中国客米兰扫货

如果有人告诉你，一个十多人的中国小团队，在米兰PRADA店一天的购物额相当于买了一辆奥迪A6，这一点也用不着奇怪。创立于1913年的PRADA品牌市场已经覆盖78个国家和地区，全球有220家直营店。在PRADA的大本营米兰，仅在密集的商业街周围，轻易就可找到六七家PRADA店。

一家位于米兰商业街的PRADA店店员告诉记者:“虽然PRADA的销售受到了金融危机的冲击，但来这里买货的亚洲顾客还是相当多，中国顾客的购买力很强。”这位店员说，这些顾客来米兰买PRADA，一方面是因为在这里可以买到最新款的货品，如现在展示的橱窗中的包都是刚刚走秀下线的春夏新款，另一方面，外国顾客还可得到13%的退税优惠。

“我买了两双鞋，花了约800欧元，一个大包一个小包差不多将近1500欧元，一件连衣裙是1200欧元，还有眼镜、钱包等小饰品花了近900欧元。”这是一位来自北京的陈女士在米兰PRADA店一天的采购情况，她总共花掉了4000多欧元，却有着令自己心满意足的理由，“这比在中国买便宜多了，款式也是最新的。”

另一个专程到米兰扫货的来自上海的倪女士则更是出手不凡，她一共花掉2万欧元给自己从头到脚全面武装了PRADA。“我还要去PRADA旗下另一个牌子MIUMIU店去看一下，那里的鞋款式更俏丽些。” 倪女士说。倪女士所在的旅游团一共也就十来人，除了像她这样的大手笔扫货者，其他人或多或少也都有所斩获，一位男士帮他的朋友代购了4个PRADA包，按平均每个包1000欧元来算，也得花掉近4万多元人民币。另一位女士似乎专对PRADA钱包和太阳镜有兴趣，买了好几款这种小东西，不过，说是小东西，价格也不便宜，一副太阳镜合人民币也要近3000元。其他人没有代购任务的，基本上会为自己买一款PRADA包。

虽然中国顾客购买力在上升，但大额购买行为大多发生在欧美。数据显示，在PRADA的销售份额中，欧洲占51%，“这其中25%销售来自意大利本土。”PRADA金融媒体关系主管Andrea Gaudenzi估计，PRADA在中国市场的销售大约占到PRADA销售总额的5%左右。

延伸品牌做大蛋糕

记者在PRADA总部产品展示厅看到，最新款的鞋、包和服装按序阵列，展示厅的工作人员告诉记者:“这些产品很多都是刚刚在巴黎走秀过的样品，它们都还没出现在PRADA的店里。”记者发现，很多前来订货的代理商都带了模特，现场试穿，现场下单。

此后，这些从设计师绘就的草图中诞生的时尚精灵就会由来自世界各地的代理商，推向PRADA世界各地的店。

有着96年历史PRADA品牌凭借其厚重的历史感、皇室供应商的背景早已成为奢侈品行业的翘楚。

但为了占据更多的市场，上述产品展示中，不仅仅包括PRADA一个品牌，它又发展了延伸品牌。