但在此之后的众多奢侈品牌并没有效仿这种推广方式，电视因其受众定位的层次原因一直被奢侈品广告商所不屑，直到2004年，女星妮可-基德曼获邀拍摄CHANELNO.5的全新广告，除了妮可，CHANEL还邀得《情迷红磨坊》的导演巴兹-雷曼，全片在澳洲悉尼取景。妮可扮演一名从电影首映礼上溜走的明星，误打误撞上错车邂逅了英俊陌生男子，并与其谱写了一段转瞬即逝的罗曼史。而最近热播的名为 《邂逅》的CHANELNO.509版广告片中，女主角换成了主演电影《天使爱美丽》的奥黛丽-塔图，场景也由巴黎名利场变成了行驶在土耳其伊斯坦布尔午夜的列车。

同样浪漫相遇的故事还有安妮-海瑟薇为法国品牌兰蔻女式香水Mag－nifique拍摄的广告片；而Dior的女特工，则与力士的“金纯魅惑”广告类似，在电影《偷天换日》中偷盗艺术品的女星泽塔琼斯在片中改行偷洗发水配方。

利用有情节的电影广告来加强消费者与消费品之间的情感联系，日趋发展为成熟的营销方式。这一进程中的亮点是，它们从最初进入电视媒介，到深入网络进行在线传播。无论是力士还是Dior，都为自己新的广告推出了官方网站，提供在线浏览及下载服务。

随之而来的，是关于传播介质的改变会不会降低品牌价值的争论，某时尚网站甚至设置了议题:奢侈品是否走下了神坛，开始考虑普通都市女性需求。

毫无疑问，所有的迷你电影广告中都起用了最精英的团队、大牌明星和顶级导演，拥有着与品牌高度一致的核心价值。不过，他们忽视了一点，广告推广对象在品牌中的位置。力士洗发水的平价不必多说，就算是CHANEL和Dior,推广的也无非产品链中相对低价的香水和化妆品。它们的专柜，在全国各地的商场都能找到。其中的道理，可以用卡尔-拉格菲尔德的一席话概括:“CHANEL知道，H&M的顾客也会买CHANEL口红。”

换个角度，中高端顾客在购物中往往会选择“趋优消费”，在一定条件下，他们愿意支付更高的费用购买高品质且充满感情色彩的商品和服务。在中国，这种现象更明显，大多数的奢侈品购买者停留在初级的炫耀阶段，“趋优消费”表现在他们对于奢侈品入门产品狂热的体验式消费上。

俄罗斯一家电视台曾经播出过一部针对石油寡头的纪录片《掀开奢侈品面纱》，每一集节目讲述一个品牌的历史。参与制作的安德鲁-威尔斯时任AlfredDunhill的传媒主管，在他看来，这是一套有效的宣传策略，“要让它发挥作用，最重要的是，你得呈现出一个充满吸引力和丰富情感的故事。”