危机催化奢侈品市场发展

截至今年1月，中国已经超过美国，仅次于日本，成为全球奢侈品消费的第二大市场。与此相对应的是，除日本外的亚洲其他地区，占世界最大的奢侈品集团LVHM（LouisVuittonHennessyMoet）销售总收入的比例，已由15%上升至20%。无疑，中国是这些数据增加的支柱。中国已经成为奢侈品牌布局新兴市场的首选。

北京昭邑零商管理咨询有限公司首席咨询师刘晖针对奢侈品牌近期在中国的开店潮分析认为:“金融危机席卷美国等经济发达地区，使全球众多奢侈品牌失去了很多客户。这些奢侈品牌为维持自己的生存，不得不开辟新的市场。即使没有金融危机，奢侈品牌也会拓展中国等新兴市场，但不是现在。金融危机加速了奢侈品牌开辟新阵地的脚步。”

除了金融危机爆发的原因，中国人消费能力不断“蹿升”，也让这些国际知名品牌侧目。它们开始关注中国市场这块 “大蛋糕”绝非偶然。中国品牌战略协会的研究报告显示，目前，中国有能力购买国际名牌的消费人群已经达到总人口的13%，并保持不断增长。到2010年，中国奢侈品消费人群将达到2.5亿人，增幅居全球第一。

欧阳坤还认为，2010年，中国奢侈品消费总额将达到2000亿元人民币。到2015年，中国奢侈品消费将占全球市场份额的32％。Bain&Company的报告也预计，未来5年，中国奢侈品市场能达到20%-35%的年增长幅度。

奢侈品市场秩序日趋规范

奢侈品牌在中国掀起的开店潮，对规范中国奢侈品市场的正常运营，有百利而无一害。一位不愿透露姓名的业内人士表示，奢侈品牌在中国开设的门店越多，其内部的竞争就越激烈，对中国消费者的益处就越大。这会让中国购买奢侈品的人群，用更便宜的价格购买更好的商品。

就在几年前，中国奢侈品市场的运营机制远没有现在健全，一些不法商人利用市场信息闭塞，将假货掺入真货中销售，使消费者在大型商场中购物都会买到假货。顾名思义，奢侈品就是价格昂贵的代名词。消费者花大价钱购买到假货，极大地损害了他们的权益。随着奢侈品牌大面积入驻中国，这些问题已经迎刃而解。

该业内人士还分析说:“按目前奢侈品牌在中国开店的情况看，一到两年之后，整个中国奢侈品市场的脉络将会清晰，而奢侈品市场的运营也会愈加规范。”