事实上，许多奢侈品消费者明显是在炫耀性消费心理作用下，透支钱包甚至透支身体来满足自己的虚荣心。“月光族”、“新贫族”、“百万负翁”，在白领中已屡见不鲜。

南京大学教授杜骏飞分析，世界上奢侈品消费的平均水平是用自己财富的4%左右去购买，而中国的一些消费者，特别是年轻人，用40%甚至更多的比例去“苦求”的情况并不罕见，这就是非理性消费的表现。

浙江省社会科学院教授王志邦认为，这种畸形消费表明，我国消费的促进机制不够顺畅。如果年轻群体不考虑自己的经济实力，而一味地购买奢侈品，将会对自己、家庭甚至是社会经济产生负面影响。

热销背后是城市软实力提升

如果更细致地去分析，我们还可以看到，南京能达到中国最佳商业城市第七位的突破性位置，更强大的支撑来源于这个城市发展的实力、活力和潜力。南京能赶上和超过苏州、无锡，多少有点出人意料，不过我们从福布斯的评价中能看出些端倪。福布斯评价苏州在榜单中从2008年的第8跌落到2009年的第10时称:以外向型经济为主体、一直追求增长速度的苏州，在遭遇了2008年全球经济危机的冲击之后，尽管在增幅高达56.6%的基础设施投资拉动下，苏州今年上半年经济增长勉强达到10%，但进出口持续下降，用电量直到7月份仍在负增长，包括昆山的用电量下降8%。依赖廉价资源的“代工”模式难以持续，唯有自主创新，才不至于被动地屈身于产业链的最低端。

而南京的经济发展模式经过多年调整，比较能适应目前的经济大势，特别是全球经济危机之下的特殊情况，比如第三产业占生产总值比重南京超过了50％，远超全国第三产业占GDP40％的平均比例。第三产业之所以成为福布斯评选最佳商业城市的重要标准，是因为第三产业不需要像第一、第二产业那样耗费大量的资源与能源，以环境受到损害为代价。第三产业占生产总值比重上升，意味着城市环境质量得到了改善，可持续发展潜力增大，不但会让民众感觉适宜居住，同时对资本拥有者前来进行商业投资的吸引力也会增强，市民的收入必然持续稳步增加，消费能力必然相应增加。

南京城正在出现经济发展动力由投资拉动转为消费拉动的变化，在投资增速降到10％以下的同时，汽车、住房等消费稳定增长，教育、旅游等新的消费热点开始升温。福布斯商业城市评选看重这种变化是有道理的，因为投资尤其是固定资产投资尽管可以拉动经济增长，但也会促进资源与能源的消费，而资源与能源生产总量的提升会加剧环境污染与资源耗费；而且固定资产投资过热还可能导致产能过剩，给经济运行安全埋下隐患与风险。同时，固定资产投资尽管可以推高经济增长数据，却不一定直接表现为居民生活质量的稳步提升。而经济发展动力主要由居民消费拉动，不但可使经济发展获得更为稳定的内在驱动力，而且环境质量可以因为固定资产投资的减少得到改善，同时经济发展的成果可以更大程度地转化为居民生活水平的提升，从而使城市环境质量、居民生活水平与经济发展获得同步增长。南京也许看不到苏南一些地方那么集中的外商独资、合资企业规模宏大的加工厂，外贸数据也没它们好看，但是南京却在悄悄而稳健地增强着自己的绿色GDP、低耗GDP，这种软实力最终就反映为高档商品的零售额骤升，老百姓生活品质真的改善。