第80届奥斯卡，Anne Hathaway以一套非常梦幻的Marchesa长袍出场。

讨好明星 不留痕迹

奥斯卡红地毯秀是年度最有影响的时装秀，明星成了超模，自然要领取薪水。好莱坞女明星是公认的最有组织性、最有计划性地和设计师保持密切联络的群体。情势演变至今早就发生了变化:曾经，明星求着大品牌出借服装，今天，变成设计师花钱求明星穿他们的衣服。Giorgio Armani在洛杉矶负责为明星提供礼服的一位资深工作人员说，一位明星选择服装可能只会限定在六七个顶级品牌中，因为高端大品牌才负担得起明星的穿着费。

时装公司的服务也是贴心贴肝的。Dior的服装板型比较小，John Galliano又喜欢斜裁，明星们虽然身材一流，曲线优美，但尺码比模特儿还是要大一些。为了讨好明星，Dior会不着痕迹地把衣服放大一号，让明星们不至于因为穿了大号衣服气急败坏。如果明星试穿了某件衣服，决定穿着它亮相奥斯卡，店家会立刻将之收藏起来，以免被他人看到遭到仿冒。顶级品牌提供的服饰，往往要等到最后一分钟才能送到，它可能是从洛杉矶另一端送过来，如果要是欧洲顶尖设计师的作品，甚至可能穿过大西洋。有一年，茱丽安·摩尔在奥斯卡开幕前3小时才等到设计师Jimmy Choo的高跟鞋。Jimmy Choo的发言人后来说，摩尔光脚走下豪华轿车，手里捧着那双鞋。

也有个性十足的女明星更喜欢无名小辈的设计。1995年，乌玛·瑟曼穿了当时还没有达到盛名巅峰的Prada的淡紫色雪纺长裙，后来又穿了新人Lorraine Schwartz的设计，让后者一举成名。2002年，哈丽·贝瑞又戴了Schwartz的珠宝，这回将他推上了顶尖设计师的席位。最富有独立精神的安吉丽娜·茱莉，2005年戴了一串由55颗钻石串成、名为“博爱之钻”的项链，呼吁钻石产区停止战争。

趋之若鹜 千篇一律

人人都看得出来，被大品牌“承包”了的奥斯卡，出席者越来越千篇一律。每个人都很优雅，人人都穿成衣服架子凯特·布兰切特的风格。这种优雅没有个性，潜台词是不求无功但求无过。人人都趋之若鹜大品牌，少了比约克的天鹅装，少了莎朗·斯通的Valentino晚装混搭Gap毛衣，少了雪儿在1986年穿的Bob Mackie设计的S&M风格的衣服，少了多少乐趣啊。索菲亚·科波拉参加完2005年奥斯卡颁奖典礼后，字斟句酌地说:“红地毯上穿得成功的秘诀？一件你根本不会在日常生活中穿着的衣服，以及不是借来的首饰。”估计科波拉说这话的时候，99%的女明星都没在场。