泡沫的产物

在泡沫的顶点，许多充满创意和希望的品牌出现了。但就在此时，泡沫破灭了。这些“泡沫的产物”将面临什么呢？它们的命运并没有与制表业的将来失去联系。因为在这些年轻的企业里，我们会发现伟大的创新能力。新品牌不得不在丛林中杀出一条血路，在巨大的阴影下寻找一点点光明，在努力为制表艺术增添新的血液的过程中加倍地努力。许多品牌都聪明地将设计概念与计算工具结合在一起，发展出了新的解决方案，探索了新的形式和功能。这些小公司就像灵活的羚羊一样，为手表设计注入了新的血液，影响了那些像“大象”一样的大公司。

同时，这些新晋品牌中也有很多人被那些占上风的高级品牌所迷惑，因此尽力想从那些高端区域里抢占份额。结果，价格一路攀升。我们常常可以看到，一个完全创新的品牌推出的首款表就贴上了6位数的价格标签(而且也毫无实力保证它一定会准确运行并提供方便的售后服务)。

他们的代表通常是首席执行官本人，他们提着公文包飞往新加坡、迈阿密或者是莫斯科，向著名的收藏家们推介自己昂贵的新品。这些收藏家的名字通常都在全世界各大洲际酒店的大厅里小心地流传着。全球到底有多少个这样保险箱里装满了双陀飞轮和三重陀飞轮的收藏家？一千还是两千？

如果只是依靠收藏家，你能否建立起一个长期的品牌？这个问题在今天看起来更加严重，因为金融危机也暴露了关于钟表的投资价值的神话。

还有多少令人失望的事情在前面等着我们？收藏家的保险箱里装满了根本不值得他们付出巨款的东西，静静地在那里蒙灰或是等待着在灰色市场上终结它的生命。

制表不是一门艺术而是一种工艺

在这段时间，制表业把自己当作一门纯粹的艺术，而不是一种工艺。这种思想从根本上将制表业牵引到雕塑艺术或者造型艺术的方向。荒谬的是，这导致了向石英时代来临时就被抛弃的做法的回归:对于计时器精确性的竞争死灰复燃。

钟表业是否正在向根本回归，向有些人认为陈旧的价值回归？有迹象表明了这样的趋势。目前瑞士钟表出口的下滑与他们声称的高级艺术是有关系的。但艺术市场不也同样受到金融问题和投机商的影响，正在以相同的方式下滑吗？但是，这并非就完全意味着艺术本身也危机四伏。相反，它在超越时尚潮流而向根本价值回归；它可以直接地专注于人的要求，并不需要经过“市场”的阶段。同样，制表大概也正在以同样的方式回归到精确、可靠、优质产品等自身更实际的价值上去。

像Moser&Cie这样不动声色而又引人注目地出现的品牌，就是一个很好的例子。而资深品牌Lange&S觟hne(朗格)的手法也很值得赞赏。虽然这两个例子都以某种特有的德国方式管理，但能在瑞士制表业 (一个在Schaffhausen，另一个在Saxony)外围运作、从而远离混乱的中心也并非完全是巧合。这两个公司也证实了传统的手表能够与创新并进。举两个例子，朗格将陀飞轮调校到秒，而Moser&Cie则创造了一种可以与一把螺丝刀相互替换的调节组件。

在“外围区域”还有另一个最近的例子有待证实。在法国城市Morteau，Pequignet发明了一种似乎非常可靠的“基础式”机械机芯。由于我们本不期望Pequignet能做出这样的行动，所以这一成果非常令人吃惊。这个品牌的机芯将“两个世界”的优势集中在一起，把可靠性、精确以及维修便利的需求都考虑到了。或许，这种calibre机芯将成为制表业在接下来几年内的一个发展方向:支付得起的高级手表。