中国:全球奢侈品最后的大金矿

来自高盛公司的研究报告显示，在中国大陆总共有1.7亿人曾经消费过奢侈品，占总人口数的13％。在这些人当中，有1300万人是经常购买奢侈品的。他们的人均年收入超过了24万，是奢侈品消费的核心人群。

而国际奢侈品协会的资料也显示，世界公认的顶级奢侈品牌中已有超过八成进驻中国。

据高盛分析，2008年，中国的奢侈品消费额的年增长率在20％左右，到2015年，其年增长率将约为10％。到那时中国的奢侈品消费总额有望超过115亿美元，将超过日本的28％，而成为世界第一奢侈品消费国，约占全球消费总额的29％。

来自全球高档奢侈品历峰集团的财务数据显示，中国奢侈品消费额占历峰集团全球总销售的20%，如果加上中国游客在全球各地的采购总额，中国人对奢侈品的消费量则占其全球销量的四成。

据贝恩咨询公司分析，奢侈品行业在未来十年中，全球平均销售总额将以年平均6％的速度递增，该行业在亚洲的年平均增长率将为9％。 而亚洲年平均增长率中有很大一部分来自中国。

各种数据与调查表明，中国的奢侈品消费，在金融危机爆发之前，呈现爆发式增长的态势。

中国奢侈品市场不仅拥有巨大潜力，并且所有能够刺激持续强劲增长的驱动因素似乎均已就位:蓬勃发展的经济、全球人数最多的中产阶层、全球知名奢侈品牌向中国主要城市的迅速渗透。

事实上，对奢侈品来说，中国不仅是极具潜力的新市场，也是目前来看尚未充分开发的最后一个大市场。人头马亚洲区董事总经理玛丽·佩芙曾分析说，由于现在欧美市场的相对饱和及亚洲人对奢侈品的普遍热衷，中国市场自然就成了奢侈品企业重中之重的必争地。

如同玛丽·佩芙所说，“现在每年有很多奢侈品品牌进入中国，竞争也日益激烈，几乎所有的品牌都在飞速进行扩张。”瞄准中国高端奢侈品市场的远不止人头马一家，施坦威（高档钢琴生产商）不久前在上海成立了全资子公司；LVMH集团的KENZO计划在中国开四家新店；GUCCI将在一年半内在成都和杭州开店；LV将以每年两至三家店的速度进一步在中国扩张；卡地亚则打算在接下来的三年中，再开15家专卖店??

即使在经济危机犹如四面楚歌之际，拥有140年历史的意大利面料商REDA仍然向记者表示，“应对这场危机的最好办法就是:向我们的客户证明，我们的承诺不会改变。我们的战略没有变化，我们会一直跟踪客户的需求??在这样不利的环境下，我们的品牌还会继续生产。”

创立于1865年的意大利面料专业生产商REDA，最初由Carlo Reda先生收购了一家老纺织厂起步，在其子Diovanni的经营下，工厂规模逐年扩大，直到1919年被Botto Poala兄弟全面收购。从创立至今，REDA始终专注于面料的研发与生产。REDA全球传媒总监Fabrizio Alessandro Goggi先生称，创新与技术是REDA品牌延年益寿的两大秘籍。REDA面料代表了意大利纺织业的最高水平，为了直接掌控整个生产流程，REDA甚至从源头抓起，在新西兰自建了两座牧场，在3万公顷的牧场里，放养优种绵羊——美利奴绵羊。