈品牌创造出一种让消费者愿意花更多的钱来消费并争相成为荣耀的会员的方法。

我们不知道这样的市场推广可以持续多久，但如果这些品牌可以让消费者产生不消费就感到羞耻的想法，那么奢侈品牌就可以比天主教堂还要长久。

金融危机降临 全球奢侈品产业的并购风潮

全球最大奢侈品企业法国LVMH集团11月5日宣布，集团已经与英国培生出版集团签订合同，收购法国《回声报》报业集团。LVMH称，收购将在今年年底之前完成。LVMH是全球最大奢侈品集团，旗下有路易威登、迪奥、娇兰、纪梵希、酩悦香槟、轩尼诗等众多知名品牌，业务涉及制造、零售、传媒等多个领域。

冰岛的金融危机影响到了Baugur集团，这家冰岛人Jónásgeir Jóhannesson的财团旗下拥有英国零售商House of Fraser，品牌Oasis、Karen Millen等，以及前Pucci创意总监Matthew Williamson的个人品牌。陷入财务危机后不得不寻找买家。Topshop东家Arcadia集团老板Phillip Green爵士可能以20亿英镑接手，据估计Green的身价在43亿英镑左右。然而同时也有别的私募基金前来竞争，比如Texas Pacific Group、Alchemy、Permira和Blackstone.

高尔夫运动品牌Ashworth近日被Adidas以7280万美元收购，并承担其4630万美元的债务。Ashworth以加州为总部，今年第二季度的财报显示亏损960万美元。目前Ashworth在国内由香港上市公司YGM代理，有数十家店铺。Adidas收购后将使得旗下另一个高尔夫品牌TaylorMade的产品线进一步扩充。

Aquascutum(雅格诗丹)的总裁Kim Winser近期将与管理层一起MBO(管理层收购)，目前的母公司Renown从1991年开始拥有雅格诗丹，虽然集团有62个品牌，但是只有这一个全球性品牌，公司业绩近几年不断下降，出售雅格诗丹和关闭15个亏损品牌将是调整的开始。Kim Winser曾将沦为golf品牌的英国老牌Pringle重新塑造成奢侈品品牌，为此获得伊丽莎白二世的嘉奖。她2006年加入Aquascutum成功扭转颓势，使得品牌形象和销售额不断提升，2007年销售额达到2.2亿英镑并计划在2010年达到4.5亿英镑。

消失两年的Rochas品牌将重生。意大利的Gibò Co. SpA与Rochas品牌的拥有者P Versace前副手、为Halston重生设计第一季产品的Marco Zanini.Gibò Co. SpA公司由日本Onward公司控股，Onward近期频频收购，包括Jil Sander和Joseph.