2010年南非世界杯风起云涌，无论你爱不爱足球，无论你爱不爱世界杯，它都无处不在：你等候的公车驶来，车身上写着“某某空调与你共享清凉世界杯”；你去逛街，橱窗贴上世界各球队球衣“热卖中”；你想看鞋子，阿迪达斯与耐克与你“共踢”世界杯；你到超市随便拈起一个橘子，它竟然明目张胆写上“世界杯指定用品”，所有的一切就如圣经写上“上帝与我们同在”，只是这次变成了“世界杯与你同在”。

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球场“对抗”服企“狙击”

对于服企而言，利用四年一度的“世界杯营销”，既可迅速提升销量，也可让品牌地位得以提升和巩固，获得消费者心理认同。球场发起“对抗赛”，服装企业也不甘落后打起“狙击战”。

运动品牌篇：Nike、Adidas、Puma大PK

虽然世界杯已经扩军到32支球队，但是赞助球衣的品牌却只有7个，集中度之高令人咋舌。更夸张的是，三大运动品牌Nike、Adidas和Puma共赞助了28支球队。

其中Nike赞助9个，重量级的有巴西、荷兰与葡萄牙。Nike球衣的特点是环保，据说每件球衣是用8个塑料瓶溶解制作而成。

Adidas则数量夺魁，作为世界杯官方合作伙伴，共赞助12个国家，重量级是法国、阿根廷、德国、西班牙。当然，距离世界杯很远的中国队也一直由Adidas赞助。

Puma的杀手锏是拥有上届世界冠军意大利，而Puma此次为意大利设计的战袍更获得了红点设计大奖，球衣的剪裁通过研究人体运动数据所设计，据说这种叫BatTLeSkin的技术能让运动员在每次运动时使用最小的力量。其实，Puma的根据地在非洲，几乎所有非洲国家足球队都由Puma赞助，这源自当年Puma边缘化时采取的成功游击营销战略，低廉的赞助费用效果却很好，最大限度推广了Puma品牌。

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